COMUNICAR-t

LECTURAS :: 'Signatura 400'

2011-12-31T20:32:00.000+01:00

Tenía atascada esta reseña. El libro sobre la mesa del despacho y el tiempo dedicado a lecturas nuevas y apuntes nuevos. La conclusión es obvia: no me ha dejado demasiada huella. Y fue de esos libros que adquieres con muchas expectativas (la temática, la edición, la innovadora colección... las primeras líneas...) pero es fácil captar la atención y crear sed de una historia que luego no transcurre. Es frecuente. No es un mal libro pero quizás esperé lo que no iba a encontrar en este simpático monólogo cargado de ironía, cinismo... ese tono ácido y respondón tan habitual en las primeras personas. Pero que al final resulta distante.

El libro narra el diálogo (mónologo, como decía al comienzo) de una bibliotecaria con un usuario que se ha quedado encerrado toda la noche en su biblioteca. Es una excusa para conocer a este personaje único de la novela, esta mujer que estudiaba oposiciones y las dejó por culpa del amor. Un personaje-tipo que resulta anónimo entre tantas obras, entre tantos títulos y nombres célebres. Pero ella tiene personalidad, y así nos lo hace ver (al final también resulta un estereotipo en sí mismo: la aparente mujer invisible que tiene mucha vida interior y mucha reflexión y conversaciones consigo misma). El tema central es que no ocurre nada. Ni ella logra que el interés del lector avance, ni sus divagaciones conducen a nada más. Tal vez ese sea el encanto del libro. Tal vez sea solo un pasatiempo... recrear unas horas con esta mujer sabihonda que nos cae un poco bien pero un mucho cargante. Al final solo es eso. Y podría estar bien. Pero a mí me dejó indiferente.

Leí reseñas favorables al libro. Buenas críticas a su autora, Sophie Divry, famosa internacionalmente por esta obra. Insisto... a mi modo de ver, sobrevalorada.

Pero busquemos su lado bueno... tiene ideas curiosas, frases acertadas, reflexiones asumibles... No es una pérdida de tiempo en absoluto. Es solo eso, un rato de lectura a través de poco mas de 100 páginas de una voz sin demasiado que contar o ya contado.

Me quedo con un pasaje aprovechable:

"Escribir es sexual. Uno no se encierra die horas al día para escribir si todo le va bien en la vida. La escritura solo llega cuando algo no funciona. Si todo el mundo fuese feliz en la tierra no se escribirían más que recetas de cocina y tarjetas postales, no habría ni libros, ni literatura, ni bibliotecas."

Y poco más. Una reseña que se atascó porque no recomendaría el libro. Lo siento. Siempre creo que cada libro tiene un lector adecuado o un momento para que tenga cabida. Quizás al esperar poco el libro guste más.

FELIZ AÑO NUEVO Y MIS MEJORES DESEOS PARA 2012.

LECTURAS :: 'Un extraño en mi vida'

2011-10-14T13:39:00.000+02:00

La infidelidad siempre me ha parecido un tema apasionante para concebir una novela. La condición humana esconde contradicciones que no siempre es correcto analizar y no siempre es posible hacerlo con dando en su clave fundamental. Evan Hunter logra, en esta novela magistral publicada a finales de los años 50, sacar a relucir la carga emotiva, social, formal y la esencia de las relaciones de pareja.

La historia está condicionada por su contexto, así que los protagonistas viven sus matrimonios felices y estables dentro de la sociedad norteamericana de la época, dando salida al sueño americano en plena ebullición: buenas casas, profesionales liberales que empiezan a combinar la riqueza con su prestigio, frente a trabajadores menos brillantes pero con los mismos sueños de mejora. La placidez de un vecindario, la diferencia en el rol de cada género... el ama de casa tradicional que comienza a plantearse dudas sobre sus opciones... Y todo ello dando lugar a una vida aparentemente en paz que, sin embargo, no impide que el tedio, la calma, el aburrimiento o el deseo de conquista, la necesidad de sentirse aún vivos, lleve a los protagonistas a asumir una segunda vida, una relación extramatrimonial, un lío, una locura pasional. Pero, ¿es simplemente eso? ¿Se reduce solo a un conflicto moral? Porque detrás de esta eterna historia de la condición humana, no es todo frivolidad y ligereza. La pasión nos define y nos hace vernos con más autenticidad que nunca. ¿Enamoramiento real? ¿Necesidad de elegir? ¿La pasión o la estabilidad? Acaso convertir esta relación novedosa y chispeante en una nueva vida estable, ¿no terminaría por iniciar una nueva cadena de acontecimientos similares?

Esta novela es capaz de recoger todas estas cuestiones y estas reflexiones y ponerlas sobre la mesa con la maestría de un thriller psicológico. El protagonista, Larry Cole, es un arquitecto de éxito casado con una mujer a la que ama y padre de dos niños. Sin embargo, una atracción inevitable le hará fijarse en su vecina, Margaret Gault. Una relación inesperada y con una fuerza arrolladora que pondrá patas arriba la serena vida de sus protagonistas. Pero todo transcurrirá sin alterar, aparentemente, la quietud y la serenidad de la vida ordenada y habitual de ambos. La fuerza de la costumbre, el peso del cariño frente al deseo arrollador y desequilibrado... La situación es más común de lo que parece y con esta vivencia, ambos comprobarán que la infidelidad existe aunque se oculte. La dualidad de sentimientos es algo real, aunque la sociedad solo permita abordarlo desde consignas morales.

La novela está muy marcada por la descripción de un modo de vida propio de la época y el entorno, pero los temas que trata, y el enfoque emocional, terminan por convertir este relato en una descripción universal de sentimientos y situaciones que aún hoy no hemos resuelto.

Evan Hunter es el pseudónimo de Salvatore Albert Lombino, nacido en Nueva York en 1926. Tuvo una extensa carrera literaria dividido entre dos líneas de trabajo: sus novelas 'serias', publicadas bajo este alter-ego, y sus novelas policiacas, que firmó como Ed McBain. Escribió numerosos guiones de cine, y fue quien adaptó el relato de Daphne du Maunier, 'Los pájaros', para Hitchkock.

La novela tiene un difícil comienzo, pues cuesta entrar en el tema y asimilar la identidad de cada personaje. El autor va describiendo situaciones prácticamente de la mano de sus protagonistas. No hay aclaraciones, no hay facilidades para el lector que tiene que acometer la tarea inicial de hacerse con la historia. Recuerdo que cuando iniciaba su lectura me planteé si merecía la pena seguir adelante con una historia en la que no llegaba a identificar a sus protagonistas después de unas cuantas páginas. Me alegro de haber elegido seguir, porque ha resultado una lectura lenta pero muy 'nutritiva'. Me terminó por atrapar y hacer sentir empatía con su protagonista aunque el tono de Hunter es muy 'masculino' y se ve muy influido por el machismo de la época. Pero finalmente, tal vez por ello, la obra y las reflexiones resultan muy honestas y conectan con mi propio punto de vista para lograr, al menos, un diálogo. Y esto es mucho pedir para un libro: te hace pensar, te lleva a cuestionar al autor, te preguntas sobre tu propia postura y, a pesar de la lejanía del contexto social en el que se desarrolla, el relato te permite adaptar las pautas generales al momento presente.

CITAS:

“Ella se había convertido para él en La Mujer. No en su mujer, sino en cada una de las mujeres que había conocido y hubiera deseado conocer."

“Quería saber cosas sobre su esposa. Para ella era la atractiva morenita que había llevado a Chris a la parada del autobús, la mujer cuyos ojos ella había evitado. No intentó captarse su simpatía. Ya le había robado bastante. No deseaba más.”

“Tengo un armario lleno de etiquetas: arquitecto, esposo, padre, hijo, competidor, gruñón, hombre. Coso las etiquetas en mis prendas, pero los trajes nunca me sientan bien. Bajo todo ese tejido, ¡estoy yo! Y nunca soy realmente yo.”

[...]

“¿Qué sucede cuando los valores se transforman? ¿Qué sucede cuando toda la vida has creído en el honor, la confianza y la decencia y de repente descubres que también eso se ha convertido en etiquetas? ¿Cómo puede uno distinguir lo que está bien de lo que está mal, si de repente se cambian los papeles, y el mal se convierte en bien?”

“¿Había sido su ansia un simple rebelión, o un retroceso al dominio de los sentimientos animales? ¿No había encontrado algo seguro, el sexo, en medio de un mundo de incertidumbres? ¿No era una realización en un mundo de sueños y de propósitos frustrados? ¿Por eso había buscado a Maggie? ¿Por eso había seguido con ella?”

LECTURAS:: 'Las chorradas de mi padre'

2011-10-08T00:19:00.000+02:00

Al autor le ha dejado su novia. Tiene 28 años y se ve obligado a vivir de nuevo con su padre, de 73, quien nunca se calla las opiniones irreverentes y políticamente incorrectas que tiene acerca de casi todo. Justin recoge estas manifestaciones abruptas, chocantes y propias de una personalidad muy particular y crea un perfil de Twitter: @Shitmydadsay, que poco a poco va ganando seguidores. Esta particular novela de humor está basada en estas "chorradas" que dice su padre, y el resultado es una aproximación hilarante a la figura de un hombre que parece estar de vuelta de todo y no cae en los tópicos sociales más habituales pero que encierra, tras su tono rudo y poco amable, un amor sincero y auténtico hacia su hijo y su familia.

Es un libro ligero, rápido, que se lee fácil y que te engancha por la empatía que desarrollas con el autor. ¿Quién no ha sentido que su vida no sale según lo planeado y quién no ha tenido los escépticos ojos de su padre o madre como testigo de errores y aportando esa mirada tolerante o demasiado sincera que sirve de espejo?

Personalmente, he caído rendida ante la personalidad de Sam, el padre de Justin. Quizás porque siempre me ha dado alergia la máscara de excesiva dulzura que veo en algunas personas, o tal vez porque mi propio padre y mi abuelo paterno siempre me reconciliaron con este tipo humano, 'duro por fuera pero blando por dentro'. También me engancha la lucidez que una visión realmente desnuda de artificios es capaz de aportar sobre las cosas, y me convence la versión del amor incondicional, muy 'de padre', que ofrece el protagonista... pues precisamente es en medio de los errores del autor donde el apoyo paterno sale a relucir más auténtico que nunca, sin hacer incompatible la rudeza con el cariño.

Imagino que este libro o te encanta o sales huyendo. Si eres de los que prefiere la forma al fondo, o si aborreces el estilo descarnado y algo agrio como tono predominante en una relación paterno-filial, no te aconsejo su lectura. Pero si eres dado a reír casi de todo, y te atrae, precisamente, la 'toma de tierra' que supone conectar con esa capacidad de reír de uno mismo, este libro puede ayudarte a sentirte muy cerca de Justin y su padre, y tal vez a conectar con el tuyo, o a adoptar parte de esta filosofía de vida minimalista, llana y básica que encierra grandes verdades en un envase de ironía, crítica descarnada, exabruptos y salidas de tono.

Frustración en la red

2011-09-04T21:33:00.001+02:00

Es una situación frecuente, amigos y conocidos que tras una intensa e ilusionada actividad en las redes sociales terminan por colgar el cartel de 'cerrado' o 'me voy de aquí'. Detrás de esta marcha se percibe o se lee su frustración. Participaron con buena disposición y quisieron usar este canal como una nueva ocasión para compartir y estar en contacto con sus amigos o conocidos. Pero algo salió mal. ¿Qué ha ocurrido? No es un hecho aislado y las razones que esgrimen cuando lo explican a los amigos que dejan en este 'barrio digital' suelen contener razones como las siguientes:

_"Me voy a centrar en la vida real"...

_"Necesito tiempo para dedicarlo a las cosas reales"...

_"Esto no es para mí"

_"Me encontraréis en el email, tlf, etc." (los modernos canales que ahora ya son los 'tradicionales').

Es un fenómeno lo suficientemente repetido y similar como para poder echar un vistazo y pretender extraer algunas conclusiones para explicarnos por qué ocurre esto.

Mi percepción es la siguiente: la pertenencia a estos canales de comunicación estimulan sentimientos y sensaciones que hasta la fecha no tenían tanto peso en nuestro día a día, o que lo tenían pero en otros ámbitos que sabíamos controlar mejor. Entre estos sentimientos se encuentra, como no, la necesidad de ser aceptados. Estamos en un entorno social y la comunicación deja de ser bilateral. Nuestra actividad en las redes es algo visto por otros. Es una faceta pública de nuestra vida. No hace falta que contemos o mostremos algo íntimo, esa es la falacia, ya que simplemente con comentar algo o proponer una idea nos estamos exponiendo a ser aprobados, rechazados, comprendidos o juzgados.

Los ojos ajenos están ahí y condicionan siempre nuestro comportamiento. Participar en estos ambientes digitales nos genera una expectativa que no podemos negar y de ahí surgen necesidades con las que no contábamos: la necesidad de RELEVANCIA (nos gusta que algo ingenioso sea comentado, aplaudido y festejado), de APOYO (unirse a nuestra causa, nuestra protesta o nuestra alegría), de ÉXITO SOCIAL (cuántos amigos tengo, cuántos seguidores tiene mi comentario o ingenio)...

"Surgen necesidades con las que no contábamos: necesidad de relevancia, de apoyo y éxito social"

Para quienes no están acostumbrados a medir el impacto de un mensaje y quienes no están acostumbrados a medir el efecto emocional que puede generar un acto de comunicación en red, controlar nuestra actividad en una red social y sentirnos satifechos con nuestras expectativas puede ser algo complicado.

A esto unimos la dificultad que conlleva la comunicación por escrito. Nos faltan datos... la expresión de nuestro rostro, la emotividad que conlleva esa idea... No es difícil generar verdaderos actos de incomunicación en la red. Basta que surja un malentendido entre un pequeño grupo para ver cómo esa dificultad para entenderse crece con la participación de unos y otros. Quienes en ocasiones normales permanecerían al margen, intervienen... a veces mediando, a veces intentando pacificar... El factor tiempo distorsiona las emociones. Quien lee la historia en frío y con lejanía se atreve a 'templar gaitas' y ser muy políticamente correcto, mientras que quien entra en lo más profundo del debate y se ve afectado por algo que ha sido malinterpretado o rechazado se ve de lleno en el centro de un acto de 'rechazo social' del que recibe hostilidad tan solo por no estar actuando con la suficiente sangre fría y distancia.

"Aprenderemos a modular el grado en el que nos implicamos"

Es difícil lograr empatía en red. Y un enfoque psicológico nos llevaría a abordar la emoción que se desarrolla en los comportamientos grupales. Estar en una red social deja de ser un acto individual para ser parte de nuestra actividad en relación con otros... Y esta actividad a veces es agotadora.

Entiendo a quienes se han marchado de estos entornos y creo que poco a poco asistiremos a una regulación y moderación de la actividad que se desarrolla en las redes sociales. No creo que dejen de existir ni se extingan pero aprenderemos a modular el grado en el que nos implicamos. Haremos perfiles diferentes para nuestras diferentes facetas de relación y mediremos mejor cómo nos manifestamos en ellas.

No siempre seremos capaces y seguro que la frustración nos acompañará en buena parte del camino porque es imposible controlar el comportamiento humano y no podemos controlar las reacciones que producen nuestros mensajes. Tampoco podemos garantizar que siempre seremos entendidos y evitar que se nos malentienda. Pero, con un poco de suerte, adquiriremos algo de madurez en nuestra actividad social en internet y no caeremos tan fácilmente en la frustración cuando no alcancemos el nivel de éxito social que esperamos o cuando no logremos la relevancia que queremos obtener.

Y en cuanto a esa sensación de que 'Facebook no es la vida real', quizás resume muy bien la falsa imagen que nos puede generar en ocasiones, ya que no olvidemos que la necesidad de atención, relevancia, éxito y aprobación social muchas veces enmascaran la necesidad de afecto que tenemos y esto no lo podemos buscar aquí.

Expectativas sobre periodismo en el aula ‘Ortega y Gasset’

2011-08-23T15:02:00.000+02:00

El pasado martes, 16 de agosto, tuve la suerte de participar en el Aula Ortega y Gasset, en la UIMP. Me invitaron para exponer algunas ideas sobre la profesión de periodista ante 50 alumnos del último curso de Bachillerato con los expedientes más brillantes. Era todo un reto porque se encuentran en un punto muy importante de sus vidas: la elección de la carrera universitaria que van a cursar, y porque se trata de chicos y chicas excepcionales. Y así lo pude constatar.

Preparé una charla ligera en la que quería poner de manifiesto, sobre todo, el acercamiento necesario entre expectativas y realidad a la hora de acercarse a cualquier profesión. Es el único modo de reducir el margen de incertidumbre que siempre vamos a encontrar en una decisión como esta (que tomamos jóvenes y cuyas consecuencias nos acompañan toda la vida).

Quise exponerles el proceso de toma de decisión como algo a lo que se van a enfrentar con frecuencia a partir de ahora, ya que van a ir creando su itinerario particular para llegar a ser los profesionales que serán en un futuro muy próximo.

En este proceso de toma de decisión, van a tener que gestionar tres variables:

- sus necesidades

- sus expectativas

- el contexto

Intenté hacerles ver que las NECESIDADES y su jerarquía marcan el punto de partida para tomar cualquier decisión y que estas necesidades evolucionan por lo que nuestra profesión tendrá que responder a necesidades muy básicas (de supervivencia) para pasar a colmar expectativas de nivel superior: relación, pertenencia o ubicación social y autorrealización.

Mi consejo es que no dejen de tener en cuenta los diferentes niveles o la jerarquíaa de estas necesidades para tener en cuenta que nuestra profesión tendrá que dar respuesta a todas estas fases, dependiendo de nuestra propia evolución personal.

En cuanto a las EXPECTATIVAS sobre una profesión, se conforma de la imagen que tenemos del profesional. La vocación se construye con ideales y es lógico que nuestra visión de una profesión sea romántica, llena de valores e imágenes interesantes y motivadoras. Hicimos un repaso sobre la imagen que tenemos del periodista y tratamos de analizar los estereotipos que existen al respecto. Incluyendo su evolución con el paso de tiempo (vimos algunos cortes de películas en la que se ofrece una visión del periodista y su ejercicio profesional).

Por último, el CONTEXTO lo enfocamos como la parte más difícil de controlar de este proceso, ya que se nos escapa, es algo externo que no vamos a poder cambiar. El contexto socioeconómico es variable, por lo que ni siquiera ajustándonos a los datos que podamos manejar hoy podremos garantizarnos el dato exacto sobre qué perspectiva nos espera dentro de unos años. Les recomendé que estuviesen siempre informados, que conociesen el contexto en el que se desenvuelven, para poder reducir, gracias a la información, el margen de incertidumbre que siempre va a existir en este entorno.

Finalmente, llegamos a una breve conclusión a modo de consejo, que fue lo que me permití recomendarles como punto final de la charla:

Toma decisiones
Cuestiona periódicamente tus necesidades
Dale un hilo conductor a tu CV
Garantiza lo genérico
Sé creativo en lo individual
Analiza la realidad
Busca oportunidades

Y tocó el turno de las preguntas, donde demostraron, precisamente, el tipo de personas que son: formados, curiosos, analíticos, muy respetuosos, muy abiertos y comprometidos, críticos e ilusionados por el apasionante momento que están viviendo y que, a pesar de las dificultades y el panorama tan poco motivador que tienen en el mercado laboral, deben afrontar con determinación y sin perder el componente de idealismo que hace falta para que las cosas puedan ser mejor en el futuro próximo del que ellos formarán parte y al que contribuirán a mejorar.

Los amables compañeros de Prensa de la UIMP me hicieron esta foto tan estupenda en uno de sus salones. Se pasan el verano trabajando duro y hacen una estupenda labor.

Os dejo la grabación de los vídeos por si os resulta interesante:

Y la presentación de apoyo, en formato PDF.

Comunicando con empatía

2011-08-10T14:30:00.001+02:00

imagen: vomm

La inteligencia emocional es algo de lo que hablamos mucho, incorporando el concepto a nuestro día a día pero no siempre aplicamos este conocimiento. En numerosas ocasiones, el fallo que cometemos al no actuar con esta habilidad de saber gestionar emociones (propias y ajenas) ocurre en el ámbito de la comunicación. Y ahí lo estropeamos todo. Porque de nada sirve entender al otro y querer servirle de apoyo si a la hora de manifestar nuestros mensajes transmitimos lo contrario.

No es raro que dos personas con posturas más próximas de lo que parece terminen por discutir sobre una cuestión cuando realmente no hay tanta diferencia entre lo que están pensando. En estos casos suele existir un fallo en la capacidad para transmitir lo que realmente pensamos o para entender lo que nos dice el otro. Creo que la comunicación interpersonal tiene una doble vertiente: transmitir y recibir, y tenemos que poner nuestra voluntad en ambas facetas, especialmente porque las conversaciones se realimentan y el mensaje que dirigimos se convierte en un elemento que causa una respuesta.

La empatía es un concepto del que también tenemos suficiente conocimiento. Ya no nos extraña que se nos sugiera falta de empatía para diagnosticar la razón de un malentendido. Forma parte de nuestras relaciones y la exigimos a los demás como algo necesario para conectar y mantener una relación personal. Sin embargo, resulta difícil identificarla en aspectos concretos y prácticos. Muchos creemos mostrar empatía con nuestro amigo, pareja... pero, ¿cómo lo estamos haciendo realmente? ¿qué elementos estamos mostrando para actuar con esta habilidad?

En nuestra comunicación podemos identificar fallos comunes que nos podrían mostrar lo contrario: no estamos actuando con empatía. Digamos que podemos sentirnos identificados con el otro pero no le estamos haciendo sentir así. Y la 'culpa' seguramente esté en las fórmulas que utilizamos para comunicarnos con él/ella.

Hay fórmulas de manual, elementos que si los analizamos destilan falta de empatía por todas partes. Y la mayoría de las veces que los usamos no estamos siendo conscientes de su poder 'letal' para situarnos muy lejos de la emotividad de nuestro interlocutor. Y a partir de ahí, difícilmente vamos a conseguir que nuestros matices le interesen porque lo que ha percibido antes de nada es que 'no le entendemos'. Y lo que seguramente tengamos sea una reacción de frustración. Y la frustración es caldo de cultivo para un estado anímico que facilita poco el entendimiento.

Empatía no quiere decir que estemos de acuerdo con la otra persona. Podríamos considerar la empatía como un componente del entorno comunicativo. En un contexto de empatía podrá darse un intercambio de ideas más libre porque no habrá carga emotiva negativa. La empatía no nos obliga a aceptar todo lo que nos dicen, ni nos obliga a pensar como nuestro interlocutor. Pero si actuamos con empatía tendremos un entorno donde cualquier crítica o argumento en contra podrá ser percibido como algo constructivo, pues no atacará a las emociones, no negará la situacion en la que se encuentra el receptor y mostrará respeto a las emociones que está sintiendo: aunque no las compartamos, las entendemos.

Hay mensajes que arrastran una brutal carga de falta de empatía. Son mensajes inocentes, la mayor parte de las veces. Y solemos no prestar atención al poder emotivo que tienen. Una de estas frases exterminadoras de la empatía es:

"No entiendo por qué te afecta tanto"

Obviamente las cosas nos afectan dependiendo de muchos factores. Desde fuera siempre será difícil ponernos en el lugar de la otra persona, y seguramente sea de mucha ayuda que una visión externa, con más perspectiva, nos diga que el problema no es tan grave y que seguramente tiene arreglo. Pero con esta frase el problema o la cuestión queda reducida a una minucia y la 'culpa' recae en la propia persona. Si hablas con alguien que te dice no entender por qué algo te afecta es muy probable que cualquier intercambio de ideas resulte inútil. Primero, por la falta de entendimiento que vamos a encontrar al otro lado, en el aspecto emocional de cualquier situación, que es la parte que más difícil nos va a resultar gobernar porque las emociones no funcionan con la lógica de la razón. Segundo, porque en este mensaje hay implícito una señal de 'te equivocas'. Digamos que con esta frase lo que recibimos es que nuestras emociones, además, son incorrectas. Y si estamos hablando de emociones negativas, de algo que nos duele, nos incomoda o nos supera, tener que aceptar que la culpa es nuestra no ayuda a digerirlas, elaborarlas y procesarlas.

Creo que hay fórmulas más acertadas para decir lo mismo sin caer en la falta de empatía. Tal vez:

"Seguro que si lo miras con perspectiva, podrás con ello y te sentirás mejor."

"Entiendo que te afecte pero vamos a ver qué cosas se pueden hacer para que deje de hacerte daño".

¿Por qué no transmitir la misma idea sin la connotación negativa que tiene el primer mensaje? Especialmente porque la empatía es gratuita... si la tenemos, será estupendo mostrarla. Pero si no la sentimos, no es necesario transmitir esta ausencia. A veces, el silencio es mejor mensaje que una frase con una carga emotiva que solo transmite inseguridad, culpabilidad y sensación de error. Si queremos que la otra persona afronte un problema que le vence, podemos contribuir creando un contexto en el que reciba apoyo para sentirse más segura, más capaz y más fuerte. No justamente lo contrario.

Y esta capacidad, entre otras cosas, es una de las características que define a una persona con verdadera inteligencia emocional: ser capaz de identificar la carga emotiva de las situaciones y manejarla para obtener el resultado que se persigue. Usar la emotividad de forma constructiva. Es complicado, claro que sí, pero siendo conscientes de ello seguro que estaremos más cerca de lograrlo.

LECTURAS :: 'La tía Mame'

2011-07-30T12:59:00.000+02:00

"Un niño de diez años queda huérfano en la poco edificante América de mil novecientos veinte y es puesto bajo la potestad de una dama excéntrica, obsesionada por estar à la page, vital, caprichosa, seductora y adorable. Junto a ella, pasará los siguientes treinta años en una espiral incesante de fiestas, amores, aventuras y diversos golpes de fortuna."

Con este resumen nos adentramos en el caótico mundo de la tía Mame, de la mano conductora del propio Patrick, quien nos va narrando su infancia, adolescencia y juventud, marcada por el momento en el que fue puesto bajo la tutela de esta especial mujer. Mame es una rica soltera de Nueva York que vive el paso de los felices años veinte a la difícil década de los treinta. En esos momentos su vida se aferra a mantener un ritmo y unas costumbres que resultan cada vez más insostenibles. El pequeño Patrick se irá acostumbrando a la poca noción de la realidad que tiene su tía, combinada con una determinación brutal que le permite sobreponerse a las consecuencias de no ser una adulta precisamente responsable.

Mame es la la típica persona que uno querría tener como amiga pero de la que huiríamos en caso de tener que depender de ella o tutelarla. Patrick comienza siendo su pequeña 'obra social' para convertirse en el freno de sus locuras y excentricidades. Por el hogar (o, mejor dicho, hogares) de Mame irán desfilando toda una corte de personajes variopintos, clichés de la época que son reflejados con humor y tono satírico, gracias a la habilidad de su autor, Patrick Dennis (el libro está narrado en primera persona y este es el pseudónimo de Edward Everett Tanner III, icono de la bohemia de Nueva York y uno de los escritores norteamericanos más populares de los años cincuenta y sesenta). La tía sucumbirá a los encantos de estos personajes carismáticos, sus ideas, sus modos de vida... El modo de sostener semejante ritmo de vida será un problema con frecuencia, pero esta mujer resuelta y decidida no hará nunca un problema de ello, por delante estarán sus convicciones (tan variables como una veleta) y sus recursos para resolver recurriendo a ideas desesperadas o dejándose ayudar cuando así conviene.

El resultado es una vida, cuanto menos, apasionante, y una educación un tanto peculiar que resulta no ser tan dañina como cabríamos sospechar. De hecho, para mí el optimismo del libro y su tono positivo viene marcado por este punto: una lección de sentido común y apuesta por la libertad del ser humano, ya que el ambiente influye en la personalidad de Patrick pero no se echa a perder por haber crecido en medio de la falta de orden, los caprichos, los cambios y las influencias tan variadas que rodean la vida de su tía. Podría decirse que en este enfrentamiento entre rigor y excentricidad, se defiende que la fortaleza de influencias como la lealtad, las ganas de seguir adelante, la creatividad, la energía y la determinación son más potentes que la falta de rigor, las irregularidades y el escaso sentido de la realidad.

Obviamente estamos ante una novela y esta es la trampa con la que se conquista al lector, pero es un truco en el que da gusto participar: creyendo que existe la posibilidad de reinventarse tantas veces a lo largo de una vida y que hasta los problema pesan menos cuando una se los toma poco en serio.

El libro tiene como principal atractivo este ir y venir de fortuna, cambios de vida, subidas y bajadas... Junto con la capacidad de la protagonista para sobreponerse a todo. Queda reflejado perfectamente el ambiente cambiante de una sociedad en tiempo de crisis: se mezclan personajes decadentes con nuevos ricos, beneficiados por el cambio; fortunas que se crean y negocios que brillan frente a familias venidas a menos que tratan de sostener su antiguo modelo de vida. Mame se deja conquistar por ideas creativas, por ganas de hacer el bien y resultar útil y trascentende. Pero sus flaquezas son igualmente humanas: un ego desmesurado, cabezonería y ceguera cuando se trata de ser práctica.

Patrick empieza siendo su discípulo y admirador, para terminar siendo su cuidador, más lúcido y responsable que ella y más asustado que fascinado por las locuras de la tía. Ahí también reside buena parte de la ternura de la historia: el pequeño huérfano sobrevive a los cuidados de su tía y se convierte en un adulto medianamente 'normal' que siempre tendrá en su tía el ejemplo de un personaje que marca su infancia, la enriquece, la llena y la hace resultar verdaderamente digna de ser contada.

He leído críticas de lectores sobre este libro, que a todas luces yo recomiendo. Hay quien se espera un libro de 'humor' y afirma no haberse reído a carcajadas. Es obvio, dado que no es una novela para desternillarse de risa, sino para conmoverse y esbozar una leve sonrisa de comprensión, sorpresa y complicidad, pues las locuras de Mame son fruto de esos impulsos que a todos nos gustaría haber podido seguir en alguna ocasión pero ante los cuales el peso de la responsabilidad, la madurez y la seriedad nos frenarán siempre.

Por eso es amable ver a otros cumplir esas locuras. Es liberador. Es relajante observar que para el excentrico la vida no se desmorona. Es como un acto de justicia literaria que concibe personajes-héroes de la vida 'razonable', ya que su salida del cauce, su continuo pulso a la realidad no les vence y gracias a ellos todos salimos victoriosos de ese enfrentamiento ilusorio entre la fantasía y la realidad cotidiana.

:: CURIOSIDADES ::

Su autor concibió la obra como un conjunto de cuentos. Fue rechazado por 19 editoriales, pero el editor número 20 le convenció para que convirtiese su obra en una novela y obtuvo un grán éxito.

La obra, en su versión dramática o musical ha sida representada en numerosas ocasiones, triunfando en Brodway y contando con actrices de renombre, como Rosalind Russell, Angela Landsbury, Lucille Ball o Silvia Pinal.

:: MÁS INFORMACIÓN::

El poder/peligro de las palabras

2011-07-24T19:01:00.001+02:00

Desde que escribí mi primer libro los lectores (amigos en su mayoría) me sorprendían comentándome lo mucho que me habían visto reflejada en la protagonista de la historia. El primer libro que escribí era un relato infantil protagonizado por una niña ficticia de 10 años, y el desarrollo de la historia no daba lugar a perfilar mucho su personalidad o rasgos individuales. Aún así, me insistieron en lo autobiográfico de la historia (la niña viaja al 'Mundo de los sueños' para visitar lugares fantásticos y encontrar a un personaje totalmente irreal).

Esta sorpresa creció cuando publiqué el segundo libro. Se trata de una chica que deja de hablar, una protagonista femenina muda-patológica. Yo hablo por los codos, así que me resultó objeto de broma recibir numerosos comentarios preguntándome si la historia que contaba estaba basada en mi realidad. En mi vida.

Por más que quise analizarla no encontré paralelismos con mis vivencias, es más, siempre he creído que si narrase mi vida el resultado sería el libro más aburrido de la historia, puesto que no me ocurren cosas fuera de lo normal, mi vida es bastante tranquila y me ocurre lo mismo que a cualquier persona de mi edad, según voy evolucionando.

Lo particular de mis historias, en mi caso, surge de explorar todos los 'y si...' Ahí es donde yo dejo llevar mi mente y donde construyo las tramas de mis escritos. No sé si a otros autores les pasará igual pero esa es mi licencia creatitva y mi forma de construir personajes creíbles en tramas menos reales o con una realidad más novelesca.

Es decir, presto mucha atención a las emociones humanas. No solo a las mías. Escucho a mis amigos, analizo mis sentimientos... Fruto de eso tengo repertorio para poder describir cómo una persona/personaje puede sentirse en determinada situación. Son sentimientos coherentes, o lo intentan ser. Pero cómo recrearlos o sacarlos a la luz... cómo atribuirlos a un personaje u otro... es la licencia creativa que me permite escribir historias verosímiles y realistas pero nunca reales.

Es cierto que me convierto en 'vampiro' de situaciones. Las ficho, las clasifico y las dejo en reserva para formar parte de una historia futura. Por ese motivo, habrá elementos totalmente reconocibles en lo que escriba. Pero su naturaleza ficticia hará que solo guarden parecido en la forma, el fondo será siempre diferente y libre, ante todo.

Hace poco me ocurrió una situación incómoda por este motivo, y me hizo preocuparme por el futuro de mi vocación literaria: un amigo se dio por aludido al exponer en un blog ciertas teorías sobre relaciones de pareja. Se sintió identificado en alguna palabra o frase, seguramente formulada por él en algún momento de nuestras conversaciones. Yo usé ese ejemplo para verter toda mi postura de 'hembra-autosuficiente' y algo criticona con algunas actitudes masculinas. Este blog tiene un tono irreverente y el alter-ego que firma los artículos responde a ese tono duro y poco dado a ñoñerías. Yo no soy así, y mucho menos en la intimidad. Pero mis productos literarios tienen diferentes voces según la personalidad de quien habla. Un blog, una novela en primera persona o una novela en forma de diario... son recursos expresivos para recrear ideas, construir realidades y darle vuelta a temas con cierto juego creativo basado en la libertad absoluta para crear (y RECREAR) situaciones.

Me pregunto si el día de mañana alguien más se podrá sentir ofendido cuando cree algún personaje que se les parezca, por haber usado referencias reales fruto de mi percepción del mundo. Mi entorno me pertenece porque es lo que configura mi forma de ver la realidad. Mis amigos forman parte de él y yo puedo atesorar bocetos 'humanos' en forma de experiencias o sentimientos que no necesariamente voy a usar con la pureza que merecen. Puede que los mezcle o distorsione. Puede que de un amigo deportista y competitivo haga un personaje obsesionado con la victoria, o puede que de un padre ordenado y riguroso construya la figura de un padre dictatorial y poco afectuoso. ¿Deberán darse por aludidos mis amigos y familiares por cada elemento humano que puedan percibir parecidos a sí mismos?

Empezar todos mis escritos con la típica declaración de 'cualquier parecido con la realidad es una casualidad' me parece un exceso de autoprotección y siempre he abominado de tanta corrección y protección a priori. Pero la experiencia de tener que pedir disculpas a un amigo por haberle molestado con mis palabras es algo que me ha hecho pensar pues no me gustaría que mi libertad creativa se construyese a base de molestar a nadie.

Me gustaría saber si a alguno de vosotros, autores de ficción, blogs, artículos... ¿os ha ocurrido algo similar y habéis tenido que pedir disculpas fuera de lugar por un texto escrito sin malicia y abusando de vuestra libertad?

Retos, frustraciones y conductas en la web 2.0

2011-06-12T23:15:00.000+02:00

Me gusta la frase de Umberto Eco: "Si no puedo ser protagonista, elijo ser espectador inteligente".

Realmente este tiempo de desconexión he estado inmersa en asuntos personales, mucho trabajo interior y la energía puesta en reorganizar algunos aspectos de mi vida, que no están arreglados pero que ya toman forma y me permiten, por fin, retomar ciertas tareas que habían quedado aplazadas.

En estos meses sin escribir en el blog, la parte más cotidiana de la comunicación ha seguido captando mi atención. Tal vez de un modo más intenso porque mi silencio me ha permitido escuchar más, observar con otra mirada y apreciar matices que me han llamado mucho la atención.

He podido ser testigo directo de algo que ya he comentado en otras entradas, cómo vivimos el impacto de las redes sociales en la gestión de nuestras emociones.

Cierto que la comunicación siempre está impregnada de matices emocionales porque los sentimientos impregnan todo lo que hacemos, aunque no nos demos cuenta. La razón tiene su camino pero la emoción va más rápido (muchas veces) y actúa de forma silenciosa, sorprendiéndonos en ocasiones. Al aparecer otras herramientas de comunicación surgen otras necesidades para canalizar esas emociones a través de estos nuevos canales. Y no siempre nos damos cuenta de cómo nos afectan estos cambios.

He visto evolucionar la vida-online de muchos amigos... y he visto caer a algunos en la trampa de este juego de 'espejo' que produce el desdoblamiento de nuestra personalidad. ¿Quiénes somos realmente? ¿Qué parte de nuestro perfil público es 100% real?

No creo que sea nada nuevo, porque simplemente se trata de la convivencia entre nuestro 'yo-privado' y nuestro 'yo-público'. Pero la diferencia reside en que el 'yo-público' ahora tiene más peso, más papel. Y ya no basta con orquestar nuestro comportamiento en una reunión, una cita social o un diálogo 'face-to-face'; ahora se trata de controlar también al individuo que nos representa en FACEBOOK o en nuestro blog, o twitter. No siempre es fácil porque una de las mayores dificultades de la comunicación (tanto la personal como la profesional) es el control del efecto que tiene un mensaje. La reacción ante lo que decimos no es fácil de predecir. Siempre existirá un margen de incertidumbre que ahora, con más facilidad para la difusión, se hace más grande. Y no todos estamos dispuestos a aceptarlo.

He visto a personas darse de alta y baja de estas redes. Aparecer y desaparecer, frustrados, al notar cómo esta segunda vida se les iba de las manos. A personas capaces de generar conflictos personales a través de comentarios en un muro intangible, que se han multiplicado al dar entrada a opiniones ajenas, espectadores salomónicos que han querido aportar su templanza metiéndose en conversaciones abiertas donde esta facilidad para intervenir no siempre ha aportado soluciones positivas.

También es frecuente observar el 'muro' como una manifestación de confesiones retóricas, sin destinatario aparente, en las que se lanzan mensajes certeros para cierto interlocutor, con el velo de la generalidad y la barrera del anonimato puesto ahora en el lado del receptor. Una forma casi cobarde de expresar sentimientos y emociones, que casi siempre tiene consecuencias.

Otro fenómeno relacionado con esta vida amplificada es el del perfil 'controlador' que no encaja bien con las herramientas que nos ocupan... blogueros empeñados en controlar el hilo de sus mensajes, y esforzados en combatir desesperadamente los comentarios menos positivos a sus entradas, dejándose la piel por gobernar un territorio sin ley en el que no terminan de encontrar acomodo porque parte del relax se encuentra en asumir esa parte de descontrol e incertidumbre que tendrá siempre la respuesta a nuestros mensajes, especialmente cuando nos demos cuenta de que en nuestras palabras e ideas, por muy lógicas y razonables que nos parezcan, irá siempre escondida una importante carga emotiva que nos desnuda, nos revela y, en ocasiones, nos va a esclavizar.

Las redes sociales en la vida cotidiana. Un enfado en la 2.0

2011-02-24T17:33:00.000+01:00

Está claro que las tecnologías nos cambian la vida. Sucede en todos los ámbitos y en el de la comunicación no es para menos. Transforma nuestras rutinas, nuestra vida cotidiana... Y en muchos casos no nos damos cuenta.

En ocasiones las tecnologías son las mismas (en uno u otro ámbito... en casa o en el trabajo, con amigos o con clientes) pero el alcance y los comportamientos son diferentes, claro. Sin embargo, las habilidades o capacidades para dominarlos pueden resultar, incluso, similares.

¿Os habéis planteado hasta qué punto estos nuevos usos y herramientas modifican nuestro comportamiento día a día?

Os pongo un ejemplo muy claro: un malentendido con una amiga. Me avisa por What's app que viene a devolveme una cosa. La veo y discutimos. Por el móvil me envía un sms tranquilizándome despues de la discusión. A la vez yo estoy usando What's app con otro amigo para desahogarme. Este amigo envía luego un mensaje privado por Facebook para preguntarle a la amiga cómo está. Al día siguiente, hablo con ella por el chat de Facebook para saber si está menos enfadada. A la vez mi amigo no da señales y le pregunto si se enteró del mensaje. Pero no me contesta hasta más tarde por mail. Le escribo una respuesta larga donde le doy mis argumentos. También escribo una respuesta larga para enviar por privado a mi amiga y a otra amiga común que tiene una postura contraria a la mía.

Como pasan las horas y no sé nada de ellas, le envío un sms a la afectada. Pero me llama la segunda amiga para decirme que ella está ocupada. Hablamos y se preocupan de que en la historia no se haya recibido el interés o participación del amigo común. Le pregunto al amigo por mail si me ha leído. El amigo contesta a las amigas y a mí. Luego chateo un poco con la amiga enfadada. Nos aclaramos bastante. Estoy más tranquila, con Spotify escucho canciones que me relajan. Comparto alguna en mi muro de Facebook. Mi amiga sabe así que todo va mejor. Aviso a los demás de que el enfado es menor. Todos lo celebran. Ahora nos enviamos un sms de tranquilidad para que los afectados no se preocupen. Y por chat de Facebook mi amiga me gasta bromas para recuperar nuestro buen 'rollo'. Y ahora en los muros de Facebook, que se habían quedado algo parados, volvemos a publicar comentarios e incluso una cita para vernos todos de nuevo.

Han pasado dos días. Yo estoy exahusta. El enfado se ha resuelto de una forma eficaz. Gracias a las nuevas herramientas hemos podido hacernos un seguimiento minuto a minuto de nuestro estado de ánimo. No ha habido lugar para el vacío o la ausencia. Nos hemos acompañado. Hemos disfrutado de la cercanía que permite arreglar mejor un conflicto... Pero hemos acabado desbordadas. En 48 horas he tecleado cientos de argumentos, ideas, descripción de sentimientos, datos, disculpas... .me he enfadado, me he arrepentido...

La vida discurre de manera eficaz por estos canales pero lo hace a velocidad vertiginosa. Estoy contenta de contar con estas herramientas para haber podido expresarme con la mayor eficacia, pero también estoy completamente agotada e incapaz de explicar un dato más de nuestro pequeño malentendido.

Y ahora veo que en otro órden de influencia, esto que ha ocurrido en mi vida cotidiana es lo mismo que pasa día a día en otros ámbitos en los que la comunicación es protagonista. Y la forma de resolverlo no es muy diferente: multicanal, con diversos portavoces, sintonizando todos para coordinar las ideas, controlando cada uno su ámbito de influencia, trabajando todos en sinergia y apoyándonos en la mejor herramienta para cada mensaje.

LECTURAS :: 'Flavia de los extraños talentos'

2011-01-30T22:59:00.001+01:00

Año 1950, Inglaterra. Un anciano viudo vive con sus tres hijas, la menor de las cuales es todo un personaje: Flavia. Con ella comienza este particular recorrido por una aventura policiaca impregnada de un encanto único que emana de esta pequeña y portentosa niña.

Creo que se trata de uno de los mejores libros que he leído en mucho tiempo. Me parece redondo: la historia que me habría encantado leer de adolescente, de niña, de joven, o de anciana. Un libro que me ha conectado con mi más profundo amor por la literatura. Una historia para disfrutar y compartir con su protagonista. Y es que... es tan especial cuando el personaje principal de una narración logra generar esta empatía que te implica a fondo en la historia...

Su argumento...

Flavia es la menor de sus hermanas y ha tenido que generar sus propios mecanismos de supervivencia para existir dentro de un ambiente descuidado: en un hogar sin madre, con un padre encerrado en sus propios mundos y dos hermanas mayores que solo ponen en evidencia las diferencias entre ellas y esta niña 'rara' que tiene una pasión absoluta que gobierna su vida: la QUÍMICA.

Flavia pasa sola la mayor parte del tiempo, pero esta soledad no pesa, porque su mundo está lleno de ideas, fórmulas, experimentos y, desde que un extraño visitante muere en el jardín de su casa tras decirle a ella sus últimas palabras, un entorno lleno de investigación y peligros.

Su padre es acusado del crimen y Flavia sabe que no puede ser cierto, así que usará su soledad como escudo para sumirse de lleno en la investigación de este asesinato, sorprendiendo con su inteligencia al inspector encargado del caso y haciendo las delicias de los lectores, que la acompañarán en sus andanzas.

Mi opinión...

Flavia es única. Ahora es parte de mí, de mis recuerdos literarios. Es una niña especial que se ha hecho un hueco propio en el complicado mundo de los personajes de ficción que llegan a tocarte, a sentarse a tu lado y llevarte de la mano por cada una de sus vivencias.

Las opiniones que he leído sobre el libro no son, sin embargo unánimes. Imagino que depende de las expectativas puestas de antemano en la novela. Quien esperaba una narración policiaca puede quedar descontento porque la trama es sencilla y no es una trama de intriga para adultos sino más bien para niños de 11-13 años. No creo que se busque dar la campanada por ahí, precisamente.

Y los que no terminan de encajar con la protagonista y su ambiente supongo que esperaban una historia y personajes más realistas o con otra dimensión más clara: o puramente infantil o 100% para adultos. Sin embargo, creo que el enfoque de Flavia es mucho más real de lo que podemos suponer. ¿Quién se recuerda a sí mismo de niño viéndose reducido al límite que te imponía la edad?¿No hemos sido todos, a veces, más adultos, dentro de nuestra propia lógica y coherencia, que las personas mayores que veíamos alrededor? ¿No hemos sentido que nuestra visión podía ser incluso más clara, en muchos aspectos, que la de nuestros mayores? Todo esto está recogido en el libro y para mí es la clave de un acierto pleno.

Pero por eso mismo el punto fuerte de la novela creo que está en lo inesperado. Porque no cumple al 100% con ninguna imagen previa que podamos habernos hecho, o ninguna clasificación por edades que nos facilite el trabajo de ubicarlo previamente. Por lo tanto, la historia de Flavia sigue su propio camino, muy peculiar, y tiene como punto de partida e hilo conductor el humor sutil, ingenioso y ácido con el que no parece tomarse las cosas demasiado en serio. Una postura sana y cuerda que me ha permitido reir de todo y disfrutar con las reflexiones y emociones de esta pequeña aventurera.

Otras opiniones...

- El blog de Metrópolis libros

- La tormenta en un vaso

Más información...

Parece que las aventuras de Flavia han dado lugar a toda una serie de libros de los que en España, de momento, solo tenemos traducido este primer volumen. Existe una web propia del personaje en la que puede seguirse la actualidad de su promoción, del trabajo de su autor y los hitos (premios, menciones) que este título va logrando.

Lo que todos leemos hoy: "La cena del miedo"

2011-01-12T12:25:00.000+01:00

Da gusto ver expresado en palabras un concepto, una sensación o unas ideas que a muchos nos rondan por la cabeza sin tener la claridad mental suficiente o el don analítico adecuado para definirlo bien. Afortunadamente la red (abierta y generosa) nos brinda ocasiones para participar en un intercambio constructivo en el que estas voces claras manifiestan oportunamente ideas valiosas para dar un poco de luz a temas tan crispantes como la Ley Sinde, y lo que existe de trasfondo: el complejo nuevo universo cultural que quiere regularse a lo bruto, sin entenderlo, aceptarlo o darle una oportunidad para hacer entre todos algo diferente. Algo mejor. Porque nos lo merecemos.

Amador Fernández-Savater, coeditor de Acuarela Libros, fue invitado a cenar con diversos profesionales del sector cultural y la Ministra, con el fin de debatir sobre el rechazo a dicha Ley.

En su post "La cena del miedo (mi reunión con la ministra Sinde)" expone de manera magistral ideas clave para poder entender matices en este complicado asunto. Creo que hoy todos estamos leyendo a Amador y respirando con cierto alivio al comprobar que, al menos, de 15 personas, una pueda aportar oxígeno, espíritu critico y un análisis constructivo que supere el miedo básico con el que parece abordarse la urgencia de una regulación improcedente y abusiva de una realidad a la que no se puede dar la espalda ni encorsetar para defender el enriquecimiento de quien no quiere evolucionar como el resto de mercados.

Os recomiendo su lectura.

Yo me quedo con estas ideas:

"Quien repase la lista de invitados concluirá enseguida que se trata del miedo a la crisis irreversible de un modelo cultural y de negocio en el que “el ganador se lo lleva todo” y los demás poco o nada."
"Fue plato único: miedo. El miedo lo impregnaba todo. Miedo al presente, miedo al porvenir, miedo a la gente (sobre todo a la gente joven), miedo a la rebelión de los públicos, miedo a la Red."

"Sólo palpé ese miedo reactivo que paraliza la imaginación (política pero no sólo) para abrir y empujar otros futuros. Ese miedo que lleva aparejado un conservadurismo feroz que se aferra a lo que hay como si fuera lo único que puede haber. Un miedo que ve enemigos, amenazas y traidores por todas partes."

"Me preocupa que quien tiene que legislar sobre la Red la conozca tan mal. [...] Me preocupa esa combinación de ignorancia y miedo, porque de ahí sólo puede resultar una cosa: el recurso a la fuerza, la represión y el castigo."

"Ciertamente, hay una pregunta que nos hacemos todos[...]: ¿cómo pueden los trabajadores de la cultura vivir de su trabajo hoy en día? Lo que pasa es que algunos nos preguntamos cómo podemos vivir los trabajadores de la cultura de nuestro trabajo pero añadiendo (entre otras muchas cosas): en un mundo que es y será infinitamente copiable y reproducible."

"Lo que hay aquí es una élite que está perdiendo el monopolio de la palabra y de la configuración de la realidad. Y sus discursos traducen una mezcla de disgusto y rabia hacia esos actores desconocidos que entran en escena y desbaratan lo que estaba atado y bien atado."

LECTURAS :: 'La extraña desaparición de Esme Lennox'

2011-01-01T17:43:00.000+01:00

Las historias sobre enfermedad mental, o especialmente, la parte de esas historias en la que toca decidir cuándo una persona está cuerda o no, en función de la comparación que pueda hacerse con el resto de personas, es un tema que me aterra. Nada es más arbitrario que el criterio con el que en un determinado momento alguien puede decidir lo que es 'normal' frente a lo que no lo es. Y si situamos esta decisión en un contexto marcado por el peso brutal de las convenciones y el orden familiar como estructuras infranqueables (principios de siglo), el miedo a que este juicio subjetivo marque la expulsión de alguien de la sociedad cobra un peso mayor y se convierte en una verdadera pesadilla.

Maggie O'Farrell se ha atrevido a tratar este tema con la suavidad de un relato sin estridencias ni emociones desbocadas. La protagonista, Esme (Euphemia Lennox), es una anciana que ha vivido recluida en un centro psiquiátrico de Edimburgo desde su adolescencia: exactamente sesenta y un años, cinco meses y cuatro días. El cierre del centro lleva a los responsables del mismo a contactar con su familiar más cercano, Iris, la nieta de su hermana, que no sabe nada de su existencia.

Esme irrumpe así en la vida de la joven con la actitud quita y serena de quien lleva toda una vida resignada y apartada de todo. Detrás de este encierro hay una historia doméstica sin apenas relevancia... una adolescencia ligeramente rebelde, la incapacidad de su familia por entender estos pequeños matices de diferencia que marcaban su personalidad y tantos otros detalles que fueron suficiente para calificar a Esme de desequilibrada y apartarla así de la familia y de una vida normal... Para siempre.

La historia, sin embargo, ha dado un giro inesperado y la anciana mujer se ve ahora libre, con un pasado borroso y robado, una historia que explicarse y explicar, una edad que la lleva a estar fuera de toda reinserción y una conexión muy liviana con la poca familia que le queda.

Pero las historias no siempre son lo que parecen y la tranquilidad de Esme traerá consigo revelaciones y datos que completarán el mapa agujereado del pasado de Iris. Nada espera de este reencuentro y nada parece esperarle a ella, que se ve agobiada con una carga semejante sin saber cómo gestionarla. El choque entre la vida desarraigada de Esme y la vida llena de parches de su sobrina-nieta darán forma a este delicioso texto, tremendamente equilibrado, en el que la fuerza radica en las propia historia.

Con un ritmo mesurado y un enfoque marcado por lo emocional, la protagonista nos ofrece su propia evolución interior ante los hechos que le 'caen' encima. Vamos descubriendo con ella cómo encaja la llegada de Esme, qué obligación inexplicable la lleva a aceptar esta herencia inesperada y cómo va aceptando la presencia de una mujer que, decididamente, no está loca. El peso de esta idea, con toda su crudeza, basta para hacer de la novela de O'Farrell un territorio que merece la pena explorar.

Como decía al comienzo, el tema me aterra. La capacidad para decidir qué es lo normal y qué es patológico, cuando hablamos de emociones, sentimientos y la mente humana, me parece un poder desmesurado y pone ante nuestras narices la claustrofobia de cómo un diagnóstico de locura puede exterminar toda una vida. Así, limpiamente, sin estrépito y tapado por el oscuro velo de las convenciones sociales y los secretos de familia, una censura atroz es capaz de arrasar con quien no se adapta a un marco de convenciones infranqueable.

Su autora es todo un hallazgo, una joven escocesa que da forma a su cuarta novela con maestría y que es comparada con Katherine Mansfield por el 'Literary Review'. El libro destila una capacidad narrativa plena y mucha agudeza para la definición de los personajes, que van generando empatía con el lector y ganando así la implicación en sus páginas.

Lo recomiendo.

Y pudimos bautizar a los 'RATONES ASUSTADOS'

2010-12-07T01:46:00.001+01:00

Después de muchos nervios, de trabajo por parte de la editorial para tenerlo todo listo a tiempo, de la colaboración de los amigos que hicieron un esfuerzo por acudir y participar, y especialmente del compromiso que tuvo Neus Arqués con nosotros para que ni el frío ni su apretada agenda le impidiesen acompañarnos, ¡¡PRESENTAMOS 'RATONES ASUSTADOS'!!

El local escogido resultó todo lo bohemio que yo suponía y nos regaló un ambiente cálido de participación, creación y mucha afición por la literatura.

Unos minutos antes de comenzar, tuve el gusto de charlar con Neus Arqués, con quien hasta la fecha solo había compartido un contacto 2.0 (mail, blog, etc.) Resultó una persona encantadora y una profesional de mucha categoría. Conversamos sobre literatura, la experiencia de escribir y, especialmente, la de compartir con los lectores; sobre el cambio que va llegando al sector editorial y el futuro que nos espera... Me hizo comprender, una vez más, que detrás de toda vocación o arte, lo que diferencia a un profesional de otro es el 'oficio'. Neus sabe de lo que habla porque trabaja a diario en este ámbito. Ambas coincidimos en creer que la literatura no dejará jamás de ofrecer un hueco a los autores, aunque proliferen; aunque los libros cambien de formato y los intermediarios tengan que reinventarse. Pero precisamente dimos en señalar esta clave: el papel del editor... cada vez más centrado en una misión de dotar de visibilidad a las obras que representa. Todo un gusto conocer el enorme fondo que Neus trae sobre este tema.

Y ya reunidos todos alrededor de las mesitas, tomando un refresco o un café, empezó el acto con la presentación de la editorial, cuya intervención quiso destacar el papel casi heróico de empresas que apuestan por la creación desde sus orígenes, dando voz a autores noveles y mezclando géneros y temáticas.

Neus estuvo fantástica... Para ella lo más destacado del libro es la oportunidad de poner de manifiesto la invisibildad de la protagonista, a través de su incapacidad para hablar. Y supo captar perfectamente una constante de la historia... la difícil relación de la protagonista con las mujeres de su vida. Un elemento esencial y tal vez más frecuente de lo que creemos.

No puedo dejar de recomendaros que sigáis su blog y que os hagáis con alguno de sus libros. Yo estoy acabando 'Una mujer como tú' y empezaré, 'Todo tiene un precio' (aún no sé si es narración 100% o esconde algo más, porque ella siempre sorprende en sus páginas. Ya os contaré.

A mí me dio apuro hablar de mi libro, como siempre. Es complicado darle importancia a algo que todavía tiene que superar la prueba de fuego que es enfrentarse cara a cara con el lector. Ellos son quienes podrían opinar y quienes completarán este círculo que es la creación literaria: cuando el mensaje sea interpetado y llegue o no llegue a decir eso para lo que fue creado.

Por eso precisamente me limité a comentar cuál fue el proceso de creación de la novela y les expliqué a mis amigos que para mí la clave de la historia es que no llegamos a ella a través de una suma de hechos (una trama al uso), sino mediante la descripcion de los sentimientos de la protagonista. Un hilo que va desenredándose a medida que ella cumple con su terapia de escribir cada día unas páginas para su psicólogo. Ella se irá encontrando y nos irá dejando ver qué hay detrás de esta angustia que le ha dejado sin voz.

Tras esta intervención, la participación del público: seis amigos leyeron en primicia el libro y seleccionaron un párrafo que les llamó la atención. Fue estupendo recorrer estas páginas que yo cree en silencio, a través de las voces de Susana, David, Eva, Paco, Pilar y Nacho. De este modo creo que el texto queda en manos de sus verdaderos dueños... los lectores, el público, las personas que van a asomarse a esta historia con la intención de dejar parte de ellos mismos en este recorrido intimista por las emociones de Lara. Imperfecta. Asustada. Como un ratón. Como todos, quizás.

Si os apetece leer el libro, podréis encontrarlo dentro de una semana más o menos (por encargo, ya sabéis que los libros poco conocidos hay que pedirlos) en LA CASA DEL LIBRO.

Y, para no tener que esperar a tenerlo, directamente desde la web de la editorial:

¡¡Espero vuestro 'feedback'!!

Próximo día 30 de noviembre

2010-11-18T12:57:00.001+01:00

Presentación de mi último libro...

martes, 30 de noviembre, 20:00h

Café-concierto La Fídula. C/ Huertas 57, Madrid

La presentación correrá a cargo de NEUS ARQUÉS, escritora y especialista en marketing.

Espero que os guste.

190º, una revista muy especial

2010-10-22T16:44:00.000+02:00

Si buscas en Google "190º", los primeros 5 resultados te llevan a información sobre una nueva publicación online. Esto es todo un logro para una revista digital que lleva un dos meses de vida. Es la potencia de la red… del buen trabajo que hay detrás y del talento. Una de las historias de tenacidad y confianza en un proyecto propio, precisamente cuando tan difícil es encontrar esta motivación en un mundo cada día más sobrecargado.

La imagen de la portada ya inspira calidad… Un cuidado diseño y una personalidad muy clara. Su número 1 (publicado en septiembre) ha alcanzado ya las 19.000 visitas, tiene perfil en facebook (alrededor de 300 seguidores) y en twitter (@magazine190), como no podía ser de otro modo. Su título es, también, un ejemplo más de ingenio y capacidad comunicativa: no basta con dar un giro de 180º… hay que ir más allá, a 190º… para buscar una identidad y una imagen. En definitiva, es la revista que apetece leer y hojear. Un lugar en el que mezclar ideas sobre diseño, moda, decoración, estética… Con buen hilo conductor, con muy buena maquetación, una legibilidad perfecta, cómoda… Un producto atractivo.

=> Échale un vistazo

Detrás de la revista está Nuria Pampliega, diseñadora gráfica de 23 años. Tiene las ideas claras y una vocación enorme por desarrollar sus conocimientos sobre diseño gráfico, imagen, comunicación, moda y estética. Nuria puso en marcha su blog, como tantos otros, pero le quedaba la necesidad de hacer algo más… necesitaba diferenciarse, ofrecer un producto más personal, muy cuidado… con mucho por decir, y una forma exquisita de plasmarlo. De ahí surgió la revista, y los bloggers se hicieron eco enseguida, gracias a esta red tan proactiva donde todo se cuenta, todo se transmite y la información vuela veloz.

Yo no pude esperar a pedirle a Nuria si podría contestar alguna de mis preguntas para hablar de su proyecto en mis dos blogs, así que os ofrezco el resultado de esta charla. Por primera vez, mis dos blogs se dan la mano y encadeno contenidos… Una prueba más de cómo esta atractiva publicación es capaz de satisfacer dos facetas complementarias: el gusto por el diseño y la imagen, y el análisis de un ejemplo exitoso de comunicación online, muy actual, muy fresco, pero muy profesional, también.

Espero que os guste la entrevista, y no dejéis de estar atentos al próximo 2 de noviembre, cuando podremos conocer los contenidos del segundo número de 190º.

P: ¿Cuánto tardaste en poner en marcha el proyecto?, ¿desde cuándo te rondaba en la cabeza la idea de la revista?

R: La idea comenzó hace poco, a finales de mayo de este año. Tenía el blog creado desde hacía un año y medio aproximadamente pero lo tenía abandonado por falta de tiempo. Me pasaba horas y horas mirando espacios de otras chicas y cuando por fin tuve un poco de tiempo libre, retomé el blog. Como no tenía mucha gente que me siguiese, pensé en hacer algo… diseños, colaboraciones con artesanas, con tiendas… hasta que pensé… ¿Y una revista? Y tiré para adelante con la idea.

P:¿Por qué una revista con el formato clásico de ‘papel’ pero en versión online?

R: La idea de que fuese online… no fue algo que yo eligiese, me es imposible sacar una revista impresa porque se necesita mucho dinero para imprimir una cantidad “decente” de revistas, voy a imprimir una tirada muy pequeña para dar a los colaborades de este primer número como señal de agradecimiento, de momento todos los gastos que acarrea la revista (registro de imagen, impresión de una pequeñísima tirada, envio…) corren por mi cuenta.

P: ¿Cuál es tu perfil profesional?

R: Soy diplomada en Diseño Gráfico, por lo que el mundo del diseño me apasiona, en todos sus aspectos…gráfico, decoración, diseño industrial, diseño de moda… Además, la escritura siempre ha tenido un papel importante en mi vida, me gusta mucho escribir y me relaja. Trabajo desde hace algo más de un año como diseñadora gráfica, pero siempre me gusta hacer cosas al margen del trabajo donde poder definir mi estilo más personal.

P: ¿Quiénes forman tu equipo?
R: Alicia, que se encarga del reportaje de “Un estilo…Un lugar” Doris, que en este primer número ha escrito el artículo a Artemar como jóvenes emprendedores y The house of Chic and Cheap, que llevan el artículo de tendencias. Esos son los fijos, luego esperamos contar con Santi como fotógrafo, con Ángela como maquilladora (que ya han participado en este número) e iremos incorporando gente nueva para nuevas secciones que estamos pensando para este Segundo número. Finalmente quedo yo, que me encargo del diseño y maquetación, coordinación, realizo algunos reportajes… un poco de todo vaya.

P: ¿Qué momento crees que se está viviendo ahora el ámbito de la comunicación?

R: Yo creo que se está viviendo un momento bueno, al menos en el área gráfica: cada vez tiene más importancia la publicidad y la calidad de los diseños. Aunque aún queda mucho camino por recorrer.

P: Parece que ahora tenemos todas las posibilidades para llevar a cabo cualquier proyecto, pero por otro lado, tenemos la maldición de "la invisibilidad", en un entorno tan sobrecargado de producción. ¿Cómo se supera esta coyuntura para seguir adelante en el desarrollo de una idea?

R: Cuando tienes una idea, pienso que tienes que llevarla a cabo, nunca hay que tener miedo ni pensar “Para qué me voy a molestar, si nadie lo va a ver…” Por intentarlo no se pierde nada, tú pones todo tu esfuerzo e ilusión en tu proyecto y poco a poco, sin que tú te des cuenta, él mismo se va difundiendo por los diferentes medios. La fuerza te la dan los colaboradores cuando te proponen ideas, cuando ves que las cosas van saliendo… y sobre todo, la gente que está detrás de sus pantallas, es increíble todo el apoyo que recibes de esas personas que no te conocen de nada. ¿Lo mas duro de vencer? No sabría decirte… si tienes ganas e ilusión, no tienes obstáculos. Yo trabajo 8 horas diarias y después, me pongo a trabajar en la revista, hay días que paso más de 12 horas delante del ordenador... pero como disfruto con ello, no es ningún problema.

P: ¿Qué blogs te inspiran?

R: Todos, cada uno me aporta una cosa, no tienes que limitarte solo a unos, tienes que seguir viendo y viendo, porque de todo se aprende.

P: ¿Qué encuentras en los blogs que no hay en otros medios de expresión?

R: En los blogs se encuentra cercanía a la persona que publica, es como cuando quedas con una amiga y te cuenta sus cosas, solo que a esa blogger, probablemente no la conozcas de nada más que de ver sus fotos en el blog. Es genial ver como cada persona ve la vida y lo refleja en su espacio.

P: ¿Qué futuro diseñarías para tu revista?

R: En realidad no quiero tener grandes miras para un futuro, con que sigamos con la misma ilusión y la gente nos siga, es suficiente, el resto si tiene que llegar, llegará. Me gustaría, eso sí, poder contar con patrocinadores que nos aporten algo de dinero para poder imprimir mayores tiradas y poder repartir las revistas a todos nuestros seguidores.

P: ¿Quiénes quieres que sean tus lectores?

R: Quiero que la lean los que de verdad disfrutarían leyéndola u hojeándola, quiero que la lea todo aquel que sienta curiosidad y le apasione este mundo, aquel que valore todo el esfuerzo que conlleva.

P: El primer número destila calidad y buen gusto... ¿qué elementos estéticos habéis escogido para transmitir esta imagen?

R: Lo que he querido mantener en todas las hojas es orden, coherencia y espacios en blanco, la gente los teme, y yo, en todos mis diseños, soy partidaria de ellos.

P: ¿Qué tecnología utilizáis para su creación y composición?
R: Utilizamos programas de maquetación y retoque fotográfico, lo habitual en estos casos, nada especial.

LECTURAS :: 'Diario de un ama de casa desquiciada'

2010-10-17T00:21:00.000+02:00

[de Sue Kaufman]

Escogí este libro como lectura muy recomendable por formar parte del conjunto de títulos que ofrece Libros del Asteroide, una editorial que está desarrollando una labor increíble editando en castellano obras fundamentales de los últimos 60 años hasta ahora sin traducción a nuestsra lengua. El argumento también reconozco que me atrajo desde el principio... Últimamente vivimos una recuperación de estética, imagen y recuerdos de casi todas las épocas... como si reinventarse fuese lo único que nos queda. Como si existiese la necesidad de retomar iconos y elementos que han quedado en nuestro bagaje visual, cultural y metafórico. En esta mirada atrás, el tema femenino da mucho juego. Las mujeres tenemos una especial habilidad para sentirnos siempre 'en lucha' y esta búsqueda de un lugar en el que quedarnos nos lleva a analizar el pasado, comprarlo con el presente y soñar, tal vez, el futuro.

'Diario de un ama de casa desquiciada' tiene la habilidad de convertir la preocupación, sentimientos y desorientación de una mujer 'tipo' de clase media-en-ascenso, del Nueva York de los 60's, en algo completamente vigente para cualquier mujer, independiemente de su época.

Según he ido leyendo este diario que escribe Tina Balser, una sofisticada ama de casa de Manhattan, me he ido acordando de mi madre, de mi abuela, de mis vecinas, de mis amigas... ¡¡de mí misma!! como si, independientemente de lo que cada una hemos vivido y el enfoque que nuestra cultura y sociedad nos ha regalado, existiese algo atávico que nos une, nos identifica y, aunque nos dé mucha rabia, nos condena a repetir, tal vez, nuestras servidumbres una y otra vez, por más que pasen los años y aunque los hombres, que 'no nos entienden', se adapten a nuevos roles mucho más cómplices y equilibrados.

Tina tiene todo lo que habría podido soñar: un hogar perfecto dotado de las mayores comodidades y ubicado en la ciudad que adora y que le permite tener una vida cosmopolita y urbana; un marido triunfador que se encuentra en plena efervescencia profesional y social; dos hijas estupendas, a las que ofrecer todo tipo de comodidades y sofisticaciones; una criada de confianza en quien apoyarse para llevar al día su hogar y una vida social que también despega gracias a su mejor posicionamiento económico en un país y una época en la que el sueño americano parece premiar a quien entra en el juego de hacerse un nomre. Pero algo falla en este cuadro perfecto... Tina no se encuentra bien. No es feliz. Ante nuestros ojos, gracias a las páginas que escribe para no volverse loca, discurren los días entregados a poner en orden un sistema en el que, en el fondo, no cree. Su marido se vuelve un extraño con una personalidad elitista, frágil y volcada hacia una causa que le supera. El cuidado del hogar le exige cada minuto de su tiempo, y es imposible atender a todo y que todo funcione como un reloj. Vivir en este ambiente asfixiante de coladas, recados, gestiones, logística e intendencia, deja a Tina sin mayor aspiración que ser la esposa ideal que ha diseñado su esposo para esta vida de anuncio que se esfuerzan en tener.

Tina tiene miedo de volverse loca. Y su marido exige que se centre, que sea una mujer cuerda porque no hay nada que pueda justificar que ella no siga adelante con este guion que tanto esfuerzo conlleva.

Los 'informes' de la protagonista (es así como llama a las entradas de su diario) nos van lanzando guiños de complicidad y terminamos por entender cómo se siente, por qué quiere escapar y cuánta imperfección hace falta para alcanzar lo que probablemente se acerque más a la felicidad.

Os recomiendo su lectura, especialmente a las mujeres, aunque me encantaría saber qué impresión puede provocar el libro en un hombre. Sé que en nosotras despierta esta empatía tan atemporal que os comentaba al comienzo, pero no sé qué puede sugerir al otro género.

En sus páginas es delicioso ver reflejado un ambiente muy clásico de la literatura y sociedad de la época. Coincide, como la serie 'Mad Men', en sacar a la luz las claves e hipocresía social que se encierra en un modelo de familia muy publicitario, en el que la mujer empieza a rebelarse aunque es una rebelión silenciosa, que empieza por dentro, por ella misma.

También me hizo recordar el libro 'Lo mejor de la vida', de Ronda Jaffe, una visión femenina de esta misma época, centrada en el mundo laboral, donde también se comparten claves y una distancia aún enorme con la figura del hombre.

Los dos libros tienen la capacidad de hacer reales una visión y una crítica audaz a modelos inexpugnables de los que nos muestran su tremenda fragilidad, gracias a la perspicacia de sus autoras.

LECTURAS :: 'La mecánica del corazón'

2010-09-12T22:31:00.000+02:00

Durante la noche más fría de la historia, en lo alto de una colina, en Edimburgo, nace el pequeño Jack, con el corazón parado. Para que sobreviva, debe ser sustituido por un reloj de madera. A partir de entonces empieza la aventura de este frágil personaje al que acompañaremos en su lucha contra el amor, esa emoción tan potente que puede arrasar su débil maquinaria. Ya se lo dijo su madre adoptiva:

Primero, no toques las agujas de tu corazón. Segundo, domina tu cólera. Tercero, no te enamores jamás de los jamases. Si no cumples estas normas, la gran aguja del reloj de tu corazón traspasará tu piel, tus huesos se fracturarán y la mecánica del corazón se estropeará de nuevo.

Pero Jack encontrará muy díficil seguir estas reglas que garantizan su supervivencia. El amor le golpeará de lleno y deberá elegir entre sufrir sus consecuencias o resistirse a él. La fábula de este pequeño niño que se hace grande mientras es golpeado por el dolor nos hará sentirnos niños de nuevo y nos hará descubrir que también nosotros hemos tenido en algún momento una maquinaria frágil en el pecho que se averió y nos hizo peligrar al caer en las llamas del amor.

Su autor, Mathias Malzieu (Montpellier, 1974), ha logrado crear un mundo de fábula poblado por personajes mágicos, algo deformes, necesitados y frágiles. Todos ellos construyen este peculiar entorno en el que las emociones golpean y se abren camino entre engranajes de circo y feria.

Se trata de un libro calificado como 'cuento para niños grandes', ese difícil género que a veces nos puede generar prevención. Sin embargo, es justamente esto lo que encontramos en sus páginas, una lectura diferente para ser descifrada con las claves de nuestro propio bagaje emocional. Un repaso por las emociones más potentes y destructivas. Un relato cruel y desnudo, que sin embargo está plagado de ternura.

Precisamente en próximas fechas, se presenta el siguiente libro de su autor, 'La alargada sombra del amor', una nueva entrega de esta aproximación fantástica a los sentimientos, debilidades y fortalezas de los frágiles seres humanos, siempre expuestos a ser devastados por la maquinaria terrible del corazón.

www.lamecanicadelcorazon.com

leer en el libro

Dentro del Libro

LECTURAS :: 'El viajero del siglo'

2010-08-29T13:46:00.001+02:00

Siempre es un placer descubrir nuevos autores. El libro de Andrés Neuman llegó a mis manos como un regalo el pasado 23 de abril, y este verano se ha convertido en una lectura deliciosa.

El protagonista, Hans, es un intelectual del siglo XIX, que hace una parada en su viaje para pasar la noche en Wandernburgo, una ciudad entre Sajonia y Prusia. Algo tiene esta misteriosa ciudad que sus calles te atrapan. Nunca llegas al mismo lugar por la misma ruta, y este encanto y vida propia de sus calles, junto a la tranquila y monótona vida de sus gentes, se convierte en una red imperceptible que impide a los viajeros marcharse de allí.

"Aquí llegan viajeros, perdidos, solitarios, gente que iba a otros lugares. Y todos, Hans, se quedan. Ya te irás acostumbrando. Lo dudo mucho, dijo Hans, yo estoy de paso. Ya te irás acostumbrando, repitió Álvaro, yo llevo de paso aquí más de diez años"

Hans, por lo tanto, se ve atrapado por la amistad que va surgiendo con un viejo organillero, un comerciante español... y Sophie, una joven encantadora que le incorpora a las tertulias de su salón. En poco tiempo, Hans forma parte de esa ciudad que no deja de ser una ciudad de tantas, en la que las ideas conservadoras ganan terreno a las progresistas y en la que él vivirá el amor imposible por Sophie, prometida a uno de los hombres más importantes de Wandernburgo.

Como bien descibre su solapa, la novela permite mirar el siglo XIX desde la mirada del XX. Todo en la novela evoca el final de una época y el surgir de ideas que cambiarán el múndo. El antiguo orden social, la distancia entre las clases, se verán alterados cuando estas ideas tomen cuerpo y se materialicen en un convulso nuevo siglo. De momento, las gentes de la ciudad son objeto de estos prejuicios e ideas anticuadas sobre las relaciones personales, y en este ambiente Hans y Sophie buscarán las claves de su amor, intercambiando complicidad y elevando a la mujer a un papel activo, reinvidicativo y pionero en los orígenes de lo que será su posterior emancipación.

Me enganché a la lectura pero sólo cuando dispuse de días largos y sin prisa. No es un libro ágil. No es una lectura rápida. Es un material que debe fluir sin esperar grandes momentos de acción y que tiene un inicio largo y más espeso. Solo cuando entras en la relación de Hans con los lugareños y se forjan sus relaciones, empiezas a disfrutar con el relato, por lo que conviene darle este margen antes de juzgar el libro.

Para mí ha sido un descubrimiento porque no conocía a su autor, nacido en 1977 en Buenos Aires pero criado en Granada, quien obtuvo con esta obra el Premio Alfaguara de novela 2009. Me conquistó su habilidad técnica y su oficio. Un narrador ágil, entrenado, capaz de dosificar acción y reflexión con acierto gracias a una estupenda intuición narrativa.

Nunca estás suficientemente actualizado

2010-07-26T00:35:00.001+02:00

Cualquier tema que tenga que ver con la información termina dejándote con la sensación de que llegas tarde. Si das el salto al ámbito instrumental y piensas en tecnología, la sensación es la misma: nunca podrás acertar al 100% porque si consigues el equipo que te hace falta o que te va a solucionar una parte de tu trabajo, tendrás que sufrir el temor de que pronto sea superado por otro mejor.

Los adictos a los gadgets electrónicos somos neuróticos a la hora de escoger la herramienta y el momento adecuado para conseguirla: los 'early birds' tienen el peligro de cargar con todos los primeros fallos que resultan de no haber testeado correctamente el producto; si dejas pasar un pelín de tiempo... empiezas a sospechar que habrá mejoras o pequeñas adaptaciones... Pero cuando ya lo tienes decidido y te equipas con aquel producto que tanto has deseado... vuelven de nuevo a surgir rumores de un próximo cambio, una renovación y mejora.

A mí me ha ocurrido con el iMac. Dí el salto a esta plataforma con mi Macbook Air. Estaba buscando un ordenador ligero, apto para llevarlo de un lado a otro, y me pareció un buen momento para probar si me adaptaba al sistema de Apple. Fui una más de esa larga serie de usuarios que cuando muerden la manzana no desean usar otra cosa. Mi experiencia switcher fue, por lo tanto, completamente exitosa. Tanto, que el ligero 'Air' no me servía como segundo portátil (que es su uso recomendado) sino como ordenador principal. Y se me quedaba pequeño. Un disco duro muy limitado y poco rendimiento. Al tenerlo lleno, esto se notaba mucho más y solo con tratar de reproducir vídeo a la vez que intentaba navegar por Internet y postear hacían que el pobre no diese de sí.

Estuve 1 año detrás de su hermano... un iMac. Era mi opción preferente. Un ordenador 'de base' para tenerlo todo centralizado, y el pequeño Air solo para los desplazamientos y el trabajo diario. ¡Cuántas horas pensando si sería una buena compra! ¡Cuántos simulacros de pedido en la Apple-Store! en los que al final abandonaba el carrito o dejaba el pedido guardado. Incluso me llamó un comercial para ayudarme a dar ese último 'empujoncito'. Pero no era el momento. No quería hacer el gasto, o quería hacerlo equipando al bicho con una impresora + una Time Capsule... Demasiado.

Al final me decidí a comprarlo este verano. Sin impresora. Sin Time Capsule (de momento). A secas y a plazos, como todo asalariado que vive al día y de milagro.

Mi 'pequeño' llegó a casa perfecto, impecable y precioso. Es una gozada perderse en sus 27 pulgadas y tener que hacer recorridos interminables con el brazo para poder hacer 'Exposé' en las esquinas de su pantalla. Aún estoy reordenando mi vida digital, una de las grandes tareas que tenemos por delante casi todos, pero voy sacando horas y reorganizando la biblioteca, los archivos, la personalización de las aplicaciones...

Pero aún no me he hecho del todo con él, aún no lo siento plenamente 'a punto' cuando me desayuno con la noticia de que PARECE QUE APPLE ESTÁ PENSANDO EN ACTUALIZAR LA GAMA iMac.

¡¡¡Agggggggggggghhhhhhhhhhhhhhhhhhhh!!!

No puede ser verdad.

¿Ya? ¿Cuándo? ¿Cómo? y ¿Por qué?

Sé que todos los macniacos ardemos de deseos en ver y percibir novedades en el catálogo de productos de nuestros gurús pero... Madre mía el vértigo que da esto de que la modernidad dure tan poco.

En fin, celebraré cualquier avance en los primos de mi pequeño, pero creo que para mí son mejoras que tardarán en llegar, puesto que aún le auguro una larga y, espero que próspera, vida a este bicho.

Emociones dominantes en tus mensajes

2010-06-28T00:29:00.000+02:00

La mayor parte de los conflictos personales con que nos enfrentamos cada día tienen que ver con la incapacidad para transmitir exactamente lo que deseamos. Grandes enfrentamientos o diferencias de posición resultan no estar tan separadas cuando escuchamos a los diferentes interlocutores. ¿Por qué entonces nos percibimos tan alejados? ¿Y cuanto más alejados nos vemos... más radical resulta nuestra posición?¿Qué emociones entran en juego? ¿Y cómo nos afectan en este proceso complicado que es el 'entenderse'?

Por lo que he podido observar, con el paso del tiempo y la voluntad firme de descubrir qué es lo que falla en tales casos, hay una tendencia personal casi automática a reducir la expresión de nuestras emociones a un catálogo muy limitado de ellas. Es decir, cuando nos sentimos frustrados por diferentes motivos (tristeza, impotencia, desesperanza, ansiedad, miedo...) solemos transmitir una única emoción dominante que es la que nuestros interlocutores captan en primer término y que condiciona un alto porcentaje de nuestro mensaje.

De este modo, no es raro observar a personas que siempre parecen estar enfadadas. O a esas personas que solo parecen pasar de la alegría a al hundimiento.

El enfado es una de las emociones más frecuentes y más potentes; es la versión doméstica de la 'ira' y en un entorno cotidiano esconde muchos sentimientos que, sin darnos cuenta, escondemos a nuestro interlocutor.

En la pareja es muy común que uno termine "regañando" a otro, en lugar de explicarle que su frustración proviene de sentirse triste, desanimado, agobiado o abandonado. El otro suele asumir mejor este rol de ser "regañado" y actúa en consecuencia, de una manera infantil, culpable y pasiva.

Creo que un ejercicio útil para mejorar la comunicación interpersonal en esta línea es, precisamente, el tratar de expresar con palabras claras y concretas cuál es nuestro estado de ánimo, sin dar por hecho que se percibe de manera implícita. Decir cómo nos sentimos, en lugar de adoptar el rol automático que nos asigna esta emoción dominante que puede limitar la capacidad para ser bien interpretados, comprendidos y, por qué no, apoyados.

Imagen :: 'freefoto'

Entrevista a Cassandra Clare

2010-06-15T13:57:00.000+02:00

El sábado dediqué la mañana a acercarme a la Feria del Libro de Madrid para tener un breve encuentro con Cassandra Clare, autora de 'Cazadores de sombras', una serie de libros de ficción para jóvenes que se ha convertido en un fenómeno de masas similar al de 'Harry Potter' y 'Crepúsculo'. Son libros que narran aventuras adolescentes en un mundo oculto, plagado de vampiros, demonios y seres fantásticos, todo con una estética gótica y urbana, ambientado en los rincones oscuros de Manhattan.

La obra ha despertado el interés de miles de fans esperando la siguiente entrega (la última de esta saga) y la segunda familia de novelas que la autora va produciendo de manera simultánea, enmarcada en la misma temática y contexto.

La entrevista será publicada por DELIBROS, revista especializada en el sector de la edición, en los próximos meses. Yo solo puedo decir que la lectura del primero de los tomos de esta serie me ha enganchado lo suficiente, y que la conversación con su autora ha estado plagada de sentido común, mucho oficio de 'escritura' y un gran olfato para manejar la promoción 'multitarea' de su obra.

Acompañada por el personal de la editorial, esta mañana iniciaba así una agenda llena de citas con periodistas, blogueros, lectores y verdaderos fans. Todo orquestado con mucho acierto por las personas del gabinete de prensa y marketing, de las que puedo decir que desarrollan una labor impecable: han estado atentas, facilitando el trabajo en todo momento, ayudando, implicándose lo justo y dejándome toda la libertad necesaria para que mi conversación con Cassandra fuese fluida.

Me ha hecho gracia confirmar que esta necesidad nueva de orquestar la promoción teniendo en cuenta el papel de los 'social-media' nos está pillando a todos muy desubicados: no tenemos aún, en los gabinetes de prensa, un protocolo establecido, y vamos improvisando. La editorial inauguraba así un sistema de promoción en el que los blogueros tuviesen cabida pero sin menospreciar a los medios tradicionales. El resultado: mucho trabajo añadido, mucha observación para poder analizar y reaccionar sobre la marcha.

Es decir, por mucho que nos den consignas desde los 'oráculos' de la comunicación corporativa, esto de las herramientas 2.0 nos han revolucionado el paisaje y aún tenemos mucho por delante para aprender a manejarlas.

Yo, por mi parte, me reafirmo en la idea de que la entrevista es uno de mis géneros preferidos, y me reconcilia en este 'amor-odio' que he desarrollado hacia el periodismo.

La comunicación nos da alas... y nos las corta: "¿Todo cuenta?"

2010-05-09T13:21:00.001+02:00

La ventaja y desventaja que supone vivir en una época en la que todo lleva una velocidad de vértigo es que tienes la posibilidad de analizar en tiempo real sobre fenómenos que surgen y evolucionan minuto a minuto, pero esta visión carece de la perspectiva que aporta el tiempo para contrastar y posar nuestras ideas efervescentes.

Las actividades que desarrollamos en materia de comunicación prácticamente se lanzan al mundo sin reflexionar. Se improvisan, nos arrastran, y vamos suponiendo cosas, creyendo que sabemos lo que hacemos aunque, en el fondo, desarrollando también expectativas y miedos, porque el fenómeno nos supera.

En mi faceta de bloguera tengo la oportunidad de compartir ideas con personas muy diferentes. Mantener dos blogs de temática muy diferente (aparentemente...) me permite salir de un enfoque para calzarme las gafas opuestas y observar la misma realidad a través de otra mirada.

Hace poco leía el comentario de una chica (veinteañera) al respecto de su participación en la blogosfera. Ella había desarrollado un blog sobre una temática que le divertía pero según había ido avanzando en su publicación se había dado cuenta de una cosa: "¿y si todo cuenta?" Estaba en búsqueda de empleo y le pareció preocupante que en su candidatura a cualquier puesto fuesen a husmear en la red para descalificarla según llegase a la empresa la información indiscriminada que vamos emitiendo en formato 2.0.

"¿Y si no les gusta mi blog? ¿Y si localizan comentarios míos y les parece mal?" Esa era su principal preocupación. Y me parece razonable pensar así. Todos los que nos manifestamos a diario en algún medio de expresión personal tenemos estas dudas...

¿Hasta qué punto contamina nuestra imagen el que nos identifiquen vinculados a una u otra idea? De las cosas que hago en mi vida digital.. ¿cuáles serán negativas para poder presentarme candidata a un puesto de trabajo? ¿Con cuáles de estas actividades me abro puertas y con cuáles me las estoy cerrando? ¿Qué puertas son esas? ¿Son excluyentes?

He reflexionado mucho sobre esto y he leído opiniones diversas, pero no encuentro una respuesta satisfactoria. Todo está por hacer y todo está por ver.

Tengo, eso sí, mi propia intuición al respecto. Lo que me indica el sentido común, la observación y mis propios deseos:

Creo, según lo que voy viendo, que estamos en el comienzo de una nueva forma de relacionarnos que hace difícil establecer una frontera rigurosa entre lo que manifestamos a nivel personal y lo que queremos manifestar y mostrar en facetas diferentes y selectivas de nuestra vida. Los intentos por diferenciar ambas faceta son cada vez más inútiles. Hay dos tendencias en el límite, que son excesivas (como todos los extremos, claro):

- Quien desarrolla un exacervado celo para preservar su intimidad, hasta el punto de obsesionarse con impedir que se muestre una sola foto de ellos, que nadie les cite, que no aparezca su presencia en ninguna herramienta de interacción online...

- Quien participa con una desinhibición completa en todo tipo de plataformas, mostrándose al mundo tal y como es, dejando una estela de instantáneas de su vida privada, de su vida social, de sus opiniones, ideas y manifestaciones, sin filtro.

El primer caso creo que cada vez es más irreal. Puede sostenerse, pero a costa de perderse muchas cosas buenas que están pasando en la vida social online. Además hay determinadas profesiones que impiden que esto sea viable: cada vez hay más facetas laborales que exigen tener presencia online, comentar, participar... Y en la sociedad de comunidades, participar implica compartir y ofrecer. No sirve ser un simple observador.

El segundo caso es muy propio de los más jóvenes... comienzan a utilizar la vida social online sin ningún pensamiento puesto en el futuro. Se manifiestan como lo que son, en una etapa de la vida en la que ser "tú mismo" te permite ganarte el respeto social de los tuyos. Lejos queda el momento en el que una empresa te pagará para ser "lo que ellos quieren que seas". Ahora esa idea huele a venderse, apesta a falsedad y no la contemplan. Ser auténticos les obliga a usar estos canales de comunicación con total libertad. Aún no hemos avanzado lo suficiente para ver si dejar rastros de esta etapa en la red es algo que querer evitar (¿os imagináis tener el vivo recuerdo de vuestra adolescencia grabado a golpe de link en la web? uffff).

Como suele ocurrir, el acierto tal vez se encuentre en las posiciones intermedias. No vamos a poder evitar tener presencia online, y va a ser difícil separar completamente facetas diversas de nuestra personalidad. Creo que ser conscientes de ello es el primer paso para que el uso de estas nuevas pantallas no nos dejen desprevenidos y mostremos una imagen de nosotros mismos que pueda ser perjudicial. Pero creo sobre todo que la mejor vacuna contra este exceso de presencia en la red es el exceso mismo. Es decir... hoy todavía puede llamar la atención de alguien el encontrar muestras de manifestaciones online de personas a las que tal vez tengan que entrevistar o considerar para un empleo o una contratación (uno de los temas que más preocupa), pero llegará el día en que esto será lo normal. Las personas habrán ido dejando senderos de comentarios, manfiestaciones, opiniones o imágenes, y esto dejará de ser tan relevante para que "cuente" a la hora de elegir o no a una persona para un determinado trabajo.

Llegará el momento en el que será normal estar presente en la vida online. Habrá casos en los que estas muestras de comportamiento tendrán interés, y habrá que dosificarse y saber que estamos dejando un rastro, pero precisamente por ello, la acumulación constante de este tipo de comportamientos hará que sea normal y que deba escogerse entre cuáles de estas manifestaciones hay que tener en cuenta o no.

Un ejemplo simplón podría ser la manifestación que tenemos en otras áreas de la vida: entre nuestros amigos, en nuestras comunidades de vecinos, en los grupos de ocio en los que participamos... No somos 'inocuos', dejamos rastro. Lo que cambia es la disponiblidad de este tipo de señas. Pero... más allá del simple acceso... ¿Os imagináis a un responsable de personal acudiendo a vuestros compañeros de hockey para preguntar si eres bueno jugando en equipo? ¿O preguntando a tu vecina si cree que estás más alineado con la derecha o la izquierda?

Cuando estas informaciones no sean relevantes, y siempre y cuando seamos conscientes de que vamos dejando huellas, entraremos en otra etapa en la que estar o no estar online dejará de ser una opción y dejaremos de verlo y sentirlo como un riesgo.

Premio 'Vale la pena'

2010-05-09T11:58:00.000+02:00

La semana pasada, Martín Gómez, de EL OJO FISGÓN, concedió a este blog la mención/premio 'Vale la pena', lo que le agradezco enormemente.

Este tipo de menciones son especiales porque se trata de un reconocimiento que los blogueros hacen de aquellos blogs que siguen o leen, es decir, es una palmadita en la espalda que proviene de compañeros de vicio-digital. Esto para mí tiene un valor máximo porque cada día aprendo más de los autores de las bitácoras digitales que sigo. Los blogueros somos exigentes, somos constantes y nos gusta defender este paisaje de intercambio en el que todos nos enriquecemos, por eso ser leída y apoyada por el autor de un blog como EL OJO FISGÓN, y estando en una lista como la que él ha creado (con blogs que considero 'maestros') me da mucha alegría y me obliga a ponerme las pilas y tratar de hacerlo un poco mejor.

Ahora me toca a mí crear mi lista de 10 blogs preferidos. Sé que muchos ya tienen este tipo de menciones o referencias, y algunos son citados y requetecitados en mis listas de preferidos pero debo ser justa y citar aquellos que me inspiran y me enseñan, los que me hacen disfrutar y pasar un buen rato.

Allá van...

1.- Podemos hablar
2.- Blog de Neus Arqués
3.- Territorio Creativo
4.- Memorias encontradas en una bañera
5.- La petite Claudine
6.- Carpe Diem
7.- Addenda et Corrigenda
8.- Xavs. La comunicación online
9.- Webanalytics
10.- Marketing online y accesibilidad

Espero, sobre todo, que este post sirva para que os animéis a navegar por estos 10 blogs (además de por el blog de Martín, que ya es un referente) y descubráis por qué son imprescindibles para mí.

Marie Claire y su reflexión sobre la maternidad: un editorial de 10

2010-05-01T22:13:00.001+02:00

Los estereotipos nos impiden, en ocasiones, recibir mensajes importantes de interlocutores a los que tenemos etiquetados de una manera equivocada. Yo hace tiempo descubrí que entre las revistas de moda, las cabeceras no son todas lo mismo.

Marie Claire está etiquetada en mi mente como una revista aparte. No es solo una revista de moda, y cuando lo es, la moda tiene otro enfoque: un trabajo riguroso en el que se analizan elementos clave y se aportan datos con peso. Pero más allá de la moda, esta revista lleva tiempo publicando contenidos rigurosos sobre temas diversos.

En el número de mayo, MC nos regala un editorial que es para quitarse el sombrero: habla de la maternidad, un tema eterno, siempre presente, lleno de conflictos, mitos, clichés y contradicciones, y aborda cuestiones que llevo tiempo planteándome en la desorganización de mi mente y que por fin observo plasmadas, con habilidad magistral, en la pluma de su Directora, Joana Bonet.

Cuestiona las tendencias actuales que exaltan un concepto de la maternidad que convierte de nuevo a la mujer en un personaje secundario, que sin embargo atraviesa este camino como un encuentro con algo atávico que le exige vincularse a esta forma de ser madre-new-age. Lo hacen con gusto. Nadie puede reprocharles nada y ni se te ocurra cuestionar esta tendencia tan orgánica, tan responsable, y tan ecológica.

Junto a esta tendencia que observo, y padezco en ocasiones, surge el tabú que supone sugerir cualquier crítica a su elección. Porque ellas no solo eligen, sino que necesitan convencer al interlocutor de la perfección de su elección. Detrás de estas convicciones exacerbadas yo vislumbro temores, inseguridades, y una radicalidad que en sí misma ya me parece sospechosa de fanatismo.

Pero no es fácil opinar en contra, o simplemente hacerse preguntas. Esta forma de vivir la maternidad no me atrae y no comparto sus fundamentos. Obviamente, la mujer no-madre, desde el punto de vista de este colectivo proselitista de la-realización-a-través-del-útero, no tiene razones ni entendimiento para hablar de algo trascentende que le queda lejano. Son mujeres las que dejan al margen a otras mujeres, cuestionando su criterio por estar fuera de un grupo que sienta cátedra desde el rigor de lo subjetivo, nada más lejos que cualquier forma de crear ciencia, pero que a ellas les otorga la autoridad necesaria para seguir justificando una opción en la que, aún eligiendo, se imponen renuncias disfrazadas y, sobre todo, mucha disciplina, mucha autoexigencia, llegando al límite de sentirse siempre en lucha, siempre defendiendo algo que probablemente nadie ha querido atacar.

"En tiempos de sed espiritual y valores marchitos, la maternidad constituye una suerte de ideología para aquellos que hacen del apego materno una razón de vivir."

Rescata la voz de la filósofa que en los años 80 cuestionó el instinto maternal y que ha revolucionado a la audiencia con nuevas afirmaciones revolucionarias (en este contexto que no permite plantear dudas sobre lo política-y-maternalmente correcto):

"Elisabeth Badinter afirma que la suma de ecologistas, ligas de la leche, psiquiatras infantiles y militantes del desarrollo sostenible son en buena parte responsables del nuevo estereotipo de la madre perfecta del SXXI. Un blanco movimiento que bajo la coartada de "lo mejor para el niño" ha provocado que se dé un paso atrás respecto a la independencia de las mujeres."

El editorial de Marie Claire ha conseguido explicar algo que yo no he sido capaz de articular para mi propio entendimiento. Me complace encontrar planteamientos abiertos, ideas que se generan partiendo de la observación de un fenómeno social real pero aún sin definir ni catalogar. Esto me reconcilia con el periodismo y con la tribuna de opinión. Celebro ser lectora de esta revista y celebro tener la suficiente apertura mental como para no etiquetar a las publicaciones y permitirme así, seguir descubriendo riqueza en sus páginas.

Primer eSeminario sobre CS5

2010-04-27T16:57:00.006+02:00

Dentro de las actividades previstas por ADOBE para la presentación de la nueva suite "CS5", el pasado 20 de abril tuvo lugar el primer seminario online sobre este conjunto de herramientas de diseño.

// video del e-seminario //

Estuvimos conectadas unas 60 personas a través de la aplicación de chat de la propia marca. El seminario fue bastante claro: una exposición resumida de las principales novedades de cada una de las herramientas que mejoran el rendimiento y la productividad de este software de diseño.

En general lo más destacado, según mi criterio y mis limitaciones (Yo soy usuaria de DREAMWEAVER y PHOTOSHOP, así que las mejoras que mejor pude asimilar fueron las que tienen que ver con estas aplicaciones. ) fue lo siguiente:

CSLIVE: una mejora complementaria para todas las aplicaciones que se ofrece de manera gratuita durante un año. Tiene servicios muy prácticos como "BROWSERLAB", que simula el aspecto que tendrá nuestra web en cualquiera de los principales navegadores.

DREAMWEAVER: permite usar plantillas de los principales gestores de contenido (joomla, wordpress...)

INDESIGN: más facilidades para animar imágenes.

ILUSTRATOR: posibilidad de dibujo en perspectiva y nuevos pinceles con posiblidades muy plásticas para incrementar las capacidades creativas y el rendimiento del ilustrador.

PHOTOSHOP: pincel reparador con relleno inteligente (escala basada en contenido); una herramienta que parece mágica, con la que podemos eliminar un objeto de la imagen y dejar de relleno la parte del fondo que le correspondería.

La suite CS5 se presentó el 12 de abril de 2010 y saldrá a la venta a principios de mayo. De momento está en inglés y para la versión en castellano habrá que esperar más o menos para final del mes de mayo.

ADOBE ha presentado un listado de interesantes eventos de presentación de esta herramienta, a través de seminarios online y jornadas presenciales en las que dar a conocer las novedades y ventajas que aporta esta nueva versión del pack de diseño más utilizado.

Las siguientes convocatorias son en:

- MADRID (4 de mayo)

- BARCELONA (6 de mayo)

- LISBOA (13 de mayo)

Podéis inscribiros aquí.

Y consultar el resto de eventos de ADOBE en su web, ya que están implantando esta serie de seminarios monotemáticos online que pueden ser una oportunidad para acercarse al conocimiento de sus herramientas. Son gratuitos y yo voy a repetir la experiencia.

Precios y demo:

Actualmente no hay una demo en funcionamiento. Durante el seminario se les preguntó a los organizadores por este tema y nos dijeron que un mes después de tener el producto en la calle se ofrecerían las versiones de prueba.

Sobre los precios, la suite completa ronda los 1.400€, mientras que si vas a actualizar de la CS4, el coste ronda los 470€

Más info:

- web oficial

- site no oficial sobre CS5

- Incuba-web

¿Me regalas un libro?

2010-04-22T16:47:00.003+02:00

Bajo el lema 'Te regalo un libro', Madrid celebra la V edición de La noche de los libros.

La V edición de La Noche de los Libros se celebrará desde las primeras horas de este viernes ,23 de abril, hasta la madrugada del sábado 24, y reunirá a más de 400 escritores que participarán en las más de 500 actividades programadas en 35 municipios de la Comunidad de Madrid. Este año se incrementa la presencia de escritores extranjeros: serán 35, entre los que destacan las conferencias del pensador francés André Glucksmann y de la escritora norteamericana Donna Leon, que compartirán cartel con 151 escritores españoles.

Este año, 159 librerías de la región, 15 más que en 2009, permanecerán abiertas hasta medianoche y serán el punto de encuentro con escritores como Andrés Trapiello, Luis Alberto de Cuenca, Nativel Preciado, Luis García Montero y Vicente Molina Foix, entre otros. Bajo el lema de la edición de este año, ¿Me regalas un libro? Te regalo un libro, celebrarán durante toda la jornada el Día del Libro aplicando un 10% de descuento a las compras que se realicen.

La red de Bibliotecas Públicas de la Comunidad de Madrid, las Bibliotecas escolares de Primaria y Secundaria así como la Red de Bibliotecas de la Obra Social de Caja Madrid, organizarán durante toda la jornada un amplio programa de actividades que incluye cuentacuentos, lecturas, títeres, talleres, recitales, poesía, cómic, hip-hop…Este año son 126 bibliotecas las que participan, 41 más que el año pasado.

A esta V edición de La Noche de los Libros se incorporan 15 nuevos espacios con programación propia para la ocasión, como la Delegación del Principado de Asturias en Madrid, la Fundación Lázaro Galdiano, la Fundación Ortega y Gasset, Getafe Negro, European Poetry Slam Days, el Instituto Polaco de Cultura y la Fundación Miguel Hernández. En total son 70 instituciones las que participan este año, entre las que se encuentran el Círculo de Bellas Artes, el Instituto Cervantes, Caixa Forum, Casa Árabe, la Biblioteca Nacional o el Museo del Prado. En ellas participan Lorenzo Silva, Agustín Fernández Mallo, Fernando Iwasaki, Ignacio del Valle y Fernando Beltrán, entre otros autores.

Los escritores cobran vida en las estaciones de Metro

Metro de Madrid se ha incorporado por primera vez a La Noche de los Libros y lo hace organizando una actividad en la que “da vida” a grandes escritores en sus estaciones de Metro. La acción fue presentada el pasado miércoles 21 de abril por la viceconsejera de Cultura de la Comunidad de Madrid, Concha Guerra, el consejero delegado de Metro de Madrid, Ignacio González Velayos, e Isabel Rosell, directora general de Archivos, Museos y Bibliotecas de la Comunidad de Madrid.

Clásicos de la literatura española que dan nombre a varias estaciones del Metro de Madrid ‘revivirán’ en el suburbano sorprendiendo a los viajeros en andenes y trenes e invitándoles a participar en la Noche de los Libros y a regalar un libro con motivo de esta velada tan especial.

Desde las 17:00 a las 22:00 horas de mañana viernes, 23 de abril, actores de la Real Escuela Superior de Arte Dramático caracterizados como Quevedo (línea 2), Miguel Hernández (línea 1), Tirso de Molina (línea 1), Antonio Machado (línea 7), Rubén Darío (línea 5) y Concha Espina (línea 9), sorprenderán a los usuarios del Metro de Madrid recitando una selección de la obra de cada autor en las paradas que lleve su nombre.

Además, los usuarios de toda la red podrán seguir durante varios días en las pantallas de Canal Metro las recomendaciones de diversas personalidades de la cultura con motivo de la celebración de La Noche de los Libros bajo el lema ¿Me regalas un libro? te regalo un libro.

En el marco de esta promoción, Metro de Madrid también ha querido animar a los más de un millón de usuarios que pasarán a lo largo de estos días por el vestíbulo de su estación de Sol a participar en esta celebración con una ambientación centrada en las célebres lunas de La Noche de los Libros.

Asimismo, los doce Bibliometros situados en las estaciones de Nuevos Ministerios, Puerta del Sur, Embajadores, Puerta de Arganda, Canal, Mar de Cristal, Aluche, Sierra de Guadalupe, Moncloa, Carabanchel Alto, Legazpi, y Chamartín, recordarán durante toda esta semana la celebración de La Noche de los Libros repartiendo material promocional a todos sus usuarios.

- Programación completa de La Noche de los Libros

Bloggie de SONY: los blogueros ya son 'target'

2010-04-22T09:43:00.009+02:00

Vemos cada día cómo las empresas van teniendo en cuenta la actividad que desarrollan los blogueros; inicialmente, como elementos proactivos en la cadena de promoción y difusión de sus productos, contando con ellos para llevar a cabo ideas de marketing que puedan aprovechar el eco de estas bitácoras digitales para lograr movimiento y expansión, ya que el bloguero tiene un ámbito de influencia que respeta su voz y, en función de su posicionamiento, una capacidad para promover productos y servicios que puede superar en eficacia a la publicidad contratada en medios tradicionales.

Pero poco a poco esta actividad que desarrollamos con mayor frecuencia (expresar ideas, compartir conocimientos, crear una comunidad de intereses sobre temas específicos...) va definiendo un comportamiento y un hábito que deja de ser patrimonio de unos pocos (los mas avanzados tecnológicamente, los profesionales relacionados con la comunicación-publicidad-marketing...) y se empieza a entender como una faceta más de la comunicación interpersonal. Tenemos, en los blogs, una dimensión nueva para cada uno de nosotros que compartimos con los demás aquello que más nos motiva o nos interesa.

El reciente estudio de BITACORAS.COM lo avala: esta red de blogs hispanos ha monitoreado, en abril de 2010, 218.285 blogs, administrados por 158.178 bloggers, con su mayor actividad registrada en el segmento situado entre los 25 y 34 años, con una mayor presencia masculina (78% de los bloggers hispanos son hombres y un 22%, mujeres), aunque con una tendencia al crecimiento en el número de blogueras (el año pasado el porcentaje era del 19%).

Las empresas no han tardado en percibir esta evolución de nuestros hábitos comunicativos: ya hay productos que nacen pensando en la actividad del autor de un blog. SONY ha lanzado su propuesta en forma de una cámara de vídeo que también puede hacer fotos. Notemos el cambio en el concepto: antes la idea era que nuestra cámara de fotos nos permitiese poco a poco incorporar el video, ahora tenemos una cámara de alta definición preparada para grabar video con un objetivo que puede orientarse a múltiples posiciones y con una capacidad de publicación ágil y automática (permite "subir" el contenido a la red en formato compatible con youtube, o conectarla directamente a un televisor).

Ya en enero, los avispados chicos de XATAKA nos daban todos los detalles técnicos para conocer el producto:

"El modelo MHS-PM5 puede encontrarse en color lila, azul, rosa y blanco, y presenta una versión de nombre MHS-PM5K, que contará con un adaptador para la lente con el que hacer vídeos panorámicos, para ello además será necesario el uso de un software que Sony incorpora en el conjunto, todo ello a un precio de 189.99 dólares."

Hay dos modelos, el MHS-CM5 y MHS-PM5. A mí me ha llamado la atención el diseño del primero. El segundo tiene un diseño más convencional e incorpora conector HDMI (es un poquito más cara).

Es gracioso cómo presentan esta capacidad móvil de su objetivo, resaltando que permite el "autoretrato". El elemento de "individualidad" que tiene la labor del bloguero está presente en este detalle (¿cuántos no nos volvemos locos para poder ilustrar nuestro blog con alguna foto personal, cuando no tenemos a nadie que nos haga de fotógrafo?). Esta funcionalidad parece pensar también en los usuarios de las redes sociales, abriendo, por tanto, un abanico grande de opciones para estas facetas de comunicación y relación de la consabida "web 2.0", que realmente no entiende de versiones ni de números o conceptos, sino que es reflejo de una realidad en la que la forma de relacionarnos está cambiando y este cambio ya no está centrado en sus pioneros y experimentadores, sino que se está abriendo hueco en nuestra vida cotidiana.

Los estudio del "fenómeno" deberían ahora ya dejar paso a una aceptación orgánica de esta realidad en la que ya no sorprende ni es síntoma de modernidad eso de "estar en twitter" o "tener un perfil de facebook". En realidad, enfoques más acertados a la denominación de esta nueva realidad, hablan de "la cámara para la generación youtube". Es cierto que el uso de la imagen como elemento comunicativo va robando protagonismo a la comunicación escrita y los fotologs, videologs, etc. son la versión más "joven" e innovadora de esta tendencia vertiginosa que todos queremos conceptualizar y estudiar, pero que nos desafía con su efervescencia y tiene un ritmo imposible de medir.

Si productos como este son útiles o si son una forma de generar ventas modificando levemente el enfoque de su idea original (una cámara de foto+vídeo) es algo que tendrá que decidir el usuario. A mí, personalmente, me ha gustado ver la idea al revés del vídeo como base, al que se suma la cámara de fotos.

Me gusta el diseño. Me hace, incluso, plantearme, ahora que tengo que reponer mi cámara compacta, si no será mejor idea optar por este "gadget" tan atractivo, y en un futuro poder adquirir (y saber usar) una cámara réflex con la que asomarme al mundo de la fotografía, ese gran desconocido al que varias veces he intentado domesticar, sin éxito.

¿Qué haríais vosotros? ¿Le daríais una oportunidad a BLOGGIE o esperaríais a ver cómo evoluciona la propuesta? Ya sabemos que en esto de la innovación tecnológica basta con esperar para ver mejorada la idea inicial.

Eso sí, en OFERTIX tienen la cámara bloggie a un precio más bajo, hasta el día 25 de abril (de 200 a 164), eso sí, con los gastos de envío la oferta se reduce bastante y tal vez no merezca la pena comprarla sin estar plenamente convencida.

::Más::

- XATAKA: "Sony Bloggie, la estamos probando"

Vocación. Las preguntas correctas e incorrectas, y las útiles, en cualquier caso

2010-03-29T10:45:00.004+02:00

El periodismo es una profesión que se elige de manera vocacional la mayor parte de las veces. En el momento en el que tienes que tomar la decisión de estudiar una cosa u otra, te haces preguntas para averiguar qué camino seguir, hacia dónde tirar.

Yo me hice ese tipo de preguntas, y las respuestas estaban clarísimas: no quería estudiar otra cosa, era mi vocación, era mi plan, era mi ideal. Hoy lo veo diferente, y no es porque el peso de la edad añada lastre a mi perspectiva, es simplemente porque creo que no me hice todas las preguntas. No me hice las preguntas correctas, o las útiles. Me pregunté la mitad de la lección, y dejé la otra parte sin respuesta. Hoy me cuestionaría de manera diferente. Y no sé cuál sería el resultado.

De entrada, creo que si fuese hoy volviese a ese momento empezaría por no dar por cerrada ninguna puerta. A mis diecisiete años, ya llevaba tiempo descartando por completo caminos que "no eran para mí". Jamás pensé en estudiar Derecho, o Medicina, o Historia. En tu cabeza se levantan muros que no percibes como tales pero que te condicionan a tener un margen de decisión muy pequeño, precisamente en un momento de tu vida en el que todo deberían ser puertas abiertas. Somos, muchas veces, nuestro peor tirano.

Con todas las puertas abiertas, me haría preguntas de dos tipos:

A.- De tipo VOCACIONAL: qué me gusta hacer, con qué cosas disfruto, qué habilidades tengo, qué cualidades puedo desarrollar, qué conocimientos me apetece adquirir, qué profesión me gustaría tener...

B.- De tipo PRACTICO: qué tipo de vida me gusta llevar, qué cosas valoro por encima de todo (seguridad, diversión, rutina, espontaneidad...), qué cosas me resultan básicas en mi día a día (tener un trabajo estable, tener un trabajo interesante, planificar mi día a día, vivir sin saber qué ocurrirá mañana)...

Y aquí tenemos otro de los grandes debates internos que no he logrado resolver a raíz de este duelo entre vocación y profesión:

¿Quién disfruta más con lo que hace? ¿La persona que vive de su vocación y por lo tanto puede dedicarse 100% a desarrollar su faceta creativa, motivadora y constructiva?O por el contrario, quien comercia con aquello con lo que más disfruta, ¿no lo abre a otro tipo de intereses que lo pueden condicionar, alterar o deslucir?

¿Y la persona que tiene un trabajo rutinario, práctico y no vinculado con su vocación, pero puede disponer del tiempo libre necesario para llenarlo con esta faceta creativa, que queda libre de contaminarse con cualquier necesidad económica? ¿No crea mejor el artista que no vive de su arte? ¿No se convierte así una vocación en lo más parecido a tu ideal? ¿No la proteges de ensuciarse con necesidades que discurren por el lado práctico de la vida?

Son preguntas que no se resuelven fácilmente. Porque no todas las vocaciones pueden desarrollarse al margen de una profesión.

Supongo que lo ideal es encontrar el punto medio entre un trabajo motivador pero suficiente, y una vocación que poder mantener a salvo de pervertirse con intereses económicos pero que pueda florecer con algún tipo de desarrollo material.

El periodismo produce muchas frustraciones entre aquellos que lo estudiaron con la mente llena de ideales, porque insertar estos ideales en el día a día es como intentar ponerle a un pulpo una camisa de malla. No hay manera de encajarlo.

Sin embargo, caer en la postura derrotista y fácil de darlo todo por perdido, nos llevaría a un nihilismo de cliché, una pose también muy frecuente en ámbitos en los que la verdad absoluta no existe y los deseos, ideales y visiones subjetivas de la realidad se tienen que conjugar con la rutina y el modo de vida.

Creo que el periodismo ofrece muchas salidas y muchas opciones para quien quiera ejercer su vocación de comunicador, informador y analista de la actualidad. Pero creo que no hay caminos derechos ni directos para encontrar un hilo conductor que tenga coherencia y solidez. Si no cerramos nuestra mente a estas puertas que se abrían antes de empezar la carrera y que, a veces, debemos abrir una vez ejercemos la profesión, seguramente podamos encontrar nuestro camino y lleguemos a alguna solución personalizada con la que sentirnos, de algún modo, en equilibrio.

La vocación, en este caso, sería lo que nos debería empujar a buscarlo.

:: RELATO ::

2010-03-19T22:18:00.003+01:00

Una mañana la vi en la cocina de la planta once. Llamamos “cocina” al espacio habilitado para tomar café. Con su microondas, su nevera y cajones con todo tipo de cubiertos. En la oficina pasamos muchas horas y este hueco es fundamental para respirar, de vez en cuando. Te levantas, estiras las piernas y tomas un café, aunque a muchos no nos guste su sabor y nos dé algo de angustia esta sala sin ventanas.

Su figura rotunda, alta y gruesa, con hombros atléticos y tobillos inmensos me llamó la atención cuando la vi de espaldas. No era Susana. No se parecía, ni por asomo, a la menuda y esbelta Susana. Su pelo, de color rojizo y textura estropajosa, tampoco era como la melena negra y llena de bucles de nuestra anterior chica de la limpieza. Ella se movía con brusquedad. Resoplaba. Y cuando estaba yo pensando en las diferencias entre ambas, se dio la vuelta y me miró. No tardó ni un segundo en reprobarme. No le gusté. Y me hizo saberlo enseguida, sólo con el modo con el que se giró otra vez, para seguir colocando vasos en el armario. Cuando estuvo de espaldas me dijo, sin ganas:

_El suelo está mojado.

Y yo pedí disculpas torpemente, y no supe qué hacer. Llevaba mi vaso sucio en las manos. Quería depositarlo en el fregadero, pero mis pies quedaron paralizados ante la línea inexistente que ella había trazado con su determinante orden.

_No puedes pasar.

Pero el suelo se veía seco. No parecía tener ni una gota de humedad. Yo solo quería acercarme y dejar el vaso en la pila. Pero ella se giró de nuevo y no me dijo nada. Sólo me miró. Y me volví con mi vaso al despacho.

A las siete de la tarde me preparé para volver a casa. Recogí mi mesa. Ordené mis papeles y cuando estaba a punto de marchar, con el maletín a cuestas, me acordé del vaso lleno de churretes secos sobre mi mesa. Volví con él a la cocina.

El lavavajillas estaba funcionando. La pila vacía. Dejé el vaso dentro y me marché.

Al día siguiente mi vaso seguía allí. Los churretes estaban pegados. El aspecto era repugnante. Todos mis compañeros tomaban su café de la mañana, antes de ponerse a trabajar. Yo cogí mi vaso (que traje de casa, con publicidad de las galletas Digestive) y lo intenté lavar bajo el agua. Ella entró.

La mujer de hombros anchos bromeaba con mis compañeros y alguno la llamaba por su nombre:

_África, tómate un trozo de croisant con nosotros.

_Uy, no, que engorda.

_Pero si tú estás estupenda…

_¡Zalamero!

Y las risas sonaban a mi espalda mientras yo frotaba el vaso con energía.

De pronto una mano nudosa, grande y blanca, me cerró el grifo y cambió la manivela de posición.

_No se puede malgastar el agua caliente. Luego la bombona no tira y no podemos fregar los baños.

La intenté mirar a los ojos, molesto. Pero su mirada ya estaba lejos. Ocupada en amontonar los productos de limpieza de debajo del fregadero, para empezar la jornada.

Se despidió, cantarina, de mis compañeros. Yo terminé de fregar mi vaso y el café ya se había agotado. Todos se fueron cuando ella ya no estaba. Yo sequé mi vaso con una servilleta y me marché al despacho, a trabajar.

Soy contable. Me paso horas y horas cotejando asientos, verificando transferencias y gestionando la tesorería. No hablo mucho. No me distraigo. Si entro en conversación, pierdo el hilo. Además no sé de qué hablar con mis compañeros porque llevamos demasiado tiempo juntos sin conocernos. No es tiempo ya para intimar. A veces pongo un transistor sobre mi mesa y escucho las noticias. También pongo música, que me entretiene cuando el esfuerzo es mayor y no puedo despistarme. Sobre todo lo enciendo por la tarde, cuando mi despacho, al final del pasillo, se queda vacío. Mis dos compañeras se marchan, tienen jornada reducida por maternidad. Entonces me quedo solo y es cuando menos pesado se me hace el día. No tengo prisa por marchar.

África hace su ronda justo antes de que el bedel revise que todas las ventanas están cerradas y mire con reproche a quienes tienen la intención de quedarse más allá de las ocho de la tarde. Ella empuja un carrito con cajas de plástico de colores diversos, muy ergonómico, en el que lleva todos los productos que puede necesitar para su trabajo. En mi pequeño despacho nunca entra. Pasa por la puerta y no mira dentro. Yo sigo tecleando en el ordenador y en la calculadora enorme que tengo encima de la mesa.

Al poco de haber empezado su trabajo en nuestra oficina, África entró una tarde donde yo, absorto, trataba de cuadrar un balance. Desenchufó mi transistor, en el que sonaba bajito una ópera de Verdi. Levanté la cabeza y ella estaba agachada, con el culo en alto, la tela azul de la bata muy tirante, las venas de la parte de atrás de las rodillas muy gruesas y de tono verdoso. Resoplaba mientras intentaba enchufar el aspirador donde antes tenía yo mi cable conectado.

Me levanté a echarle una mano. Cuando me acerqué a su lado, pegó un respingo. Se enderezó y su altura era casi la misma que la mía. Olía fuerte, a sudor y lejía. Su respiración era más agitada y sus ojos, detrás de las gafas, se abrían como platos.

_¿Qué hace?

_Quería ayudarla.

_Si quiere ayudarme, lleve su vaso a la cocina y márchese pronto. Hasta que no se van todos no puedo repasar las ventanas.

_No tengo va… _iba a decirle, pero ya se había marchado, rauda, con el aspirador a cuestas, golpeándole en las piernas y alterando su paso. Resoplaba aún más y gruñía.

Quería decirle que no había ningún vaso en mi mesa. Todo estaba recogido. Sólo quedaba mi calculadora, el flexo desde que alumbraba la penumbra de mi despacho y la luz de la pantalla de mi ordenador. Me froté los ojos. Estaba cansado. Recogí mis cosas y con la cartera a cuestas, abrochándome la bufanda, salí de mi despacho y tomé el pasillo de la derecha. Entonces fue cuando me caí.

El aspirador estaba en medio del pasillo. Abandonado. El cable, tenso, salía del despacho de mis compañeros de Recursos Humanos, cruzando justo por delante de mí, en mi camino hacia la salida. Yo caí todo lo largo que era en la moqueta. El golpe sonó fuerte pero nadie salió a mirar, porque estaba yo solo en esta planta. Me dolía la rodilla y el hombro. Creo que al caer me apoyé mal y ahora no podía usar mi brazo para levantarme. El abrigo me daba un calor insoportable. La bufanda, bien apretada, no me dejaba respirar. Y me sentía idiota, allí tirado, en medio de la moqueta, sudando, con el hombro inmóvil y el pantalón completamente arrugado. Intenté levantarme pero se me cayó el maletín donde llevo mi periódico y mi libro para el metro. Intenté cogerlo pero se me enredó el asa en el brazo y el peso hizo que el hombro doliese aún más. Lo solté y cayó en el suelo. Se abrió y mis papeles desordenados (recibos del Ayuntamiento, algún recorte de prensa, una revista de sudokus y varios lápices desgastados) se esparcieron por la moqueta. Estuve un rato sentado y por fin me decidí a recogerlo todo. No había ni rastro de África.

Al día siguiente fui a trabajar tarde, el dolor no me dejó dormir y terminé en urgencias donde me hicieron una radiografía y me inmovilizaron el brazo. Me había luxado el hombro y tenía un esguince en la muñeca. Ahora llevaba una escayola que dejaba mis dedos al aire. Solo dos compañeros me preguntaron al verme el brazo en cabestrillo. En Recursos Humanos me insistieron mucho en que no me recomendaban pedir una baja, justo en diciembre, a punto de cerrar el ejercicio. No pensaba pedir baja, con los dedos libres podía teclear.

Lo más difícil de llevar una escayola en invierno es la incapacidad para ponerte y quitarte todas las capas de ropa que llevas encima. Mis compañeras no suelen estar en el despacho cuando yo llego. Tienen permiso para llegar tarde porque dejan a sus hijos en el colegio. Luché yo solo para quitarme el abrigo, y la bufanda. A duras penas y con la ayuda del brazo sano, conseguí recolocarme la chaqueta, y cuando ya estaba todo listo, decidí que era momento para tomar un café.

La cocina estaba vacía. Lentamente ejecuté los movimientos de costumbre, pero con menos exactitud. La rutina era la más afectada por este nuevo lastre en que se había convertido mi brazo dolorido. Cuando estaba cogiendo mi vaso del lavavajillas, África apareció por detrás y me chilló:

_¿¡Qué hace?! Estoy a punto de ponerlo en marcha.

_Está todo limpio _le respondí.

_Le digo que estoy a punto de encenderlo. Use un vaso de plástico de la máquina.

No me gustan los vasos de plástico. El café no sabe igual. El calor se pasa enseguida a las manos y no se disfruta del aroma del café del mismo modo. Me gusta el café en mi vaso de loza. Es mi única manía en los diez años que llevo en esta empresa. Quise cogerlo del lavavajillas para fregarlo a mano. Pero solo podía usar una. Abrí el grifo, puse debajo el vaso (que yo veía limpio) y traté de darle un aclarado simbólico. Ella apareció por mi lado del brazo malo y empujó, sin darse cuenta, de manera que la escayola terminó bajo el chorro de agua.

_¡Mierd…! _se me escapó, al notar la humedad en los dedos y a través del hueco que quedaba entre el yeso y mi piel. Un reguero finísimo descendía, por dentro, hasta mi codo. La sensación era mezcla de frío y cosquilleo. No me podía secar esta zona, sólo colocar el brazo hacia abajo para que el agua pudiese deshacer su camino.

África me miró escandalizada. No le había gustado mi expresión. Soltó su trapo. Se seco las manos en la bata azul y se marchó de la cocina con aire resuelto y un caminar que sugería enfado y anticipaba represalias.

A los dos minutos yo ya recogía mi vaso, que por fin contenía el café de la mañana, y con una servilleta de papel envolviendo la escayola y colándose por el hueco mojado, iba a salir de la cocina. Entonces vino él, mi supervisor. El jefe de Área.

_Gonzalo, venga, por favor, a mi despacho.

Le seguí obediente. El café humeaba y el vaso, casi a rebosar, me quemaba ligeramente la mano buena. No podía cambiar de mano y no podía soltarlo en ningún otro lugar. Mantuve el tipo con el producto humeante haciendo equilibrio. Acompañé a Don Arturo y él cerró la puerta tras él, en su despacho luminoso.

_¿Qué problema tiene hoy, Gonzalo?

_No le entiendo _respondí sin apartar la mirada del vaso inestable y ardiente.

_Parece que va Usted nervioso por ahí, faltando el respeto a las trabajadoras y frecuentando la cocina a estas horas de la mañana, cuando ya todos sus compañeros están en sus puestos.

_No, Don Arturo, no es exactamente así. Yo… he tenido un accidente y estaba tratando de ponerme un café, cuando…

_Mire, Gonzalo, Usted es ya viejo en esta casa y sabe que no somos nada estrictos con las bajas médicas o los partes de enfermedad. Si se ha lesionado, la empresa lo asumirá sin rechistar porque está Usted en su derecho, pero precisamente por eso, los empleados deberían ser más prudentes y no abusar, en su estado, de las pausas para café o descansos.

_No era una pausa, Don Arturo, he llegado del médico y ayer me marché tarde…

_No creo que sea muy maduro que empecemos a contabilizar las horas. La empresa no le pasa factura por los minutos que pierde en diferentes distracciones. Seamos profesionales y vayamos a lo que importa. Esta empresa es un lugar de convivencia y no podemos ir dando rienda suelta a nuestra frustración.

_Pero…

_Gonzalo, sé perfectamente que una situación como la suya, con la impotencia de no poderse mover fácilmente, puede irritar a la persona más equilibrada. No lo tendré en cuenta, pero hágame el favor y tenga más paciencia. Las personas subcontratadas para el mantenimiento de la oficina son personal de la misma categoría que lo es Usted. No me vaya a resultar clasista precisamente a estas alturas…

_Jamás. Yo no soy clasista, se lo puedo asegurar.

_Perfecto. Veo que nos entendemos. Ande, tome el café tranquilo y, hágame un favor personal, cuando vea a África, pídale disculpas y todo arreglado.

_¿Cómo?

_Sí, hombre. Eso a ella le dará tranquilidad y se sentirá mejor. A Usted no le cuesta nada. Dígale que lo siente.

_Pero es que yo no le he dicho nada

_ Gonzalo, no sea niño. Todos perdemos los nervios alguna vez. Cuando yo era administrativo, hace ahora ya muchos años, también tenía mis rebotes y mis enfados con el personal. Fíese de mi experiencia. Desde mi posición se ve todo con otra perspectiva. Haga feliz a esta mujer y así estaremos todos mejor. Ande. No lo piense más.

Salí de su despacho con el café frío y muchas ganas de tirárselo encima a esta persona que había ido quejándose de mi comportamiento injustamente. Jamás había tenido nadie que reprocharme nada. Diez años de cumplimiento absoluto. Una capacidad perfecta para pasar desapercibido; un perfil gris y una vida gris pero pacífica. ¿A santo de qué esta señora la había tomado conmigo? Decidí que esto tenía que aclararlo. Sin embargo, en todo el día no volví a ver a África. Ella, sus anchas espaldas y su carrito habían desaparecido de mi zona durante toda la jornada.

La siguiente vez que la vi estábamos varios compañeros en la cocina, a la hora de comer, apurando el contenido de nuestros tuppers con comida casera. El ambiente era una mezcla de olores de resultado vomitivo. La falta de ventilación de este recinto no ayuda a que el lugar resulte menos denso. Aún así, comer en la oficina sale mucho más barato que hacerlo en alguno de los carísimos restaurantes de la zona. Yo no puedo contemplar otra opción. Mi sueldo hace tres años que no sube y mis gastos, muy frugales, parece que se expanden sin que yo pueda hacer nada por contenerlos. La comida de casa es mi salvación. Me he acostumbrado y el menú resulta variado y medianamente apetecible. Con el brazo no me apañaba igual pero en aquella ocasión pude encontrar un hueco en la mesa colectiva de formica blanca. Comía en silencio. Mis compañeras hablaban de las vacaciones de Semana Santa, los niños y las guarderías. Terminé de comer, saqué un yogur de mi bolsa nevera y en un pispás había terminado. Ya había algún compañero haciendo cola para ocupar mi sitio, así que me levanté y tiré los restos de mi comida al contenedor. Me estaba dando la vuelta cuando escuché una voz familiar. No la había visto venir. Me pilló desprevenido.

_Pero ¿cómo puede ser Usted tan poco considerado?

_Me volví bruscamente, activando mi mejor defensa. Sabía que de África no me podía venir nada bueno.

_¿Qué ocurre?

_Mirad. Mirad lo que acaba de hacer vuestro compañero.

Los demás, se levantaron de la mesa y fueron, obedientes, a comprobar el motivo de mi reprimenda. Todos dirigieron la mirada al interior del cubo y levantaron la cabeza con desprecio. Alguno me miraba discreto, con un gesto sutil de rechazo en el rostro. Otros hicieron causa común con quien me regañaba.

_Desde luego, Gonzalo, no puedo entender que haya gente como tú. Por eso el planeta está como está.

No entendía nada. Me acerqué y sufrí las miradas de reproche mucho más de cerca y mucho más intensas. Al parecer mi envase de yogur estaba en el recipiente de la basura orgánica. Allí permanecía, ante la atenta mirada de todos, sobre una piel de manzana y unos restos de tomate frito. Estaba claro, el bote de yogur era mío y yo era culpable de algo muy grave.

_Lo siento, pero es que el contenedor de los envases estaba lleno.

Ahora las miradas se dirigieron todas hacia el cubo amarillo, con toda la basura a punto de desbordarse, en precario equilibrio, como una montaña artificial de plásticos y envoltorios. África agachó la cabeza, compungida.

_No doy abasto. Yo sola no puedo tenerlo todo listo en apenas ocho horas.

La plantilla se indignó aún más, si cabe, conmigo, después de que ella hundió la barbilla en el escote de su bata y corrió enseguida a cambiar la bolsa, con un alarde de movimientos difíciles, respiraciones entrecortadas y gestos de hundimiento. Mientras ella sola parecía luchar con una bolsa amarilla atroz, dos compañeras actuaron en su defensa.

_Ya te vale, Gonzalo. ¿Qué más quieres que haga la pobre? Dónde tires tu basura no depende de que tengas a un criado a tu servicio. No me digas que no sabes cambiar tú solo la bolsa…

Sus miradas eran gélidas. Sus manos eran miles, tratando de asistir a la buena de África, que contenía un ligero sollozo en la comisura de sus labios.

_No sé dónde están las bolsas _pude articular, como única defensa…

Ya no hubo más respuesta. Bufaron todos con mucho desprecio y me dieron la espalda. Alguien metió la mano en el contenedor de basura orgánica y devolvió el envase a la bolsa amarilla. Allí quedó, solo, en un cubo inmenso, como prueba del delito; como un dedo acusador que no quise volver a ver, por lo que evité la cocina el resto del día, al igual que a mis compañeros. La soledad de mi despacho nunca me pareció más reconfortante.

Al día siguiente fui a trabajar algo más animado. Quedaban apenas dos semanas para mis vacaciones de año nuevo. Del uno al quince de enero, tan esperadas como efímeras. Pero de momento eran un proyecto en mi horizonte y mi pequeño regodeo en soñar con este reposo era ya un deleite anticipado que me sabía a gloria. Además ya a estas alturas me manejaba bien con la escayola. Del roce ya tenía una superficie muy pulida. Me había acostumbrado a gesticular como Terminator con el brazo malo y era casi divertido jugar, cada día, a ser un poco más eficaz con este impedimento a cuestas. Lo hacía todo algo más entretenido, más especial.

Llegué a la cocina en silencio, dispuesto a prepararme un café rápido para ponerme cuanto antes manos a la obra. Apenas había preparado mi café con una mano y me dirigía hacia la puerta cuando la vi. Era una foto impresa en papel brillante. Una fotografía en papel fotográfico, vamos. Y colgaba de la puerta de la cocina, como una acusación manifiesta. En la imagen, un contenedor de bolsa negra presentaba toda la basura orgánica de nuestra oficina, coronada por un envase de yogur, rutilante y tremendamente artificial, sobre esta cumbre de naturaleza en descomposición. Debajo, con rotulador, una sencilla orden: “RECICLA. NO CUESTA NADA”.

No sé cuánto tiempo me quedé mirando la puerta. Sé que un segundo después ya no veía nada. Mi mente estaba en blanco y sólo sentía un calor creciente subir por el estómago. Las piernas se me volvieron de hilo y no pude moverme. Nadie me miraba pero yo creía que todos estaban hablándome desde este cartel. No me gustan las masas, no soporto las multitudes y jamás he hecho nada que me obligue a verme ante un público amplio y hostil. Este momento era completamente inesperado y sobrecogedor. No supe cómo reaccionar hasta que alguien me preguntó algo, me giré sin mirar y en ese preciso momento la puerta debió abrirse y el carrito de África impactó en mis piernas, que se doblaron por reflejo, a la vez que derramaba el café sobre la moqueta.

_¡Por dios!, pero ¿qué hace? _me regañó ella con más amabilidad que de costumbre_. Ay, buen hombre, que se va a poner perdido.

Y acudió en mi auxilio.

Me quedé tan parado por esa amabilidad inesperada que el vaso que sujetaba entre mis dedos se escurrió de la mano y fue a parar al suelo que ella estaba fregando a velocidad de vértigo, para empapar la moqueta.

_¡Joder, Gonzalo! _murmuró Gloria, la secretaria del Gerente.

_¡Nada, nada! _intervino África, diligente, manteniendo su impostura_. Esto es normal, son cosas que pasan y en un instante lo tengo yo arreglado.

El silencio de todos aplaudió su gentileza. Para mí solo hubo algún chasquido de lengua, indolente. Yo me fui al despacho, del que no salí en dos días y del que no debería haber salido porque lo que pasó después no tenía que haber ocurrido. No a mí. Yo llevaba 45 años evitando cualquier tipo de complicación. No fue justo que un accidente tan fortuito surgiese en ese momento y después de una cadena de infortunios tan rocambolesca. Tenía que haber utilizado el servicio del bar de abajo. En realidad, apenas tenía urgencia, pero ya llevaba más de cuatro horas encerrado con mis papeles. Salí a respirar. A caminar. Fui al cuarto de baño, y cuando entré, casi me doy de bruces con África, que salía veloz con su carrito urgente y su mirada llena de hostilidad. La dejé pasar. No se hizo la enterada y deslizó su carrito sin esperar que nadie le diese paso. Giró, hábil, por el pasillo y desapareció de mi vista. Me di cuenta de que siempre que me la encontraba me afectaba un desasosiego infantil, un malestar incontrolable. “Esta señora me odia”, pensé. Y sintiéndome muy absurdo por haber hilado semejante reflexión, acudí al urinario a realizar mi tarea más obvia. Allí estaba yo, absorto en mi angustia, con el miembro flácido entre las manos, observando el caudal descender por la porcelana de impecable color blanco, cuando la puerta se abrió de golpe y yo me pegué un susto. Sin saber cómo ni por qué, me giré ipso facto y me encontré de frente con África. Yo sostenía el miembro chorreante con la mano buena. Con la mano escayolada quise hacer un gesto de pudor pero no supe taparme la entrepierna, sólo parecía que mi brazo rígido señalaba aquello.

Los ojos de la señora se abrieron de par en par. Me miró a la cara. Observó mi pose. Miró hacia abajo, sus ojos se abrieron todavía más, volvió a mirarme de frente y en apenas dos segundos, los que yo tardé en balbucear alguna excusa, su garganta se erigió en bocina y un grito desgarrado cruzó el cubículo, traspasando la estancia y llegando a cada rincón de esta tranquila oficina, donde todos pudieron escuchar aquella acusación máxima y determinante:

_¡¡¡Pervertiiiiiiiiido!!!!!

Firmé mi conformidad el jueves y me marché del trabajo un viernes por la tarde, cuando ya no quedaba nadie en los despachos. Todas mis cosas cabían en una pequeña caja de cartón. Me llevé lo justo, un par de recuerdos personales: un pisapapeles de metacrilato que me regalaron en mi primer cumpleaños allí y un cactus. Dejé sobre mi mesa todo el material de oficina: cuadernos, bolígrafos, folios, mi calculadora enorme… Apenas iba a alcanzar la puerta cuando retrocedí sobre mis pasos. Miré alrededor. Nadie me observaba. En un gesto impulsivo cogí la calculadora y la metí dentro de mi caja.

_¡Qué coño! _musité.

Y los segundos esperando el ascensor me parecieron horas.

Lo que tarda la mente en despertar

2010-03-15T12:14:00.004+01:00

Hoy, lunes, cuesta poner en marcha la semana. Lo primero que se despierta es la rutina y gracias a estos patrones repetidos podemos seguir adelante con el simulacro de haber entrado ya en materia, aunque nuestro cerebro nos siga con horas de retraso.

A mí me cuesta dejar atrás dos días de actividades diversas, estimulantes y motivadoras pero, por eso mismo, capaces de alterarme. No me dejan pasar al estado de conciencia más llevadero, el cómodo, el que ahorra energía y el que puede no pensar mucho. Por eso me cuesta entrar en el lunes. Me cuesta volver a dejar de ser yo.

En nuestras charlas de lunes sale a relucir eso mismo, el fin de semana. Qué hemos hecho para sentirnos más "nosotros mismos". Es curioso compartir vulgaridad en nuestras facetas más personales: no somos tan distintos.

Coincido con un compañero de trabajo en hablar de cine. Yo vi 'Un hombre soltero' (de Tom Ford, basada en la última novela de Christopher Isherwood) con mi adorado Colin Firth, y la sugerente Julianne Moore. Me gustó la cadencia de la historia. Su mensaje sencillo. Sus detalles y símbolos casi estáticos pero tan sugerentes. Todo es estético en esta historia: fotografías; galería de señales; evocación y un tono agridulce, más amargo que empalagoso, y más nostálgico que hiriente.

Y la gracia es que estuvimos en el mismo cine. Casi a la misma hora. Y lo hemos descubierto por quejarnos los dos del timo que ofrece el Renoir de Princesa, cobrando una entrada completa (un pastón) por una butaca en la sala 4 de los cines: ridícula, con solo 8 filas mal dispuestas (las primeras butacas de la fila 8, casi en la puerta de entrada) y una pantalla, como dice él: "De las de tele de rico". Pues eso, una pantalla minúscula a la que mirar como si estuvieses tirado en la cama.

Hoy me ha "enganchado"...

2010-03-10T10:43:00.004+01:00

El blog de Marta Peirano, 'La petite Claudine', en el que hace un repaso completamente sugerente sobre las lecturas que le dejaron huella. El listado no solo es impresionante por el tremendo ejercicio de memoria que supone el haber podido leer "quedándose" con la esencia de estas obras y autores emblemáticos, sino por el modo en que estas lecturas encajan en las idas y venidas de la propia biografía.

Me encantaría poder leer así y recordarlo.

Contenidos de pago. ¿Información de calidad? ¿Es el momento?

2010-03-09T16:32:00.005+01:00

Hace poco, un buen amigo me recomendaba un artículo interesante sobre el futuro del periodismo y un horizonte sembrado por contenidos de pago. Me dio que pensar.

También ha coincidido en el tiempo el diálogo que mantuve para DELIBROS con el autor de 'Los hijos del cielo', Luis Miguel Ariza (os recomiendo la lectura de la entrevista en próximos números). Con él también surgió el tema del futuro del Periodismo y me dio pie a reflexionar sobre el tema.

En general parece que hay una aceptación general sobre la idea de que el futuro de la información pasará por el pago que reconozca el valor de los contenidos, fomente su calidad y los priorice. Yo no puedo dejar de pensar en experiencias anteriores en las que importantes medios de comunicación blindaron algunas secciones de sus cabeceras online para que su acceso fuese exclusivamente de pago. No funcionó.

En comentario al blog de MACOTECA, que comentaba al comienzo, yo planteé mi reflexión inicial: el acceso a la información como derecho fundamental debería ser algo libre (y por tanto gratuito), pero ahí hablamos de la información como concepto: como idea, conocimiento, producto intelectual... Si ahora nos vamos al sistema económico que nos sostiene, entramos en un aspecto que vincula al producto informativo con el negocio que genera. En tal caso, podemos pensar que un precio más alto por la información es consecuencia de una mayor calidad (y valor) de la misma. Pero actualmente ¿qué le da valor a la información?

Con tanta proliferación de medios y plataformas, el soporte en sí ya no tiene un valor máximo (antes no era fácil distribuir un producto informativo entre la masa, ahora es gratis). Además el pago por el contenido en los soportes tradicionales solo servía para pagar la distribución (el contenido del medio de comunicación se financia con la publicidad). Por lo tanto, ahora que la plataforma es gratis y el contenido se financia con los anuncios... ¿Dónde está justificado que el futuro de este producto pase por pagar por él?

Tal vez la única razón en este paradigma sería pagar para eliminar la fuente de financiación actual: la publicidad. ¿Y no es la publicidad un interés concreto que puede orientar y desvirtuar una información? Tal vez un medio que no tuviese que responder ante sus anunciantes, podría ser un medio más libre y tener unos contenidos mejores.

Pero hasta ahora esta hipótesis no la he escuchado. Se habla de pagar por un contenido mejor pero ¿a quién revertirá este nuevo ingreso económico? ¿Al redactor? ¿A la empresa que gestiona y elabora la información? ¿Se diferenciarán así las empresas que proveen de contenido de calidad o seguirá siendo más de lo mismo?

Creo que para que la información de pago pudiese financiarse con la aportación del público debería ser a un coste tan alto (para igualar a los grandes ingresos publicitarios) que el producto terminaría por tener un precio elevadísimo. Por tanto... ¿pagar por información a bajo coste? ¿Para qué? ¿Para quién?

Me consta que es difícil invertir en buenos informadores. A poco que hayas conocido un medio de comunicación por dentro observarás que el periodista no es una "especie" profesional que se caracterice por su elevado valor económico. La media de los redactores no cobran unos sueldos importantes y en ocasiones el ritmo de vida que exige una ardua labor informativa no es compensado económicamente. Pero además hay situaciones (reales y muy recientes) que complican más esta realidad: en el actual contexto de crisis los impagos han proliferado y en el sector de la información los impagos más frecuentes han sido los de los anunciantes. Las empresas compran campañas publicitarias con mucha anticipación y al fracasar sus resultados económicos no han podido, en muchos casos, afrontar el pago de sus tarifas. Los medios les han tenido que dar facilidades de pago, aplazamientos de deuda y han tenido que utilizar paciencia como única arma para cobrar.

Pero quien no ingresa no puede pagar, y ¿quién ha sido el más perjudicado en esta ecuación irregular? El periodista. El redactor (¡no digamos el colaborador!) no cobra, o cobra mal. O debe aplazar sus expectativas de cobro. El redactor depende de su medio para sobrevivir, y la situación laboral es precaria, así que... ¿va a imponer exigencias? No, el periodista encuentra que debe apoyar a su medio. Y asume que no cobrará a tiempo. Y espera otro mes más. Y se acumulan las deudas, y su trabajo no se paga hasta que el anunciante pague su parte. Y así se financia actualmente buena parte de la labor informativa de nuestro país, en un contexto en el que, señores, si se habla de financiar la información, tal vez debamos de hablar también de rescatarla, y de limpiar otras partes del proceso para que esos ingresos, sean altos o bajos, provengan de una fuente o de otra, tengan una distribución justa, que, esta vez sí, se oriente a mantener una información de calidad.

Imagen :: Ian Britton
Licencia :: Creative Commons

La carga emocional de los mensajes

2010-02-25T00:58:00.003+01:00

Es frecuente encontrar situaciones en las que una persona se frustra porque "no le entienden", o en las que dos personas llegan a una incomunicación total fruto de algún malentendido que parece difícil de resolver. En muchos de estos casos no existía motivo importante para tal enfrentamiento o error de interpretación; es más, incluso en áreas en las que la comunicación juega un papel estratégico y un error de interpretación no nos resulta gratuito también puede darse una situación semejante.

¿Qué ocurre? ¿No sabemos comunicar? ¿Hay que repasar el discurso y encontrar argumentos renovados o cambiar el mensaje?

En muchas de estas ocasiones la solución no pasa por reformular el contenido ni tratar de explicarse de otro modo, ya que el motivo de esta dificultad para entenderse reside en la CARGA EMOCIONAL DEL MENSAJE.

Solemos prestar atención al componente racional de nuestro discurso: qué decimos, cómo lo articulamos, qué argumentación exponemos y qué palabras e incluso tono vamos a adoptar para realizar una perfecta intervención. Sin embargo en todos los actos comunicativos hay una parte importante de contenido que no gestionamos con estos recursos racionales: se trata de la carga de sentimientos y emociones que nos acompañan al transmitir nuestra idea, o que el interlocutor recibe junto a nuestro mensaje, bien porque interpreta en clave emocional los sentimientos que percibe, o bien porque los suyos propios interfieren al recibir lo que le estamos comunicando.

La carga emocional del discurso se hace llegar al oyente a través de los elementos de comunicación no verbal (los gestos, la postura, la mirada...) pero también están presentes en el tono de la voz, las palabras escogidas y el mensaje que elaboramos. La misma idea puede ser expresada con unos términos o con otros. Y esta elección de elementos condicionará enormemente la comprensión que el oyente pueda hacer de la idea que nos ocupa.

Sería imposible realizar actos comunicativos en los que tuviésemos un domino absoluto de la carga emotiva que acompaña a nuestros mensajes pero sí es importante ser consciente de ello cuando queramos utilizar la comunicación con un objetivo concreto.

Para las profesiones con necesidad de dominar la comunicación estratégica, recomiendo que de vez en cuando se realice algún ejercicio de análisis de estas habilidades: grabarse en video, hablar y pedir a otro que nos transmita un feedback completo de las impresiones emocionales que ha recibido, etc.

Las situaciones más graves (aquellas en las que nos encontramos con la frustración de un malentendido) es conveniente que las tratemos de reconducir, especialmente si observamos que nos ocurre con frecuencia con un mismo interlocutor o con un mismo tema. Es necesario saber qué ha interpretado el otro, a pesar del objetivo inicial con el que yo he construido mi discurso. Puede que me encuentre con elementos comunes que impregnan mis mensajes habitualmente debido a la actitud emocional dominante que me afecta: hay quien transmite en sus mensajes una actitud preventiva de "defensa", o quien deja claro que su idea no es realmente válida y empequeñece su credibilidad. También hay quien desarrolla una comunicación que se percibe agresiva, y puede generar recelo en el oyente. Hay cualidades de un mensaje que pueden confundirse: firmeza por imposición; entusiasmo por impaciencia; dinamismo por descontrol...

En estos casos el mayor obstáculo comunicativo tiene lugar cuando se percibe incoherencia entre el mensaje y la caraga emocional que lo acompaña. En tal caso, no solo estamos transmitiendo una idea diferente a la que queremos comunicar, sino que el receptor percibe contradicción y generamos desconfianza.

Os recomiendo hacer el juego de entablar un diálogo con un compañero, tratando de transmitir una idea propia, un pensamiento importante, concentrándonos en argumentar el fundamento del mismo, para luego pedir a la otra persona que identifique y nos enumere las sensaciones y emociones que ha percibido en nuestro mensaje, y que han activado los suyos propios. Podéis encontraros con grandes sorpresas.

[photo © Sarah Klockars-Clauser for openphoto.net CC:Attribution-ShareAlike]

Es hora de actualizar

2010-02-03T10:00:00.007+01:00

Bueno, el nuevo año ya se ha instalado de nuevo en nuestra agenda y yo sigo sin actualizar el blog, tal vez con la frágil excusa de que estoy seleccionando ideas para elegir un tema sobre el que hablar. A medida que pasa el tiempo las opciones aumentan, así que conviene ponerle freno y "agarrar" cualquiera de estas reflexiones remotas para darle forma y parir, así, mi primera entrada de 2010.

De las cosas que me han llamado la atención en estos días, me acuerdo especialmente de la siguente: el elevado número de "gurús" que han surgido para hablar e ilustrarnos sobre las nuevas herramientas de comunicación social (las redes sociales, blogs, twitter, etc). Me resulta curioso hacer ciencia de algo que está en estado embrionario, que está implantándose poco a poco en nuestros usos y costumbres y cuyo aprovechamiento a nivel comercial está empezando a instalarse en la política de muchas empresas que van tanteando sin saber exactamente por dónde discurrirá el camino.

Creo que jamás compraría un libro sobre un tema como este, sobre el que además hay mucho escrito, precisamente, en soportes online, abiertos y actualizables. Creo que el hecho de que un autor escoja este soporte para hablar de la web 2.0 dice mucho más sobre su necesidad de trascendencia y de sentir que produce algo tangible, que sobre su vocación de participar y colaborar en la construcción de unas teorías y una práctica que día a día nos va dando nuevas versiones a todos de lo que va a ser un cambio en la forma de relacionarse, sumando (siempre sumando) y no necesariamente sustituyendo a otras fórmulas que seguirán vigentes mientras sean útiles.

Recuerdo especialmente la intervención de dos autores en el programa de Buenafuente (mejor no citar más detalles para no contribuir a difundir aún más una causa tan pobre): ideas traídas por los pelos como que "tú eres una marca", "tienes nosécuántosmil amigos en facebook", etc. son cosas por las que creo que no pagaría ni a las que cedería un hueco en mi estantería.

Sin embargo, sí que hay reflexiones interesantes en este campo que me apetece referenciar porque creo que el análisis de una realidad cambiante nos ayuda a ser conscientes de ella, y una vez más me encuentro con la obviedad de que el estudio de la comunicación pasa, a fin de cuentas, por hacernos CONSCIENTES de ella.

Algunas de las referencias que me gustan son:

- Nuevas herramientas y cambio cultural (IGNACIO DUELO: 'Podemos hablar')
Me engancha la cita que formula al final que coincide con lo experimentado tantas veces:

"Las herramientas facilitan el trabajo, pero la voluntad pasa, como siempre, por el incierto y emocional factor humano."

- Cómo mejorar la calidad de vida digital (blog de NEUS ARQUÉS)
Esta reflexión, aunque breve, recoge plenamente el efecto real que esta nueva efervescencia comunicativa orientada a reproducir, replicar, multiplicar, difundir, mover, compartir, redundar... provoca en el usuario. Muy bien expresado en su idea:

"La atención se nos acaba, internet no"

- Usabilidad del contenido: testear (DAVID MARTÍN MORALES: 'Marketing online y usabilidad')
Es una de las grandes dificultades de quienes escribimos mensajes para la web. Dado que, visto lo anterior, estamos convencidos de que la simple multiplicación de mensajes no va a facilitar, necesariamente, que la comunicación sea exitosa, es imprescindible trabajar en algo más, y la medición de la eficacia de los contenidos es realmente una necesidad y una destreza en la que los profesionales avanzamos poco.

Creo que este artículo esboza los rudimentos de esta técnica. Estará bien seguir ampliando conocimientos para vincular este tipo de pruebas con las técnicas de medición del comportamiento del lector más adecuadas... Se insinúa la menor fiabilidad de la entrevista frente a otras pruebas; me convence, pero me gustaría saber más: cómo analizamos posteriormente estos datos... ¿qué fórmulas vamos a emplear para traducir estos comportamientos en evidencias? Es un buen punto de partida. Hay mucho que avergiguar.

- Privacidad en las redes sociales (JAVIER CELAYA: 'Dosdoce')
Sin duda, es un tema que preocupa. También es el argumento de alarma más usado por parte de quienes sienten recelo ante este nuevo fenómeno que no comprenden del todo. El miedo no conduce a nada constructivo cuando estamos hablando de cambios en hábitos compartidos y extendidos, por eso toda la información que podamos reunir al respecto es la mejor ayuda para aprender a usar una nueva herramienta que va a cambiar el modo en el que "estamos" en el entorno social.

La presencia en redes sociales es una opción, pero también podemos ser sujetos pasivos de esta realidad. Nos pueden citar, exponer, señalar... Es difícil cerrar los ojos ante algo tan poderoso. Por eso creo que todos debemos, al menos, intentar saber e intentar comprender. ¿Qué es realmente facebook? ¿Qué riesgos reales tiene para mi privacidad? ¿Cómo puedo manejar esta nueva dimensión de mi privacidad y cómo puedo compatibilizar ambas cosas: el gusto por ser accesible y relacionarme, con la necesidad de no sentir invadido mi espacio privado?

Estas reflexiones me parecen necesarias y muy útiles. Merece la pena darle una vuelta a estas cuestiones y avanzar con nuevas propuestas.

Yo, en concreto, ¿qué es lo que hago en FCBK para gestionar mis relaciones sociales?
Por el momento:

- No acepto a contactos que no me apetece tener en la lista.
- Limpio con frecuencia a los contactos con los que no intercambio nada (si no publican y no participan, no les quiero como un simple testigo mudo de lo que yo hago)
- Casi nunca acepto aplicaciones que me piden permiso para acceder a mis datos.
- Nunca etiqueto fotos
- Nunca publico fotos de terceros sin su consentimiento o sin saber con certeza que no les molestará.

Pero me falta añadir alguna de las sugerencias que da Javier Celaya que me han parecido muy útiles y muchas de las cuales desconocía, como la posibilidad de crear grupos de usuarios para tratarlos en bloque.

En fin, me ha quedado una entrada de "picoteo" con ideas que creo que pueden ser desarrollables y de las que hablar más en próximas conversaciones. Una manera ligera de estrenar este año tan redondito que, como los anteriores, parece llevar velocidad de crucero (¡¡ya estamos en febrero!!).

Comunicación profesional VS hablar por hablar

2009-12-10T11:13:00.006+01:00

La lucha para profesionalizar las líneas de comunicación es uno de los huesos más duros de roer para quienes nos dedicamos a la comunicación corporativa. Cuando formas parte del departamento de comunicación de una empresa, eres como un alienígena en un entorno en el que todos se dedican a otra cosa. No eres parte de un proceso clave (tu empresa no produce ni vende comunicación), sino que en realidad eres parte del proceso estratégico (aunque el producto de tu empresa sea el mejor, si nadie lo sabe, no se vende, ni trasciende); pero en ocasiones tu departamento está mal ubicado y esto supone una dificultad de entrada. En tal caso la primera lucha es de posicionamiento dentro del entorno: crear el propio perfil. Inventarte una forma de trabajo, y demostrar que no sólo eres útil, sino necesario.

Superado este reto inicial, el día a día tiene una dificultad recurrente que con el tiempo se convierte en compañera de camino. En nuestro caso es el conjunto de ideas preconcebidas, falsas certezas y opiniones que intercambia el entorno directivo sobre la comunicación. Partimos de una desventaja inicial: no nos dedicamos a la física cuántica, así que todo el mundo sabe comunicar. Todos leemos, escribimos y hablamos. Todos somos usuarios de diversos canales de comunicación y tenemos experiencias comunicativas vinculadas a nuestro entorno profesional. Este punto de partida suele convertir a los responsables de muchos departamentos en 'comunicadores amateurs' que no dudan en aportar consignas o sugerencias (cuando no órdenes) que en ocasiones no están basadas en la realidad, ni tienen en cuenta lo difícil que es en la práctica manejarse con cierto rigor cuando hablamos de un campo en continuo movimiento, en el que la investigación es complicada porque analiza comportamientos humanos, anticipa reacciones y construye respuestas a supuestas preguntas que con dificultad intentamos conocer.

Los errores más frecuentes que observo en este tipo de situaciones son los siguientes:

- Se recomienda el uso de herramientas de comunicación como parte esencial de las campañas sin haber reflexionado antes sobre "QUÉ" se quiere transmitir.

Incluso se da el caso de que alguien recomiende lanzarse a usar soluciones muy actuales y renovadas (redes sociales, twitter, blogs...) sin ni siquiera ser usuario de una de ellas a modo particular. Se recomienda así el uso de una herramienta basado en que "otros la usan".

- Se obvia la comunicación interna dando por hecho que existe, y se quiere construir un universo paralelo de influencia en el exterior sin haber sido capaz de controlar los mensajes cotidianos en un entorno limitado y controlable.

- Se utilizan las propias percepciones como 'ciencia', con afirmaciones como "la gente está interesada en..."; "lo que el público demanda es..."; cuando una de las dificultades con las que trabajamos los departamentos de comunicación es precisamente con la dificultad de averiguar qué quieren nuestros públicos exactamente.

- Se menosprecia la labor analítica de los profesionales de la comunicación y se va "al grano": diseñemos un blog, creemos una página web, activemos un foro... Sin establecer previamente mecanismos para poder explotar la información que supuestamente vamos a recibir a través de estos canales informativos.

- Se adopta una posición favorable a la espontaneidad en las comunicaciones rechazando la dimensión técnica del proceso de difusión de un mensaje, por considerarlo poco necesario, y demasiado complejo. Mejor 'hablar por hablar', a modo de experimento práctico, corrigiendo sobre la marcha.

- Se prefiere una comunicación sectorial desde cada "fuente" (cada departamento, cada línea de negocio...) sin entender la importancia de aportar una visión global al conjunto de mensajes. Se considera que cualquier elemento técnico de la organización es un portavoz válido. Se da por hecho "que lo hará bien", pero no se tiene en cuenta el matiz personal que trasciende en cada mensaje y el hecho de que dos personas de un mismo ámbito pueden contar la realidad de manera completamente diferente. Realmente, aunque todos sepamos comunicar, no todos somos BUENOS COMUNICADORES. No hay más que observar a personas diversas en una misma reunión: en cada mensaje se transmite una gran cantidad de elementos accesorios (emociones, intenciones, recelos...)que no es fácil controlar. Cualquiera de estos componentes impregnará los mensajes corporativos si se emiten desde un portavoz personalizado, individual y no articulado en el conjunto de la estrategia corporativa.

Estoy segura de que quien trabaje o haya trabajado en este área reconocerá fácilmente estos vicios del entorno y si ya se ha dotado de la paciencia y la resignación convenientes, elevará la mirada, adoptará una pose escéptica de "incomprendido/a", y sabrá que es algo con lo que hay que lidiar cada día, con las mejores armas que tenemos que son nuestras dotes de comunicadores y las habilidades sociales que podamos haber reunido para poder adoptar alguna de las actitudes siguientes:

- Evitar el enfrentamiento directo con quien aporta estas ideas poco elaboradas.

- Ofrecer alternativas prácticas en vez de adoctrinar al personal con cómo debería ser el verdadero proceso de diseño de una estrategia.

- No ofrecer nunca una negativa rotunda ante una sugerencia de este tipo. Matizarla, reconducirla o proponer alternativas similares.

- Programar el desarrollo del plan de comunicación en encuentros sucesivos a lo largo de los cuales encargarse de hacer las propuestas para que los implicados hagan las matizaciones oportunas (esto da mayor margen a introducir elementos 'ortodoxos' de elaboración de una línea de comunicación).

- Ante un imperativo jerárquico o una sugerencia-orden, asumir que la Dirección de la empresa también puede crecer equivocándose y que poner en marcha un mecanismo poco eficaz de comunicación puede ser la mejor forma de encontrar el camino correcto, anque suponga asumir el coste del error. En tal caso, aportar el propio conocimiento para minimizar el posible impacto de este error.

- Y en última instancia... algo de humildad. Reconozcamos que también nosotros tenemos muchas ideas preconcebidas, aunque estén basadadas en la experiencia y el conocimiento de nuestro trabajo. Tal vez dando cabida a opiniones menos profesionales podamos llegar a cuestionar esas "vacas sagradas" a las que a veces respetamos en exeso.

Mucha paciencia y ¡ánimo!

ARTE: el hombre invisible

2009-12-07T10:17:00.002+01:00

Me ha parecido curioso este link que se ha publicado en algunos medios de internet, con ejemplos de la obra de un artista que logra casi desaparecer a la vista del público gracias a su habilidad para pintar su cuerpo a semejanza del paisaje.

S.O.S. Amenazas para la comunicación en España

2009-12-03T09:31:00.004+01:00

[IMAGEN: Eneko/20minutos.es]

Creo que para alguno el paso que ha dado el Gobierno en el Proyecto de Ley para una economía sostenible es algo que produce una reacción que oscila entre la incredulidad y la alarma. En este proyecto de ley la libertad de expresión y desarrollo de las comunicaciones da cientos de pasos hacia atrás con la única justificación de proteger una industria específica que ha creado su negocio en función de una necesidad que las tecnologías han ido mermando: la reproducción de una obra.

Algo que para el resto de sectores forma parte del día a día (obligación de innovar, necesidad de superar los cambios que el desarrollo social y tecnológico crean en torno a su mercado), parece que no será el contexto en el que esta industria privilegiada quiere seguir imponiendo su inmovilidad, aun a costa de mermar derechos fundamentales para el resto de los ciudadanos.

Los usuarios y amantes del mundo abierto que genera Internet no hacemos más que llevarnos las manos a la cabeza, y los argumentos que desde diversos blogs, plataformas y altavoces se están emitiendo en contra de este proyecto de ley me parecen de una obviedad aplastante.

Me hago eco de la postura de alguno de estos foros en los que se expone con gran rotundidad la alarma que compartimos todos:

- Merodeando: Antes sin música y cine, que sin libertad.
- Xataka: En defensa de los derechos de los ciudadanos en internet
- Microsiervos: Ley de Economía Sostenible e Internet, un desastre en ciernes
- Escolar.net: La música mató el juicio justo
- Weblogssl: En defensa de los derechos de los ciudadanos en internet
- Enrique Dans: Involucionismo digital, la vergüenza de la democracia o el gobierno de Los Otros

Es la parte de aliento que tiene esta bochornosa situación: el modo en que la red se ha activado para pedir a la ministra de Cultura que no siga adelante esta línea de sobreprotección de los intereses de unos pocos por encima del derecho de todos a la libertad de expresión y difusión de productos artísticos, culturales o intelectuales.

El primer ejemplo de esta reacción es el MANIFIESTO que se recoge en multitud de webs, blogs y medios online. En él se expone claramente el porqué de este rechazo al proyecto de ley.

Me parece tan obvio lo que está ocurriendo que no entiendo que el Gobierno tenga la mínima duda en admitir que lo que está llevando adelante es un despropósito.

Si pienso en las leyes del mercado, me viene a la mente el concepto simple de la oferta y la demanda que rige, de entrada, una actividad comercial. En ese contexto es en el que ubico las oportunidades de negocio que se aprovechan según las circunstancias para ofrecer a otros lo que en un momento determinado necesitan o requieren. Si las necesidades cambian, el proveedor deberá buscar otro nicho de mercado, crear otra necesidad en el consumidor o inventarse productos nuevos. Así entendí siempre esta económia que puede tener cosas buenas y cosas malas pero que para el caso que nos ocupa, los autores y la industria que protege la reproducción, ha sido fuente de beneficios obtenidos por la aceptación de estas reglas.

El problema viene cuando las circunstancias externas cambian (cambian para todos, claro está) y estos individuos que han obtenido ventajas de un sistema, ahora quieren modificarlo para perpetuar estas ventajas con un chaleco salvavidas que les aleje del mundanal ruido.

Alguien debería explicarme por qué este grupo de artistas no tienen reparo en obtener el máximo beneficio de la arbitrariedad de un mercado, cuando les toca ganar (pensemos en los beneficios millonarios que puede aportar la distribución de una obra que alcance fama mundial o de la que se vendan miles de copias), pero luego quieren frenar esta arbitrariedad cuando les toca no ganar tanto.

No entiendo por qué si la tecnología ha hecho que determinados servicios dejen de ser negocio (una herrería, una imprenta, un amanuense...) el hecho de que la tecnología les reduzca el margen de beneficio a quien ha hecho negocio de la reproducción de una obra deba tener un grado de protección máximo.

Yo no entiendo que cuando yo elaboro un informe para mi trabajo, o entrego un dossier elaborado por mí a mis jefes, éstos puedan hacer copias, remitirlo a otros responsables, fotocopiarlo, leerlo y usarlo, sin que por cada vez que este texto se multiplique o se utilice a mí me aporten una prima más en mi nómina. No entiendo que un cantante o autor trabajen un solo día y crean lógico cobrar el resto de su vida por algo que han hecho una sola vez. Incluso igualando en el ámbito artístico, pienso en un pintor que crea una obra y no recibe dinero cada vez que una persona la visualiza... ¿Tanto asusta que el talento de un artista esté basado en la ejecución de su pieza en directo? ¿Que el negocio de la música deje de ser la venta de CDs y pase a revitalizar el negocio de los conciertos o recitales?

El negocio de los derechos de autor es un negocio, como tantos otros, basado en la coyuntura puntual de un mercado. El mercado es tirano, pero tiene la dulce cara de poder enriquecer hasta lo impensable a quien sabe jugar bien sus cartas, tiene suerte, talento y la respuesta incontrolable de los consumidores. Pero si esta respuesta cambia, o aceptas que las cartas han modificado la partida, o tienes que jugar según las reglas, y adaptarte a esta situación. O si pides un cambio regulado para la misma, que sea un cambio para todos y que a partir de ahora protejamos todos los sectores industriales, obligando al usuario a no usar un exprimidor para que el vendedor de tetrabriks no pierda negocio; o tal vez no enseñando a leer en los colegios para que el juglar siga teniendo su mercado.

Señores, por favor, que la ceguera de unos pocos no nos condenen a todos a volver a las cavernas.

NOTICIAS DE INTERÉS:

- González-Sinde se reúne con especialistas en Internet para hablar de descargas y propiedad intelectual (PÚBLICO)
- Reportaje de sobre la legislación europea y su aplicación (EL PAÍS)

Algunos cambios reciente de marca-logo. ¿Cómo afrontarlo?

2009-11-27T09:38:00.007+01:00

Leía ayer en el blog de Artesvisuales una estupenda entrada sobre la nueva estrategia de marca de Telefónica-Movistar. La empresa de telefonía lanzó una nota de prensa el pasado 18/11/09 advirtiendo del cambio. En ella se informaba de que:

"Telefónica tendrá como únicas marcas comerciales de la compañía Movistar, para España y Latinoamérica, y O2, para Europa. La denominación Telefónica quedará como enseña institucional y el desarrollo de la nueva identidad visual permitirá una mayor consistencia y coherencia en comunicación en todos nuestros mercados."

Los chicos de Artesvisuales analizaron el aspecto estético y comunicativo de la imagen escogida para reflejar esta nueva identidad corporativa. A mí me interesa especialmente el modo en el que una marca implanta esta nueva orientación en su línea de productos y trato directo con el cliente. Es decir, ¿se lanza el aviso y posteriormente se orquesta una campaña global con la que inundar el mercado y así consolidar el nuevo nombre? ¿Se advierte específicamente al usuario de este cambio para que no se desoriente o se prefiere el cambio tácito a raíz de una fuerte inversión publicitaria? Imagino que en el caso de Telefónica seremos testigos involuntarios de su estrategia, que parece que comenzará en 2010.

Los conceptos que hay detrás de su nueva imagen de marca son la madurez y la unificación de sus productos bajo un mismo epígrafe: dicen que su logo cambia para transmitir una imagen más "adulta" y con más "presencia". A partir de ahora la marca 'Movistar' será la que lidere sus productos, con el subtítulo correspondiente según se trate de telefonía 'móvil', 'fija', 'internet'...

Coincide esta experiencia con otro caso de impacto mucho menor porque se trata de un ámbito reducido y específico, de menores recursos aunque mucho potencial para llegar a su usuario-objetivo: el Congreso de Webmasters cambia de nombre y se llamará 'Congreso de Internet'.

Son casos muy diferentes, con enfoques, alcance y necesidades particulares, pero ambos casos son ejemplos de un proyecto o empresa que se enfrenta a cambiar algo en lo que ha invertido tiempo y esfuerzo: crear su imagen.

Está claro que las empresas son algo vivo y la realidad tiene imperativos que obligan al cambio. A veces el cambio de imagen es resultado de un cambio de estrategia, y entonces busca reflejar estas nuevas ideas y política de la marca, y en otras ocasiones se opta por cambiar la imagen o el nombre para que a raíz de allí pueda surgir un nuevo rumbo.

Los elementos que se manejan en estas situaciones son los clásicos componentes de la imagen corporativa y la identidad corporativa, que no caducan aunque los enfoques deban actualizarse y la reflexión deba descender a un terreno cada vez más concreto y práctico.

Yo lo veo así:

Por tanto, habrá ocasiones en las que el QUÉ preceda al CÓMO, y se diseñe un cambio de identidas que se rubrica después con un cambio en la imagen. En otros casos, la falta de línea estratégica o un enfoque centrado sobre todo en los resultados, harán que empecemos "la casa por el tejado" y se aproveche un cambio de actuaciones que se rentabilice para darle el sentido de un cambio de imagen. Depende del contexto: necesidades, tiempos, recursos...

El vértigo ante un planteamiento de cambio de imagen es la parte intangible de la misma. ¿Cómo valorar si perdemos o ganamos con ello? La imagen de una marca se va consolidando de manera libre. Puede orientarse, puede canalizarse, pero al final dependes de LO QUE ERES PARA OTRO. Por lo tanto hay un matiz impredecible.

Al decidirse por un cambio debemos entender que los beneficios probables, incluso los mínimos que podamos obtener, compensan el riesgo de perder definición y presencia. Influye mucho la solidez de nuestra marca. No tanto por el peso absoluto de la misma, sino por su grado de penetración en el ámbito-objetivo en el que desarrolla su labor. Si nuestro público es muy concreto, muy definido y muy asequible, seguramente el proceso de cambio conlleve menos riesgo. Cuando el público es más difuso y genérico, hay un riesgo mayor, pero también el margen de error es más amplio porque contamos con un universo de clientes-usuarios más amplio y el comportamiento individual no es tan decisivo.

La comunicación corporativa actual aporta la ventaja de que podemos concebir una estrategia comunicativa MULTIPLATAFORMA para abordar un cambio de imagen corporativa. No tenemos que recurrir en excluvisa a la publicidad para lograrlo. Puede conllevar cierto "síndrome de multitarea", el estar atento a todos los ámbitos y canales, pero el potencial de orquestar un proceso bien sintonizado es muy elevado y está al alcance de marcas grandes y pequeñas.

De hecho, me resulta curioso que, más allá de la diferencia que hay entre las dimensiones de ambas noticias puestas como ejemplo, mi acceso a ellas se ha producido por vías similares: en el caso de la noticia de Movistar, la leí en mi suscripción al blog de Artesvisuales, mientras que la noticia del Congreso de Internet me llegó vía Twitter.

Podemos decir, con este pequeño ejemplo, que la aplicación más práctica de la web 2.0, el "boca-oreja" o la recomendación, destacado o reenvío de información, parece que va cobrando peso en su capacidad para hacer que una información llegue a los públicos interesados.

Cliente telefónico vs. cliente presencial, una cuestión de protocolo

2009-10-20T16:47:00.005+02:00

Es un fenómeno que no me canso de observar y reprochar. También incido sobre él cuando toca hablar o teorizar sobre lo que se debe y no se debe hacer en la comunicación directa con un cliente o un usuario de nuestros servicios.

La escena es la siguiente: un cliente acude a consultar o solicitar una información ante un profesional (banco, comercio, ventanilla...) y en ese momento suena el teléfono con una llamada de otro cliente o usuario.

¿Qué solemos encontrarnos entonces?

La mayor parte de las veces se prioriza la atención telefónica, y creo que es un error si ambos usuarios están en igualdad de condiciones y son dos consultas similares. Del mismo modo que no nos parecería correcto "colar" a otro usuario para darle una atención preferente, no debemos interrumpir la consulta o el trato con nuestro cliente para dar entrada a una tercera persona.

El teléfono tiene una connotación de urgencia, de reclamo, que nos hace saltar automáticamente y darle prioridad ante todo. Incluso en las relaciones personales o en las relaciones públicas profesionales. Da la sensación de que el que está aquí con nosotros puede esperar, mientras que el que llama tiene que ser atendido.

Deberíamos incorporar una fórmula establecida de antemano para no tener que improvisar cuando se dé esta situación. Una llamada... sí, pero después. Demos este mensaje directo a quien llama, delante del otro cliente: "Por favor, estoy atendiendo a un cliente, llame en diez minutos". O silenciemos el teléfono si vamos a atender a un usuario.

Posteriormente, eso sí, no obviemos las llamadas sin responder, si hemos ofrecido este número públicamente para consultas.

Congreso de webmasters 2009

2009-10-01T13:05:00.004+02:00

Nos vemos este fin de semana por allí.

Mis ponencias escogidas para dejarme caer son:

- Analítica web (Adrián Segovia)

- Herramienta MS para webmasters (David Carmona)

- Social media y espacios web (Javier Godoy)

- Audio y video 2.0 (Rafa Osuna, Sonia Blanco, Jaime Estévez y Charlie Torres)

- Leyes que nos afectan (Alicia Velasco)

- Herramientas Google para webmasters (Esperanza Navas y Javier Arias)

- Seguridad web (Jorge Martín)

A las que voy a intentar llegar:

- Cómo emprender proyectos web en tiempos de crisis (Alejandro Suárez-Sánchez-Ocaña)

- Reglas del márketing online (Pere Rovira)

Ya os contaré qué tal.

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(Actualización a 20/10/09)

El congreso me pareció un buen foro para poner en contacto a personas con intereses comunes y diversos englobados dentro de la profesión o labor de gestionar páginas web. Quizás lo positivo de esta reunión sea igualmente su punto más negativo: demasiado genérico el colectivo y, por lo tanto, una reunión poco participativa a pesar del formato.

El programa era atractivo en algunos puntos pero también se percibió saturación en alguna de las temáticas y puntos de vista expuestos (demasiada referencia a Google, un claro protagonismo de Microsoft en las herramientas...).

Hubo mucho debate sobre los aspectos que más interés despiertan actualmente (web 2.0, redes sociales, analítica web...), pero se echó en falta que bajo este paraguas de "WEBMASTER" no se incluyesen otras facetas o aspectos que igualmente tienen que ver con nuestra profesión como una reflexión más profunda sobre contenidos, sobre mensajes, técnicas para canalizar la información, herramientas ad hoc para facilitar el diseño, o la gestión de las webs...

Supongo que el evento ha superado sus propias expectativas y ha crecido en alcance antes de haber podido estar preparados para ello. Creo que debería organizarse la próxima edición de otro modo para adaptarse al eco que genera. De otro modo, terminará por no resultar útil, o será útil solo para un colectivo concreto.

Para mí las ponencias e intervenciones más interesantes, de las que asistí fue la de PERE ROVIRA y JAVIER GODOY.

Shatzkin: El futuro de la edición pasa por las redes sociales

2009-09-24T13:02:00.005+02:00

El mundo editorial se encuentra inmerso en la reflexión sobre qué novedades traerá el futuro a un sector que comprueba día a día los pasos de gigante con que evolucionan los sistemas de comunicación social, las herramientas de difusión y acceso a la producción de contenidos. En este maremagnum de voces inquietas, se escuchan de vez en cuando discursos certeros que aportan claves que considerar y a las que prestar atención.

Este es el caso de la presentación realizada por Shatzkin (fundador de Idea Logical Co.), en la BOOKEXPO AMERICA (mayo-2009).

Muchos hemos llegado a esta interesante información a través de la transcripción que ha publicado SOYBITS.

Después de su lectura, las claves con las que me quedo son las siguientes:

- Ver el cambio como "evolución", es decir, como una proyección lógica y saludable que ofrece más oportunidades que amenazas y ante la que no se puede ser indiferente.

- El concepto de 'nube' como futuro de la distribución, almacenamiento y gestión de contenidos, resolviendo por sí misma "grandes" preocupaciones actuales sobre frenar la piratería, conflicto con libre acceso y lesión de la propiedad intelectual, etc.

- Énfasis puesto en el márketing, por encima de la distribución (que pasa a ser algo secundario)

- Cambio de mentalidad necesaria por parte de los sectores y profesionales involucrados: de contenido a contexto.

- Como consecuencia: se supera la idea tradicional de 'comunicación' (implicada en el proceso de marketing, publicidad y difusión) para poner el acento en la importancia de 'crear relaciones' que fomenten y hagan posible este intercambio.

- Más ideas en contra de las actuales preocupaciones sobre derechos del autor: "es más importante tener público que propiedad intelectual".

- Identificación de los principales temores: lo que asusta es no saber cuál es el nuevo modelo de ingresos que se va a imponer.

- Una interesante clave económica: "estamos ante una década de transición, lo que quiere decir que los costes van a subir y los ingresos a bajar porque estamos manteniendo múltiples modelos".

- El libro no desaparece.

- Las habilidades del editor no desaparecen. Siguen siendo necesarios porque en el nuevo modelo también hay hueco para lo que mejor saben hacer: comprar proyectos basados en ideas.

- Idea final: contenidos y mercados son superados por bases de datos y redes.

Reflexiones sobre blogs, puntualidad, lectura y actualización

2009-09-21T10:05:00.007+02:00

Después de una lenta "rentrée", con la mente puesta en reorganizar tareas y diseñar una vida laboral y personal "sostenible", me enfrento a la primera actualización de septiembre con una reflexión que no podía ser más acorde con mi inquietud bloguera del momento: ¿qué es lo mejor para darle vida a un blog? ¿Qué blogs son los que más me llaman la atención? ¿Por qué dejo de seguir algunos y de otros espero sus actualizaciones con mucha impaciencia?

Obviamente, este es el resultado de mi propia experiencia. Y me resulta curioso observar que lo que más valoro de los otros blogs no es necesariamente lo que yo hago con el mío, lo cual me confirma que la anarquía reina en Comunicar-t. Habrá que tomar medidas para darle una pincelada de 'atractivo' :-)

1.- ¿Actualización frecuente?

La tiranía de todo bloguer parece ser la necesidad de tener el diario a punto. No hay excusas. Un blog desactualizado huele a rancio. Sin embargo... He repasado los blogs que sigo y me he dado cuenta de que los que se actualizan con demasiada frecuencia NO LOS LEO.

En estos casos, mantengo la suscripción, sigo visualizando los titulares en mi lector de feeds, pero no tengo tiempo para leer todo lo que se publica en los blogs que sigo. Por lo tanto, los que verdaderamente leo son los que ACTUALIZAN SU CONTENIDO AL RITMO DE MI LECTURA.

Lo que sí noto es la existencia de cierta periodicidad. Cuando un blog se actualiza poco pero con un plazo constante (una vez a la semana, una vez al mes...), me resulta más fácil seguirlo. Y valoro realmente encontrar contenido nuevo en mi listado de entradas.

2.- ¿Temática genérica o especializada?

Aquí yo tengo mi particular lucha interna, casi esquizofrénica, con la dimensión más adecuada de temática para un blog. En mis inicios como bloguera, opté por el blog genérico: me dio libertad, me dio un campo amplio para la anarquía y la autocomplacencia, pero encontré muy desordenada su presencia en el efervescente mundo 2.0. La segunda etapa fue más concreta, bajo un epígrafe lo suficientemente concreto pero abierto.

Como lectora, ¿qué es lo que prefiero?

De los 20-30 blogs que sigo a diario, la mayor parte son especializados. Reconozco que lo que me atrae de estas lecturas es la temática que ofrecen. Pero, hay un matiz: dentro de la temática que muchos de ellos comparten, los que más me interesan son los que personalizan esta aproximación y terminan por ofrecerme una visión individual, subjetiva y concreta del tema en cuestión.

Por lo tanto, los blogs temáticos asépticos, muy técnicos y llenos de datos, los utilizo como herramienta para consulta. Para aprender algo concreto, estar informada sobre la actualidad en la materia y obtener links útiles. De estos borro muchas entradas sin leer. Eso sí, las que leo me resultan muy aprovechables.

3.- Los que abandono.

Los primeros que he ido abandonando son, precisamente, los excesivamente prolíficos. Estuve suscrita a algunos blogs te4cnológicos que no era capaz de consumir. La intensidad de publicación me desbordaba y cuando observé mi costumbre de "marcar como leídas" la mayor parte de las entradas, creí que había llegado el momento de eliminarlos de mi lista de referencia.

Otro tipo de blog que he abandonado es el que se salta las normas básicas de la honestidad y humildad en la web. Entiendo que el ejercicio de mantener una bitácora surge de un interés personal por comunicar, entendiendo esta actividad como un camino de doble sentido. Me crispó especialmente un blog venerado y aún seguido por muchos (auspiciado por el marco de la Comunidad de Madrid en su conjunto de blogs de 'madri+d') en el que el gurú firmante obviaba indicar su nombre y mucho menos aportar una dirección de email para contactar.

Al final resulta que en la lectura de blogs interviene en cierta medida un pequeño componente de "feeling" personal con la visión del autor. Si no existe, a mí me cuesta convertirme en lectora.

Y aquí llego a otra duda existencial como público objetivo:

4.- ¿Leer para aprender, para informarme, para divertirme?

Al final resulta que en el buzón tengo un poco de todo. Pero mis blogs estrella son aquellos que completan algunas lagunas que tengo. Me entusiasman los que consiguen crear una visión propia sobre el trocito de realidad del que se ocupan, y me admiran los que documentan con profusión de referencias las informaciones que comparten. Me cansan mucho los que quieren ser eminentemente informativos a costa de repetir informaciones ya publicadas en los medios. Pero me iluminan los que son capaces de usar la actualidad para transmitirme una percepción individualizada de la misma. Prefiero los de entradas breves (no predico con el ejemplo...) pero no sigo ningún fotolog.

5.- Los de... "para luego"

Hay una categoría que no puedo dejar de citar. Son los blogs que publican información interesante, reflexiones contundentes, una buena prosa, y el perfil carismático de su autor, y que debido a su intensidad quiero leer con más calma. Para estos el móvil se me suele quedar corto (suelo leer la mayor parte de las entradas en el lector de feeds de mi teléfono) y en ocasiones guardo estos artículos para concederles más atención en otro momento. Momento... que casi nunca llega.

6.- Los fantasmas

Hay un capítulo de blogs del que preferiría no hablar porque no lo merecen, pero lo haré a modo de catarsis: los blogs "fantasma". Aquellos blogs de amigos que citan continuamente: "lo voy a publicar en mi blog"... "colgaré las fotos en mi blog"... Pero es un blog privado, solo para unos cuantos elegidos. Si es así, ¿para qué promocionarlo tan inútilmente? Insisto siempre en que cierta dosis de elegancia, honestidad, apertura y adecuación pueden ser principios muy recomendables para que nos autoevaluemos los blogueros impulsivos y logremos así bloguear con cierta clase.

Mis 10:

Aquí os dejo el listado de los blogs que más leo, con los que más disfruto y los que han resistido las diferentes cribas que he ido haciendo en mis preferencias.

- Tipika.

- El ojo fisgón. (empezó siendo un blog pero ha evolucionado a web)

- Cocinate

- Blog de Javier Godoy

- ETC :: el blog de marketing

- El blog de método (¡vaya!, ahora mismo da error la página. Lo dejo por si se recupera)

Vacaciones I: libros en mi maleta

2009-08-14T20:43:00.016+02:00

Efectivamente, desde hace unas semanas estoy de vacaciones y esto supone desconexión de casi todo lo útil o lo inútil que me llena el tiempo en época “laboral”. En realidad hay una desconexión deseada, la que me pide el cuerpo para dejar atrás tantas obligaciones, plazos de entrega, tareas y encargos, y una desconexión forzada… porque no he sido capaz de encontrar un sistema de conexión a Internet que me resuelva la vida online durante este mes de asueto.

[Sobre las particularidades de este último asunto, dejaré una entrada en el blog de ‘COMPRAR-t’.]

En cuanto a lo que han dado de sí mis lecturas de verano, hasta la fecha, puedo resumir que ha habido de todo: aciertos y desaciertos, hallazgos, alguna obligación y algún vicio. Y todavía no ha terminado la temporada, así que espero poder sacar más jugo de esta etapa de recrearse horas y horas en novelas largas, muy veraniegas, o en esas lecturas pendientes (lagunas importantes) para las que no ha habido hueco el resto del año.

Entre los aciertos, citaré dos:

CHESIL BEACH (Ian McEwan): he aplazado bastante tiempo la lectura de este autor, a pesar de que en mi entorno me llegaban muchas recomendaciones (especialmente a raíz de la película ‘Expiación’). Me daba pereza porque la película en cuestión no me entusiasmó y anticipaba que podría estar ante un tipo de narrador que me iba a resultar difícil de apreciar. Nada más lejos de la realidad. Al menos esta novela me ha despertado un gran interés por leer a McEwan. Esta novela se compone de una historia muy simple: una pareja inglesa, a finales de los años 50, no puede superar el pequeño inconveniente que surge en su noche de bodas, motivado por la falta de educación sexual y la incapacidad de ambos para comunicarse. Sin embargo, a pesar de esta línea argumental tan escueta, el texto tiene la capacidad de exponer una gran cantidad de matices, de perspectivas… El narrador consigue combinar la dos voces de la pareja para dejarnos ver de un modo privilegiado el tejido emocional que sostiene una relación tan marcada (y sentenciada) por el contexto de su época. Los personajes se quieren pero de un modo infantil, desentrenado. Son orgullosos, frágiles y torpes. En el seno de la novela, un incidente, un detalle minúsculo, puede condicionar ambas vidas y los destinos de sus protagonistas.

MIDDLESEX, de Jeffrey Eugenides: mi amiga Stella me recomendó esta novela. Tuve varios intentos previos pero estaba claro que necesitaba de una etapa más propicia, para poder leer a otro ritmo y encontrarme con el relato de varias generaciones cuyas vidas confluyen en la particular idiosincrasia de su protagonista, Calliope o Cal, hermafrodita. La primera parte del relato (aún estoy enfrascada en su lectura) lleva al lector magistralmente por las vivencias del exilio de los abuelos de Cal. Se va gestando su particular nacimiento y, en el recorrido, vamos asistiendo al tipo de vida que caracterizó el desarrollo industrial norteamericano en los años 20: la mecanización de las fábricas, las cadenas de montaje… la figura del trabajador reducido a una pieza más de este engranaje bestial… la posterior crisis económica y sus efectos sobre la población… Por el momento, encuentro en la novela la atracción que tienen las historias amplias que recomponen una vida a partir de generaciones anteriores: el peso del pasado, el modo de abrirse camino la historia a través de la supervivencia y las casualidades que pueden determinar acontecimientos importantes y trascendentes para las generaciones venideras.

Entre los grandes chascos, tengo dos de distinta gradación:

UNA EDUCACIÓN INCOMPLETA (Evelyn Waugh): lo cogí con ganas porque el sello de ‘El Asteroide’ suele invitarme a explorar casi todas sus propuestas (la mayor parte de ellas, muy atractivas). De hecho, sigo creyendo que esta narración autobiográfica es completamente válida, y me otorgo a mí misma la culpa por no ser capaz de encontrar en ella la empatía que me anime a seguir con su lectura. El comienzo es tremendamente aburrido: la narración de varias generaciones anteriores, sin interés ni gracia. Un sinfín de datos expuestos sin atractivo. Una especie de “obligación” que el autor parece sentir para resultar metódico. Reconozco que mi interés por las biografías surgen de la sintonía que pueda encontrar con la perspectiva emocional de su autor. Me debe pillar muy alejada emocionalmente del perfil que tiene Waugh como personaje, o tal vez no fue el momento adecuado para dejarme sorprender por él. Quien ha leído este libro me confirmó que la primera parte puede resultar tediosa, pero que mejora al final. Creo que por ahora prescindiré de comprobar si, efectivamente, tiene razón mi amigo.

DE LA MISERIA HUMANA EN EL MEDIO PUBLICITARIO, del grupo Marcuse: un bodrio, para no andarme con rodeos. Una tremenda chorrada mal redactada, peor argumentada y llena de clichés facilones, interesados, forzados… Precisamente en un ámbito en el que es tan fácil observar, analizar y sobre el que es tan sencillo reflexionar, sin tener que caer en un panfleto ridículo.

No creo conveniente, ni siquiera, dedicar mucho tiempo a su crítica. Es simple. Es efectista y lo sorprendente es que teniendo de tantos datos y fuentes para beber y para ilustrar y desarrollar teorías críticas con peso, hayan recurrido a ejemplos que suenan muy antiguos y dejan de lado la mayor parte de los matices y características que definen el sistema publicitario actual.

Imperdonable la simplicidad de otorgarle a la publicidad la responsabilidad de todos los males derivados del sistema capitalista.

Anacrónico hablar de técnicas publicitarias propias de hace una década y no afrontar el cambio considerable que se produce desde hace un par de años en la consideración que esta herramienta tiene del público.

Tremendista su forma de definir a un ciudadano vulnerable, simple, si contexto ni cultura, objeto pasivo del implacable mensaje publicitario que solo busca dañar. (¿No se han parado a pensar que si la publicidad actuase así habría cavado su propia tumba hace años?)

En fin, lamentable.

Entre los vicios, tengo que afirmar que he completado la lectura de la saga ‘MILLENIUM’, con bastante disfrute a pesar de reconocer en estos libros toda la serie de tópicos que los detractores de los best seller no tardan en asignarle a los libros de entretenimiento que logran el fervor del público. Yo soy lectora muy hedonista y lo que le pido a un libro es que me haga disfrutar. El disfrute puede venir de una gran obra literaria, de su perfección, su altura o como quiera llamarse al toque artístico. Pero también puede venir por la empatía con cierta situación narrada, por la atracción hacia ciertos personajes o por el gusto, si cabe, de dejarse engañar claramente y dejarse llevar a terrenos autocomplacientes. Cualquier disfrute puede encerrar algo de perversión, y si leer un libro con muchas trampas, te conecta con este lado cómodo, vaguete y laxo que todos tenemos (yo al menos lo tengo muy desarrollado), para mí el libro cumple mis expectativas y el resultado es que con los libros de Larsson lo he pasado muy bien.

Entre las obligaciones, puedo citar el libro de Mercedes Salisachs, ‘GOODBYE , ESPAÑA’, que he leído para preparar la entrevista a esta autora.

El libro ha obtenido el premio ‘Alfonso X El Sabio’, de novela histórica. A mí me ha chocado, sobre todo, el género en el que lo encuadran porque aunque es una autobiografía ficticia, que se narra desde la voz de la Reina Victoria Eugenia, está presentado de tal modo y con un grado tan alto de verosimilitud, que casi parece una biografía novelada, sin más. Lo de ‘novela’ me cuesta encajarlo.

La entrevista ha sido un gran reto porque se trata de una decana de la literatura y una autora con mucho oficio a sus espaldas. De entrada no comparto el ideal monárquico y la visión de la monarquía y la historia con que se enfoca el libro pero debo reconocer que este no es el ingrediente principal del texto. Lo llamativo del mismo es cómo la autora usurpa con maestría la voz de un personaje aparentemente tan distante y con el que parece difícil empatizar. El punto de vista de la novela, la visión de una mujer que está de vuelta de su propia historia, creo que le da la libertad necesaria para poder darle a su autora este margen de libertad que supongo que necesita, aunque ella lo resuelve con mucha responsabilidad, pues por las entrevistas y declaraciones que he leído para contextualizarme, el rigor de la documentación es una obsesión para ella, referente del trabajo bien hecho.

Sobre el resultado de la entrevista, dejaré más adelante, constancia del número de DELIBROS en el que salga publicado. Espero, yo también, estar a la altura.

Y, por último, tengo que citar también la incursión personal en el mundo de los manuales, porque también me vine de vacaciones con el firme propósito de aprender, de una vez, algo más sobre PhotoShop. Y no lo conseguí.

Me animé al leer la reseña del libro de Anaya: ‘LAS SIETE CLAVES DE PHOTOSHOP’ (Scott Kelby). Su comienzo está escrito con el tono paternalista de los libros de autoayuda y las técnicas de estimulación más energéticas, al modo de los anuncios de ‘Teletienda’ norteamericanos. Pero este mensaje eufórico no encuentra respuesta cuando las lecciones prometidas te dejan más perdida que antes de empezar. Es una pena porque se exponen una serie de herramientas que parecen útiles. Lo combiné con la búsqueda de temas en Internet y al menos conseguí enterarme de cómo se retocan imágenes en Camera Raw… me enteré de que existe el Adobe Bridge, y algunas cosas más. Pero desde la primera lección se van dando instrucciones para hacer y deshacer cosas, sin explicarte nada más sobre lo que estás haciendo. Si las sigues a ciegas, logras el resultado esperado. Se supone que el método de este autor es repetir y repetir (a lo largo de las 7 lecciones clave del libro) para que esto se convierta en automatismo y seas capaz de hacerlo tú sola. Por lo tanto, honestamente creo que para poder criticar el método debería llegar a la lección 7, es decir, que oficialmente no puedo hablar mal del sistema. Lo que no se han planteado es cómo hacer para que el lector-alumno consiga no desfallecer antes de la lección número 2.

Yo prometo que lo voy a intentar de nuevo. En casa. Más adelante. Un día de estos.

Lecturas: El olvido que seremos

2009-07-18T19:37:00.004+02:00

Este libro fue recomendación acertadísima de Jesús (La Buena Vida).

Es difícil transmitir de manera fiel la perspectiva tremendamente personal con la que se mira a un ser querido. Mucho más si a esa persona la engrandece un final abrupto y trágico. Pero Héctor Abad ha logrado pintar, con suave prudencia, pero con sentimientos muy claros, la figura de su padre en este relato equilibrado, emotivo, pero racional; reposado y completamente convincente.

La mayor cualidad de esta narración es el modo con el que el autor te hace cómplice de su ternura y la vehemencia de unos recuerdos que son sobre todo de infancia y, por lo tanto, se presentan con el toque de inconsciencia que la acompaña. Poco a poco estos rasgos sutiles se van solidificando hasta crear una figura completa y rotunda, que le aporta a su infancia la seguridad, el apoyo y el amor incondicional que le va a reforzar en una etapa de miedos, inseguridades y errores, y que le acompañará después en el comienzo de su vida adulta, creando una huella indeleble de la que da testimonio en estas páginas.

La narración se ubica décadas después de que al Doctor Abad le asesinen en Colombia por su actividad pública de denuncia de la corrupción, injusticia y falta de democracia en su país. A sus descendientes les arrebataron entonces un pedazo de vida que jamás recuperarán, pero su hijo comprende, años después, que su misión es recordar todo lo que su padre significó para él, en su pequeño mundo infantil, y para una sociedad necesitada de personas como él, cuya valentía sutil consistió nada más y nada menos que en mantenerse del lado de las convicciones que le sostuvieron y por las cuales él y tantos otros murieron de una manera prácticamente impune.

El tono del recuerdo de Abad Faciolince es tan mesurado que los alardes afectivos llegan al lector con una carga de sinceridad que los hace más plenos. Llega el lector a comprender perfectamente cómo era este hombre grande, que llegó a alcanzar una dimensión moral y humana tan grande del contacto con lo más pequeño y lo más cercano.

Es una historia de amor, recuerdo y pérdida. Un pequeño gesto de justicia para devolver la voz a quien le fue injustamente arrebatada.

Un homenaje equilibrado pero de una emotividad brillante.

Información ¿a cambio de qué?

2009-07-16T00:15:00.004+02:00

Aunque puede parecer algo exagerado, esta es una de las confusiones más frecuentes con las que me he encontrado en mi trabajo en gabinetes de prensa. En la etapa de creación de un sistema de comunicación corporativa, cuando la empresa empieza a acostumbrarse a intercambiar información y recibir solicitudes de algunos medios para aportar datos o declaraciones, los responsables de la empresa, algo confusos, me han llegado a preguntar "¿en qué nos vamos a beneficiar respondiendo a esta solicitud?" Preguntan si el medio de comunicación publicará su logo, su web, una foto... Si dará la referencia que ellos quieren... En ocasiones incluso el responsable del gabinete de prensa parece que tiene la obligación de "controlar" el producto y te llegan a exigir que el medio publique la información al dictado.

Me toca entonces explicar los parámetros básicos en los que se encuadra este intercambio, un sistema establecido sin modelo alguno y que tiene tantas variantes como entornos en los que se desarrolla. Hay sectores (ámbito político, por ejemplo) en los que este trabajo está mucho más estructurado y los actores del mismo conocen a la perfección su papel. En estos casos la confusión no suele existir y el modelo suele ser muy estable: la empresa asume su responsabilidad social de informar y el medio desarrolla su función de informador recabando datos y controlando el resultado final del mensaje, sin que interfiera (aparentemente) ningún interés publicitario o comercial. Se trata del beneficio para la propia imagen: ser citado, poder dar una versión oficial ante hechos, poder difundir detalles sobre la propia actividad... convertirse en referente, ganar prestigio y peso.

Pero en otros sectores el desconcierto es mayor. Las revistas especializadas en algunos temas llegan a establecer una relación muy estrecha con sus fuentes. En estos casos las fuentes de información son más reducidas y el rigor editorial también. Es frecuente que se realicen intercambios de contenidos y publicidad... patrocinio, etc. entre las empresas informativas y las proveedoras de productos o servicios. En general estas relaciones están bien acotadas porque la información se diferencia de la publicidad dentro de los mínimos requisitos de la ética periodística pero es entonces cuando al gestor acostumbrado a participar en estos intercambios le extraña recibir una solicitud informativa "sin más".

¿Qué obtenemos entonces?

Yo suelo emplear los siguientes argumentos que reflejan cómo veo yo este asunto:

1.- Información y publicidad son conceptos diferentes. El profesional de la información (periodista, redactor...) tiene el control del contenido que va a publicar. Las fuentes pueden aportar datos, referencias, declaraciones... cuyo rigor éste debe respetar, pero no está limitado a una sola referencia ni tiene por qué escribir "al dictado" de ninguna de estas fuentes. Seguimos confiando en la independencia del periodista.

2.- La empresa debe tener claro desde el comienzo, como parte de su plan estratégico o de su plan de comunicación, QÚE ACTITUD quiere desarrollar con respecto a la información, beneficios para su imagen, y compromiso social que desea adquirir. La imagen de una empresa es un valor intangible y un valor añadido: no se puede cuantificar pero sí se puede valorar, porque una imagen positiva enriquece la labor de la compañía. Invertir en su propia imagen siempre será una apuesta sin certezas. Si la empresa decide cuidar de esta faceta pública de disponibilidad y servicio al público, debe actuar en consecuencia y deberá responder a las peticiones de información que reciba.

3.- La empresa debe ser coherente y neutral en su actitud comunicativa. Si se decide asumir este compromiso para informar empleando los medios de comunicación social, es recomendable adoptar una actitud neutral con respecto a los diferentes medios. Deberíamos dar respuesta a las demandas de información que recibamos sin priorizar o beneficiar abiertamente a unos u otros destinatarios. El beneficio de actuar como una entidad responsable y accesible, solo tiene sentido si realmente asumimos este papel.

4.- Debemos asumir que habrá acciones más "rentables" que otras. No todos los medios van a publicar información en la que citarnos como fuente nos resulte igual de beneficioso. Querer cuantificar a posteriori el valor de estas acciones comunicativas no es una actitud coherente con la posición que hemos decidido adoptar y no va a favorecer el desarrollo de un sistema de comunicación corporativa realmente útil. Por decirlo de algún modo, nuestro planteamiento previo debe enfocarse con la mirada a largo plazo y de un modo global. Si queremos ser una entidad que facilita información, transparente, comprometida y dialogante, es ésta la meta y es en función de este objetivo como debería hacerse la valoración del resultado. No debería analizarse el éxito de cada acción por el peso de la publicación obtenida, sino por el modo en que este granito de arena ha contribuido a reforzar y a hacer crecer nuestra reputación.

5.- No olvidéis la estrategia de bienes complementarios. Yo siempre recuerdo este concepto básico del marketing clásico... Si vendes un producto o servicio, no solo te interesa promocionar el uso directo del mismo, sino que hay un contexto en el que se desarrolla tu labor que contribuirá indirectamente a que crezca la necesidad de tu mercancía. Si eres una empresa que vende ropa deportiva, no te resultará indiferente que en la sociedad se difunda una idea favorable a la práctica de deporte entre el público. Está claro que te interesa que los deportistas quieran usar tu marca, pero para ello es requisito indispensable que previamente existan esos deportistas. Por este motivo, será positivo para tu marca que la información que reciba la sociedad sobre la actividad física sea favorable y demuestre sus beneficios.

En fin, sé que es un entorno donde las cosas no siempre son blancas o negras porque, como en las relaciones humanas, las relaciones corporativas también tienen su personalidad y cada entidad es única, con su propia actitud y sus propios vínculos con las otras empresas. Pero espero que estas ideas prácticas puedan servir para que tengamos algo más claro alguno de los puntos de confusión que nos vamos a encontrar según estemos en uno u otro lado.

Seguiremos reflexionando sobre ello.

COMPRAR-T: nuevo blog sobre consumo

2009-07-10T11:21:00.006+02:00

Uno de los temas sobre los que más me ha motivado escribir desde que inauguré este blog son aquellos que están relacionados con la defensa de los derechos del consumidor, la protesta o la crítica sobre determinadas prácticas comerciales de marcas potentes y la capacidad que tiene el consumidor para manifestar su postura y premiar/castigar al comercio con su rechazo a comprar o con su capacidad para difundir información.

La tentación era grande y he sucumbido ante ella: hace unos meses puse en marcha COMPRAR-T, un nuevo blog que tiene la intención de:

"... recoger datos e ideas para crear una figura de consumidor poderoso, con capacidad para elegir, para exigir o defender sus derechos. Hacer de comprar un arte. Y saber que en colectivo, el consumidor tiene mucho que decir y un poder brutal."

Espero que el hermano pequeño de este primer blog tenga también la suerte de contar con alguna visita con la que enriquecerse gracias a los comentarios y aportaciones externas, que es realmente lo que mejor sienta a cualquier iniciativa de este tipo.

Os espero allí para que compartáis vuestras experiencias.

¡¡ABRAZOS!!

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ACTUALIZACIÓN A 12.02.10: hace unas semanas decidí retirar momentáneamente el nuevo blog de la red porque no estaba dedicándole el tiempo y el trabajo que creo imprescindibles para poder cumplir el objetivo que me planteé al comienzo. Quería hacer un blog en el que dar consejos útiles a los consumidores y poder recoger experiencias de consumo que nos ayudasen a hacer respetar mejor nuestros derechos. Sigo creyendo que es un objetivo muy válido pero por ello mismo, si no puedo cumplir con las expectativas que yo misma me he creado, es mejor parar y esperar un momento mejor. Gracias a todos los que habéis apoyado este inicio de proyecto y a los que seguro que, cuando resurja, seguiréis allí.

De momento, seguimos encontrándonos en 'COMUNICAR-t', que me brinda la ocasión de reflexionar sobre temáticas cada vez más variadas (pues esto de la comunicación evoluciona al mismo ritmo que evolucionamos nosotros mismos).

Miscelánea: puesta al día

2009-07-01T10:00:00.005+02:00

Por fin ha terminado el mes de junio, lleno de fechas de entrega, remate de tareas y trabajos acumulados. El tiempo dedicado al blog es el primero que se ve afectado ante una etapa de trabajo tan mal dimensionada, así que a pesar de que he continuado leyendo mis blogs de cabecera y de que as voces que más valoro y agradezco me han dado pie a reflexionar sobre varios temas, no he sido capaz de volcar estas impresiones en mi pequeño rincón de la red. El resultado: cuanto menos hablas más impone el silencio. La espontaneidad de este medio se pierde y pareces obligada a regresar con un contenido muy elaborado. Sin embargo, la atracción del blog para mí está motivada por el matiz de "chispazo" que ofrece, así que voy a sucumbir a mi propio gusto y estreno mi actividad bloguera de verano con estas pinceladas que resumen y repasan el itinerario que he ido haciendo durante estas semanas sin escribir.

Esto es lo que me ha llamado la atención estos días:

BUENA CAMPAÑA: me ha gustado la campaña que DosPassos ha realizado para la Feria del Libro de Madrid. Han difundido mucha información, con continuidad, con profusión de detalles y declaraciones... Atendiendo a la diversidad de enfoques que presenta un evento como este y, aunque no he percibido grandes innovaciones en su presencia en la red y otros canales, así que me ha parecido una campaña clásica, pero eficaz. Con fundamento y rigor.

LA NUEVA DIMENSIÓN DE LO PRIVADO: están surgiendo reflexiones acertadas sobre el efecto que los nuevos canales y formas de comunicación están teniendo en la propia percepción de lo privado. Estoy a punto de empezar la lectura de 'La intimidad como espectáculo', de Paula Sibila, autora que da pistas y claves sobre el cambio que está sufriendo nuestro concepto de la intimidad. Las nuevas formas de comunicación social facilitan la apertura de un ámbito que antes permanecía más limitado. ¿Cómo nos afecta esto? A nivel individual ya estoy viendo surgir esta cuestión en la filosofía de muchos de los blogeros a los que sigo. De pronto un día se cuestionan sobre este límite... Veo que hay quien decide eliminar su rastro y cambiar su anterior despreocupación por una nueva actitud más prudente. Es curioso cómo coexisten y coinciden en el tiempo las conclusiones de los primeros análisis "desde fuera", por parte de sociólogos y estudioso, con las propias actuaciones 'in situ' de los afectados. No sé por dónde avanzará el fenómeno pero lo que sí tengo claro es que esta nueva dimensión de lo íntimo va a diseñarse en los próximos años. Seguramente aparecerán nuevas categorías, nuevos niveles de acceso a nuestra intimidad, que tendremos que aprender a definir y ordenar.

INFORMACIÓN vs FENÓMENO: cada vez me desmotiva más el papel de los medios de comunicación a la hora de sumarse sin más a esta tendencia tan natural en el ser humano que es la exaltación de lo llamativo, por encima de la rigurosidad en la información. Esto nos lleva a que cuando se produce una noticia, el hecho pasa en un brevísimo espacio de tiempo a dejar de serlo para convertirse en fenómeno. Me parece un error que los medios de comunicación refuercen esta tendencia.

Las personas nos dejamos llevar por las emociones y es comprensible que cualquier ciudadano narre las novedades con ese énfasis que suele afectar al propio contenido; esa emotividad con la que se narran incluso las malas noticias, solo por el pequeño placer que experimenta quien está en posesión de la novedad. Pero ver esto en la televisión, en un informativo, en un diario (menos)... me desmotiva.

Me gustaría que la información profesional se diferenciase más de la información amateur. Me parece que es el modo en el que conseguiremos que la prensa siga teniendo su razón de ser. Hoy en día podemos estar asistiendo al nacimiento de otro género, al igual que en su día se hablaba del contrapunto entre información/opinión. Creo que ahora podríamos hablar del tercer género: "testimonio" o "periodismo ciudadano", como una forma de narrar la actualidad de manera espontánea, directa, sin matices y sin filtros. Con la frescura del "aquí y ahora" pero sin la dosis de mesura, proporcionalidad, selección, discriminación, análisis, contexto y perspectiva que debería dar la visión profesional de cualquier noticia.

Ahora mismo esto es una utopía: la crisis económica se convierte en atrezzo y folklore; la muerte de un personaje célebre se retransmite agrandando cualquier detalle hasta crear perspectivas sesgadas fruto de cualquier testimonio advenedizo que aporte más horas de difusión o cobertura; supuestos delitos graves achacados a responsables políticos se convierten en un simple reforzamiento ideológico de base y solo se emplean como excusa para el tradicional 'derbi' electoral... Creo que se podría hacer más por cambiar esto.

NOTICIAS: estas semanas la información en materia de comunicación e información ha llamado también mi atención con algunos datos concretos:

* Nuevo código de conducta para regular los SMS de los concursos.
* Primera fase del 'apagón analógico'. Desde el 30/06/09, 556 municipios solo verán la TDT.
* Crisis laboral en el sector. Continúan las reducciones de plantilla en las redacciones y los cierres de cabeceras. Es curioso que en varios casos los trabajadores acusan a las empresas de aprovechar el contexto generalizado de crisis económica para justificar lo que no sería sino una mala gestión o movimientos corporativos interesados.
* La muerte de Michael Jackson colapsó la red.
* Se anuncian cambios en la financiación de TVE.

Espero que el verano dé de sí lo suficiente como para poder ponerme al día y retomar la actividad bloguera.

"Condenados a cambiar"

2009-06-03T00:20:00.003+02:00

[Reproduzco una de las notas de prensa de las actividades desarrolladas hoy en la Feria del Libro de Madrid]

Los periodistas Juan Luis Cebrián e Iñaki Gabilondo han dialogado esta tarde sobre los temas fundamentales del periodismo, con motivo de la publicación de El pianista en el burdel, de Cebrián, publicado por Galaxia Gutenberg. El acto, celebrado en el Pabellón Fundación Círculo de Lectores, ha sido presentado por el pensador francés Sami NaÏr.

Gabilondo ha comenzado el diálogo con Cebrián refiriéndose a éste como la “gran referencia para los periodistas”. De hecho, ha dicho, “muchos miramos a Juan Luis esperando que nos ilumine el camino, en este momento en el que no sabemos exactamente hacia dónde vamos”.

En un momento crucial para la profesión y la empresa periodística concebidos a la usanza tradicional, Cebrián propone en el libro una colección de ensayos sobre diversos aspectos del oficio, al que ha dedicado toda su vida, aliñados con anécdotas personales. Según Cebrián, “saber qué va a ocurrir no es función del periodista; un periodista debe contar qué ha pasado y ayudar a comprender esos hechos. El periodista es un contador de historias”.

¿Seguirá existiendo el periodismo tal y como lo concebimos? ¿Qué es ser periodista? ¿Desaparecerá el diario en papel? ¿Cómo competir con las nuevas tecnologías en un mercado global? Estas y otras cuestiones han abordado Cebrián y Gabilondo esta tarde en la Feria del Libro. En la obra, se recoge la tesis de que el periodismo, entendido como arte, como oficio, no debe limitarse a reflejar la realidad, sino ayudar a crear a partir de unos principios básicos una sinfonía que compartirá con el público. “No es un libro de tesis –ha dicho Cebrián—es un libro de relatos en el que subyace una tesis: los periódicos y los medios de comunicación, como los hemos conocido y los conocemos, son uno de los pilares fundamentales de la democracia representativa. Según muchos, más importantes que los partidos políticos”. No obstante, ya no son los formadores de la opinión pública. Ahora está cambiando el paradigma debido a la globalización y las nuevas tecnologías. “Ahora somos menos importantes”, ha señalado Cebrián, que ha continuado diciendo: “Hoy la gente mira las noticias en Google News, y, ¿saben cuántos periodistas trabajan en Google News?, pues ninguno”. Según Cebrián, el problema es que los periodistas “vivimos como si esto no pasara, no queremos darnos cuenta de que la gente se informa a través de otros sistemas”. Este paso de la democracia representativa a la democracia participativa es la que debe inquietarnos, en palabras de Cebrián, “puesto que la primera requiere de una mediación, los medios de comunicación, por ejemplo, y sin embargo en la participativa todo el mundo puede informar, crear su propio medio, sin necesidad de mediadores”.

Sobre la empresa periodística, el escritor ha subrayado que cerrarán muchos diarios, “sólo en Estados Unidos han desaparecido ya cien periódicos”. El mundo está cambiando y con él las costumbres de los lectores “que cambian más rápido que los periódicos”. El lector de diarios tiene tendencia a pensar que su periódico, “aquel con el que se identifica”, le pertenece, “forma parte de su propiedad intelectual y de su forma de vida”. Frente a ese espacio privado y casi sagrado aparece la Red, “un lugar público compartido por todo el mundo, donde cambian los parámetros que han regido hasta ahora la empresa periodística: El mundo digital es una economía de demanda, la información es un bien mostrenco”. Para el autor de El pianista en el burdel, “esto nos obliga a los periodistas a una actitud de humildad, a algo que no estábamos acostumbrados”.

Iñaki Gabilondo ha preguntado sobre cuál será entonces el papel de los periodistas en ese mundo de conocimiento globalizado. Para Cebrián la tarea principal será la de ayudar a los ciudadanos a comprender mejor ese espacio, “tarea a la que deberían dedicarse también los partidos políticos, sindicatos, instituciones y curas de todas las religiones”. Ante este mundo que ya no se organiza como antes, sino de forma muy distinta, Cebrián concluye diciendo: “No estamos condenados a desaparecer, pero sí a cambiar”.

Pluriempleo en periodismo. No saber decir "no"

2009-05-17T11:07:00.004+02:00

El retraso en mi actualización del blog habla por sí mismo: estoy desbordada. Se acerca una de esas etapas del año en la que se van acumulando plazos de entrega, textos que entregar, encargos, tareas... Y no me da el tiempo. Creo que esto es más común de lo que podría imaginar y supongo que hay miles de profesiones en las que ocurre. Sin embargo hace tiempo que prometí volcar mis reflexiones sobre cómo afecta esta tendencia a "pluriemplearse" a quienes nos dedicamos a la comunicación. Lo haré, obviamente, desde mi humilde punto de vista, por lo que observo en mí misma y en los compañeros.

El contexto al que me voy a referir es uno concreto: somos redactores formados en la idea (desde la facultad) de que no hacen falta periodistas. No somos necesarios. Informar lo puede hacer cualquiera y si lo haces de manera profesional será difícil que puedas vivir de ello. Para los grandes y motivadores trabajos ya hay lista de espera entre los candidatos con solera o recomendación y si logras un puesto de trabajo tendrás que malvivir con contratos precarios y poco sueldo.

Cuando empiezas a estudiar estás motivada. Hay vocación y hay idealismo. No eres ambiciosa, no pasará nada si tu puesto de trabajo es precario, porque disfrutarás con lo que haces y le dedicarás tiempo y esfuerzo hasta que puedas ser de esos afortunados que sí logran vivir haciendo lo que les gusta. Luego cumples años y descubres que la profesión es eso, una profesión: y que la necesitas para vivir. Te sientes afortunada si tienes un empleo "de lo tuyo" pero no terminas de ver claro que sea estable. "¿Y si...?" La amenaza de un recorte de plantilla, de un cambio en las directrices de la empresa, etc. siempre estarán ahí.

Si no trabas en una redacción y te dedicas a otras áreas, el trabajo parece a veces más estable. Los gabinetes de comunicación están ubicados dentro de empresas o instituciones que pueden tener una mayor solvencia o menor inestabilidad. Además en un gabinete de prensa no suele haber demasiada gente, luego no hay competitividad por sobrevivir. Si el gabinete eres tú, mientras haya tarea, tendrás trabajo. Es una opción de vida diferente, más alejada de lo intrépido pero que te deja ver otras facetas de la comunicación.

Y puedes tener la suerte de que el trabajo te vaya bien. Con desconfianza por tu parte, pero empiezas a ver que sobrevives, y tiras para adelante. Entonces puede que empieces a tener contactos y te empieces a "mover" dentro del área en la que trabajas. El periodismo es muy amplio y tiene mucha versatilidad... Puede que encuentres el modo de colaborar con algún reportaje en cierta publicación o que te encarguen puntualmente alguna tarea. Quien no tiene capacidad para integrar a un profesional en su plantilla "tira" del freelance. Si lo eres, no te queda otra que la multitarea y el pluriempleo para sobrevivir. Si lo incorporas a tu vida como complemento, lo que te van a faltar son horas de sueño porque empezarás a aceptar tareas por la sorpresa de que "haces falta" (son tantos años recibiendo el mensaje de que tu profesión es poco útil...).

Si este es tu caso (es el mío, así que es el que conozco), lo difícil es ajustar el volumen de encargos que puedes aceptar. No sabes decir que no porque existe de fondo la creencia de que hay un componente de suerte (valoran que sea un profesional el que escriba un buen texto) y porque puede que alguna de estas tareas justamente sean el tipo de trabajo que te gusta hacer; no puedes vivir 100% de ello pero tienes la ocasión de incorporarlo a tiempo parcial. Y lo haces, por si acaso. Por si un día terminas cambiando de área. Por si mañana deciden que ya esos textos los puede hacer alguien que no sepa de esta labor. Por si se trata solo de una conjunción de planetas favorable que te permite durante un tiempo tener trabajo... Por si estos contactos pueden servirte en el momento en el que tengas que buscar otro empleo... E incluso, cuando llevas varios años así, empiezas a hacerlo solo por el compromiso personal con quienes te han ido encargando cosas con el tiempo. ¿Cómo les vas a dejar tirados? ¿Cómo les dices que no tienes hueco? El hueco se saca, hombre, es una tarea pequeña....

La precariedad percibida nos sitúa en una posición en la que no creemos que la profesión tenga solidez o no creemos que un trabajo como éste sea apreciado. Esto también influye a la hora de establecer nuestras tarifas. Solemos trabajar por cantidades ridículas. Salvo las colaboraciones prefijadas por las revistas, que suelen tener un sistema de pago por página o por palabras que sigue una lógica aceptable, todas las demás tareas (apoyo a labores de comunicación corporativa, mantenimiento del contenido de una página web, elaboración de boletines, desarrollo de notas de prensa...) las cobras a precio ridículo, lo que hace que la inversión de horas no corresponda con el beneficio.

Ante fechas de entrega que se acumulan, yo he llegado a darme cuenta de que pagaría la cantidad que voy a cobrar por el trabajo para no tener que hacerlo. Pero se mezclan otros factores como la confianza, el compromiso personal, la implicación en proyectos que te han aportado esa motivación extra que no te daba tu trabajo alimenticio.

Nos movemos entre la pervivencia de la vocación y la dificultad para llevar adelante una "vida sostenible".

Para mí lo más agotador de estas situaciones (el pluriempleo o la multitarea) es el desgaste que conlleva la necesidad de "complacer" y dar la talla en diversos escenarios. Tener mucho volumen de trabajo para un único interlocutor te agota en las horas que le dedicas a la tarea, pero el desgaste emocional es menor. Mientras que cuando tienes que rendir ante diversas personas, el esfuerzo complementario que rodea a la tarea (la relación personal, la comunicación comercial, la defensa de tu trabajo, el ajuste de plazos, recibir instrucciones, interpretarlas, explicar condicionantes, advertir de algún imprevisto...) se multiplica por cada una de estas empresas a las que rendir cuentas.

¡Y no hablemos de esos momentos en los que surge algún inconveniente!: una gripe, un problema familiar, un par de días "fuera de juego"... A la oficina llamas y lo explicas. Si es un problema médico llevas tu justificante y sigues las pautas de reposo que te recetan. Pero... ¿qué haces con los "otros" trabajos? Si también desarrollas labores de formación, tendrás que encontrar remedio para no dejar la clase colgada. Si tenías algo que entregar, no puedes enviar mails a todos los contactos advirtiendo que estas mala. Dar tantas explicaciones a veces es más agotador que sentarte en la cama con el portátil y tratar de adelantar algo, entre estornudo y estornudo o en las bajadas de la fiebre (no es exageración, se hace).

Además esta incapacidad para alejarnos de los pequeños compromisos complementarios nos suele llevar a no saber coger vacaciones. Un freelance completo en ocasiones suele tener mejor organizada su agenda y su ritmo de trabajo. Hay profesionales a los que admiro y de los que me gustaría aprender, cuando me exponen sus condiciones de trabajo y observo que han generado un sistema estable, llevadero y compatible con la vida. Supongo que esta es la única vía para poder llevar adelante una labor de este tipo. Pero también imagino que lleva tiempo "fabricarse" un método propio. Tal vez, como en casi todo, ser consciente de ello sea ya el primer paso.

Por mi parte estoy avanzando a ver si consigo desarrollar este sistema personal de gestión de mis tareas. Para empezar, me va a tocar ser más selectiva y el curso 2009-2010 tendré que escoger qué labores quiero seguir haciendo y cuáles no son compatibles con mis necesidades. Me va a resultar muy difícil pensar en ello y un paso previo, innovador, es que voy a tomarme reamente dos meses de vacaciones de mis "pluriempleos" para despejar la mente, sentir verdaderamente que estoy descansando y saborear lo que es tener... ¡¡un solo trabajo!!

Así que julio y agosto se vislumbran en el horizonte como un oasis. Antes tendré que lograr llegar hasta allí, y el camino parece venir en cuesta. Habrá que respirar profundo y caminar. Un poquito más. Ya queda menos.

Lecturas: Este libro te salvará la vida

2009-05-17T10:14:00.004+02:00

Un libro sobre el vacío existencial, las relaciones personales que adquieren la dimensión de transacciones, el papel del dinero y los lazos personales, expuestos con un sentido del humor que emplea el absurdo, la burla y el sinsentido de situaciones kafkianas.

La narración expone a ritmo muy rápido las vivencias de Richard Novak, un norteamericano rico que vive en Los Ángeles después de su divorcio. Está solo, lleva una vida cómoda en la que todo está organizado excepto sus relaciones personales que solo funcionan o existen en forma de intercambios o gestiones (asistenta, dietista...). Una mañana todo cambia y estas nuevas circunstancias le obligan a tomar decisiones y a reaccionar de forma improvisada. El suceso desencadenante de este cambio es un amago de infarto que le lleva al hospital donde comienza a vivir el absurdo de un sistema mecanizado de protocolos y automatismos que no le dan respuesta. A partir de aquí tiene que enfrentarse a episodios casi irreales que van construyendo su nueva vida improvisada y diferente: la amistad con un vendedor de donuts, la relación espontánea con su vecino famoso, el peligro que corre su casa al hundirse en un agujero de tierra, el afecto completamente asexual que desarrolla por un ama de casa a la que ayuda a huir de su familia, la concentración de silencio a la que se retira un fin de semana, su amistad con un escritor famoso que se convierte en su mejor amigo sin que él sepa de su identidad...

A través de estos episodios se irá acercando cada vez más a una posible salvación que le evita caer en la desesperación y la soledad. Parece que lo que le salvan son las personas, el modo en que ahora se relaciona con ellas. Quizás ahí esté la clave del libro: una fábula que recoge cómo salva la vida el protagonista. Un manual de supervivencia en el que la clave para no caer es optar por lo descontrolado y lo irracional, manando lo imprevisible y seguro a tomar por saco.

La narración está construida con un ritmo rápido, un relato en presente absoluto a partir de sucesos acumulados y las reacciones que estos provocan. El resultado es un producto curioso, un experimento narrativo que se fuerza a veces hasta el límite. No podemos dejar de evocar voces que han usado este recurso de manera magistral, como Coupland, experto en ofrecer el punto de vista que surge del absurdo y el vacío existencial encerrado en situaciones límite de tono grotesco.

Sin embargo, no estoy de acuerdo con quienes han calificado esta novela de Homes como "el humor de lo cotidiano". No puede ser "cotidiano" estas vivencias que afronta el protagonista precisamente como una huida de su presente habitual. Todo es irreal y todo es una distorsión constante de una vida ordenada, que queda patas arriba. Tampoco percibo ese "humor" del que hablan la reseñas. No creo que en el fondo exista una intención humorística. El juego del abusrdo conduce a percibir la indefensión, la soledad y la falta de referentes emocionales del protagonista, que aparece como una especie de antihéroe con recursos que trata de mantener a flote una precaria estabilidad emocional en un entorno donde en el fondo no cuenta con nadie.

Es una lectura recomendada para quien se siente cómodo con el tono de irreverencia que desprende la voz de su autora. Es un estilo narrativo que a mí me resulta curioso e interesante en pequeñas dosis. A Coupland sí le considero un maestro de esta técnica y consigue sorprenderme. En 'Este libro te cambiará la vida' no llego a sentir esta impresión de sorpresa o de empatía que los personajes de Coupland, a pesar de sus vivencias desbocadas, sí consiguen transmitir. Sin embargo el protagonista, Richard Novak, tiene rasgos de sufridor y superviviente que crean complicidad con el lector. Si no hay empatía, al menos hay cierta comprensión y curiosidad por saber hasta dónde llega la historia. El mensaje de la novela llega más o menos claro. La reflexión. La sensación de que hasta lo más controlado puede fallarnos y entonces ¿qué nos quedará? ¿seremos capaces de salvarnos a nosotros mismos de una realidad sin rutina ni medidas?

La lectura compartida: impresiones de participar en un club de lectura

2009-04-12T23:52:00.004+02:00

Cuando recibí la publicidad del ‘Club de lectura’ de La buena vida, me entró curiosidad por comprobar en qué consistía y si me podía aportar algo participar en un grupo de este tipo. La verdad es que con mis lecturas me ocurre algo que en ocasiones me desespera y en otras me avergüenza… Olvido muchísimas cosas. Hay libros que me marcan, y ahí quedan, pero hay otros que leo con intensidad, los disfruto, y en cuanto pasa el tiempo se convierten en una maraña difusa de ideas, que me cuesta recuperar si no tengo claves o recursos para ello. La herramienta más básica que puse en marcha hace un año y medio para acordarme de lo que leo fue tener un cuaderno. Es solo para mí, como apuntes para recordar lo que he leído. Congelo mis impresiones mediante la reseña más doméstica y poco exigente de cuantas se pueden escribir. A él recurro para orientarme y saber qué leí antes de qué otro libro y cuál no he podido incluir aún a pesar de que lo tengo previsto con impaciencia (¿os he hablado de lo que me gusta hacer listas?).

La idea del club de lectura se me antojó, por lo tanto, interesante y me recordó la idea de mi amigo Rafael Cid cuando me dice que cuando se lee un libro éste pertenece al lector; la historia cambia y se convierte en lo que el receptor ha percibido. Me pareció la excusa perfecta para saber cómo se comparte un libro con otra gente. Y allí fui.

Escogí el ciclo de Narrativa actual por una razón peregrina: uno de los libros escogidos lo tenía ya en mi estantería como una de las lecturas con las que me apetecía estrenar el año. Sería una buena ocasión para afrontar esta experiencia con este nuevo matiz.

Al moderador no le conocía y de hecho le confundí con otra persona. Debí leer varios blogs sobre reseñas literarias en esas fechas y en mi cabeza tenía la imagen de un señor mayor y de bigote, nada mas alejado de la realidad. Poco después de iniciar la primera sesión me repetía a mí misma que me sonaba mucho su cara. Resultó que era vecino de mi barrio y leyendo su perfil vi que incluso tenemos contactos comunes en la revista El Duende de Madrid. Su papel es fundamental para encauzar el debate y creo que lo hace francamente bien. He leído comentarios suyos en Internet con los que no estoy muy de acuerdo, pero eso no le quita mérito y capacidad para la tarea que nos ocupa. Arroja luz sobre muchos aspectos que, de no tener estas claves, se me pasarían por alto, y tiene suficientes referentes como para que los debates que iniciamos los asistentes puedan tener desarrollo y el encuentro resulte espontáneo.

Pero sobre todo ha sido el grupo lo me ha parecido completamente enriquecedor. No he sido capaz de memorizar ninguno de sus nombres y no siempre acudimos los mismos. Cinco sesiones son muy poquitas para tomar conciencia de sus personalidades y de lo que podemos intercambiar, pero me sirve para darme cuenta de que compartir la lectura le da otro tono, activa ciertas reflexiones que por mí sola habría sido incapaz de iniciar y me permite observar otros puntos de vista.

La organización por parte de la librería es buena, como todo lo que hacen. Aunque creo que esta idea se podría haber explotado comercialmente con algún otro valor añadido: un precio más económico incluyendo la compra de los 5 ejemplares en cuestión; de este modo el coste global para el asistente no sería tan alto y la librería se aseguraría las ventas de los libros a cambio de una reducción en la cuota, o bien incluir una consumición por cita. Esta reflexión sobre la parte comercial la hago porque de entrada no sé valorar si el precio es adecuado o es caro (50€ por el ciclo completo), ya que la experiencia resulta difícil de mantener más allá de este experimento. Supongo que con esta cantidad se paga la organización y al profesional. Realmente una clase de cualquier disciplina hoy en día no te sale por menos de 12-15 euros, así que desde este punto de vista debo pensar que no es realmente excesivo (pues resulta a 10€ la “clase”). Pero cuando lo he comentado con algún amigo sí que me han dicho aquello de: “Ufff. Es algo caro, ¿no?” A lo mejor estamos ante esta situación tan común por la que nos cuesta valorar determinadas tareas a diferencia de otras, que creemos que sí valen lo que pagamos.

Yo, de entrada, no me arrepiento del gasto efectuado. La experiencia me ha gustado y he podido leer de otro modo. Solo voy a participar en la lectura compartida de tres libros, porque hay dos de ellos que no me han motivado y mi agenda se ha complicado un poco algunas semanas. Los cinco propuestos son los siguientes:

Proyectos de pasado, Ana Blandiana (Periférica)
El sendero del bosque, Adalbert Stifter (Impedimenta)
En lugar seguro, Wallace Stegner (Libros del Asteroide)
Agua, Torgny Lindgren (Nórdica)
Ágape se paga, William Gaddis (Sexto Piso)

Y yo he leído los tres primeros. De todos me quedo con la novela final. La que yo ya había elegido y quería leer por encima de todo. La de la editorial cuyos proyectos más me atraen (de las cinco editoriales del grupo CONTEXTO que forman parte de esta iniciativa): Libros del Asteroide.

De los comentarios de mis compañeros me quedo con aquello que dijo uno de ellos al comentar la lectura complicada de los relatos de Ana Blandiana: “el peligro de lo simbólico es que tú lo puedes hacer todo lo grande que quieras, según el valor que le des a la idea”. También con el gusto de otro de los compañeros por leer en alto los pasajes que más le impresionan y por el jugo que le sacamos todos a la historia sencilla de “El sendero en el bosque”.

Ojalá surjan más iniciativas como ésta, más extensivas (un libro al mes, durante un año entero) y con diferentes temáticas o géneros. No sólo narrativa y con más presencia de autores españoles.

Comunicación para entrenadores personales

2009-03-30T01:00:00.005+02:00

El sábado (28 de marzo) participé en una charla organizada por IMAGE FITNESS sobre técnicas de comunicación para entrenadores personales. El objetivo de mezclar estos dos conceptos (el entrenamiento y las teorías o fórmulas sobre comunicación) era sobre todo que los profesionales de la actividad física reflexionasen sobre su fórmula habitual de trabajo para identificar en qué puntos de su relación con el cliente pueden modificar algún matiz de su habilidad como comunicadores.

Intenté explicar aquello en lo que creo después de estudiar la comunicación durante varios años: no hay fórmulas mágicas y no hay una única manera de hacer las cosas. En general cada profesional se ve obligado a tomar decisiones puntuales y específicas para convertirse en un buen comunicador del área en la que desarrolla su labor, sin embargo, hay algo que permite mejorar en todos los casos y es la capacidad para SER CONSCIENTES.

La rutina nos impide cuestionar nuestro modo de actuar, y cuando hablamos de habilidades sociales que todos "deberíamos manejar" (especialmente quien se dedica a labores pedagógicas), no se nos ocurre que podamos trabajar en esta línea. Yo, sin embargo, es lo que he intentado en esta sesión, que los entrenadores personales puedan ser más conscientes de los diferentes momentos en los que están comunicando, y de los diferentes elementos que entran en juego para que su interlocutor interprete bien el mensaje. Igualmente, es importante ser conscientes de qué variaciones podemos realizar en nuestra propia capacidad comunicativa para orientar nuestro mensaje a un objetivo u otro, dependiendo del contexto y la personalidad del receptor, para lo cual tendremos que ser tremendamente hábiles y receptivos al feedback que nos va a aportar tanta informació sobre el contexto como seamos capaces de identificar.

Muchas gracias compartir conmigo esta tarde de sábado. El centro donde hicimos el curso me pareció increíble y los miembros del mismo que me recibieron fueron encantadores y muy hospitalarios. Hicieron que trabajar en sábado no fuese tan duro.

// PRESENTACIÓN //

Lecturas: Si esto es un hombre

2009-03-30T00:15:00.004+02:00

Leer a Primo Levi era una de mis asignaturas pendientes. Se trataba de una referencia constante, ya que 'Si esto es un hombre' es uno de los testimonios más valiosos sobre una realidad sobrecogedora y brutal, uno de los episodios de la historia de la humanidad que jamás debería ser olvidado porque su recuerdo es la señal de alarma que nos advierte sobre el alcance de nuestra capacidad de dañar.

El planteamiento de Levi es la clave de una aproximación al tema audaz y concreta porque va más allá del juicio o la denuncia de algo atroz. El autor se hace una pregunta que trasciende el horror físico y nos ofrece una cara particular de la magnitud de esta crueldad: ¿cuándo un hombre deja de serlo? ¿Qué es aquello que nos define más allá de nuestra simple existencia física? ¿Qué hay de muerte en la vida alienada y arrebatada, en tanto en cuanto se transforma a una persona en un individuo sin identidad, razón de ser, dignidad o conciencia? Él parte de esta reflexión para narrar su experiencia en el campo de Auschwitz. Tiene la capacidad de evocar el estado de consciencia que acompañaba a los prisioneros en un mundo que parecía completamente apartado de la realidad. Un grado de lucidez que le permitió ser testigo del horror que nadie fuera parecía saber que estaba ocurriendo y que da origen a esta línea de pensamiento sobre la relatividad del bien y el mal (la 'banalidad del mal' que formuló Hannah Arendt).

Primo Levi describe cómo funcionaban los seres humanos en un contexto en el que el orden conocido cedió el paso a una estructura completamente alienada, formada por personas anuladas y donde la supervivencia dependía de comportamientos adaptados y de un orden interno que se crea precisamente partiendo de la situación de anulación de la que son objetos los prisioneros. Las claves para la resistencia mental, tanto como para la resistencia física, son ideas que Primo Levi aborda continuamente en su descripción de este infierno personal, en el que él pudo sobrevivir gracias a pequeñas dosis de suerte (en estas circunstancias lo anecdótico podía marcar la diferencia entre vivir o morir) y a que fue trasladado a un campo auxiliar de trabajo en el que trabajaba aplicando sus conocimientos de químico. Aún así, lo evidente en su relato es que la diferencia entre tener una mínima ventaja o desventaja podía ser algo puntual que te permitiese resistir un día más y precisamente por ello, la relación entre los propios prisioneros estaba basada en esta lucha interna por resistir, contribuyendo más aún a la figura alienada del hombre de la que Levi es fiel testigo.

Para mí esta es la faceta más impactante del relato: me llama la atención cómo el comportamiento humano adapta sus niveles de exigencia ética o moral dependiendo del contexto. Cómo la opresión vuelve a la víctima más dura aún con su compañero de tormento que contra el verdugo. Cómo el ingenio genera recursos para sobrevivir entre la barbarie y cómo la desigualdad se impone incluso e medio de una masacre aparentemente homogénea.

Duele mucho leer un texto en el que la humanidad sale tan malparada. Avergüenza y te modifica porque aprendes que el ser humano es capaz de arrebatar a sus iguales esta cualidad máxima que nos distingue. Pero creo que el objetivo del autor al revivir estos hechos no es insistir en el pesimismo o el horror, sino asentar un faro que ofrezca algo de visibilidad ante los límites que jamás deberían sobrepasarse. Precisamente el hecho de saber que son franqueables nos haga comprender que rebasarlos o no se convierte en una cuestión consciente, que no podemos dejar de lado. En este sentido, el libro actúa poniendo ante la realidad el ojo de una tercera persona como vehículo para evitar que algo así vuelva a existir, ya que una mirada externa al interior de tan elevada enajenación rompe el equilibrio de una conducta que jamás debería ser comprendida.

Nos debemos asegurar, por tanto, que siempre exista esta mirada y que no se sustraiga ninguna realidad al ojo colectivo que pueda exigir respeto a los derechos básicos del ser humano.

Ordenador Vs principiantes

2009-03-27T10:05:00.005+01:00

Acostumbrados a vivir con los ordenadores (a pesar de que nuestra generación no tiene esa actitud intuitiva de los niños de ahora, que seguro nos darán mil vueltas), no me había puesto nunca en el papel de una persona menos familiarizada al uso de la informática. Lo he tenido que hacer ahora, al ayudar a mi madre a estrenar su nuevo portátil. Lo compró para "estar conectada", para aprender cosillas, integrarse en un mundo en el que la informática puede facilitarte la vida, y para poder participar en las comunicaciones online que los demás desarrollamos (email, chat, etc.).

Mi madre trabaja con un ordenador, es decir, no es completamente ajena al uso de estas máquinas, pero lo que ella utiliza está previamente estipulado: emplea unas cuantas aplicaciones para gestionar bases de datos de clientes, con un software específico para la empresa en cuestión. Una vez lo domina, se convierte en algo rutinario y con pocas sorpresas.

Pero he aquí que en su nuevo ordenador viene instalado el sistema operativo Windows Vista. Un golpe duro a la accesibilidad de un principiante. Jamás habría sospechado que aparte de las cuestiones técnicas (rendimiento, estabilidad de este S.O., funcionalidad, etc.) este entorno viene complicado hasta el exceso con una multiplicación de los avisos, las ventanitas que se abren inesperadamente, las preguntas reiteradas, las casillas para registrase, verificar, opinar, aceptar...

El sistema parece que ha querido copiar de alguno de sus predecesores (creo que Apple en este sentido le da mil vueltas) adquiriendo esta celebrada característica que es lo de "ser intuitivo". Bien, ahora se supone que cualquier persona sola puede entenderse con su ordenador siguiendo un sistema de diálogo basado en cierta lógica... Pues no es así.

Uno de los principales rechazos que siente una persona poco habituada al uso de ordenadores es la sensación de "falta de control" sobre el aparato. La posibilidad de equivocarse de opción, la incapacidad para entender unas instrucciones o responder mal a una pregunta es lo que paraliza a muchas de ellas. Mi madre lee desesperada las miles de ventanitas que arrancan solas desde la máquina y le preguntan cosas poco necesarias en momentos en los que está tratando de familiarizarse con su equipo:

¿De verdad quiere cerrar esta carpeta?
¿Quiere que Windows convierta este navegador en su navegador predeterminado?¿Quiere que Windows convierta este acceso de red en su acceso de red predeterminado?
Windows ha detectado un nuevo acceso de red, indique si el acceso lo hace desde su casa, desde el trabajo, desde la calle...

Muchas de estas preguntas se superponen y son simultáneas e intrusivas, ampliando la confusión del usuario. A mí misma me ha costado intentar ayudar con la configuración inicial del portátil y ha llegado un momento en el que el síndrome de la multitarea me ha causado cortocircuitos, por la incapacidad para responder a tantas preguntas y cerrar tantas ventanas. Llegas a olvidar el primer asunto que estabas tratando de resolver.

Estaría bien que cuando ponen en marcha un sistema operativo tuviesen en cuenta al público menos habituado a tratar con los equipos. Puede ser una referencia buena para limpiar algunos procesos inútiles o poco lógicos. Al fin y al cabo, por muy experto en informática que seas, navegar por el ordenador tratando de que responda a tus indicaciones no es muy diferente si tus expectativas son de novato o de usuario avanzado. A nadie le resulta útil el mareo y la desinformación. Sobre todo si lo incorporan como tendencia.

Cultura francesa en la Feria del Libro de Madrid 09

2009-03-03T10:38:00.006+01:00

La Feria del Libro de Madrid, en su edición 2009 (del 29 de mayo al 14 de junio) estará dedicada a la cultura francesa, con un claro protagonismo de la literatura francesa y sus autores en buena parte de las actividades que están preparando.

Os añado la nota de prensa en la que se informa del evento:

La Feria del Libro de Madrid mira a Francia en su 68ª edición

La literatura francesa cuenta en su haber con una rica tradición de gran vigor literario, así como con una presencia indiscutible en el ámbito del pensamiento. Desde las Canciones de gesta, poemas largos que relatan las proezas de los caballeros cristianos, y su poema épico más famoso compuesto a finales del siglo XI y principios del XII, la Canción de Roldán , pasando por las nuevas ideas del renacimiento con François Rabelais que vuelven a aparecer en el siglo XVII en las comedias de Molière, o el prototipo del humanista erudito francés, Michel de Montaigne, la grandeur literaria de Francia se ha caracterizado por la profundidad de sus autores - Balzac, Flaubert, Stendhal, Zola, Antoine de Saint- Exupèry…- que llega en la actualidad a contar con representantes de la talla de Michel Houellebecq, Andréï Makine, Patrick Modiano, Jean Echenoz, Pascal Quignard, Michel Tournier o el último Premio Nobel Jean-Marie Le Clézio.

“Contar con la presencia literaria de Francia en esta edición de la Feria del Libro supone abrir un diálogo, no sólo para recordar la importancia de su historia sino, y sobre todo, para debatir sobre las nuevas propuestas que ofrece la sociedad francesa, una de las culturas literarias más importantes del mundo”, declara Teodoro Sacristán , director de la Feria del Libro de Madrid.

Además, la Feria del Libro prestará especial atención a las conmemoraciones que tienen lugar en 2009: el Año Internacional de la Astronomía, el Año Darwin (este año se celebra el bicentenario del nacimiento de Charles Robert Darwin a la vez que se cumplen 150 años de la publicación de El origen de las especies, el primer texto claro sobre la teoría de la evolución y de la selección natural) y el bicentenario del nacimiento de Mariano José de Larra. Conferencias, encuentros y mesas redondas tendrán como temas centrales estas efemérides, como por ejemplo, las que protagonizarán los estudiantes de institutos de enseñanza secundaria de Madrid, en una actividad organizada por la FLM. Desde las últimas ediciones, estos encuentros se han convertido en una cita habitual en la Feria para los jóvenes estudiantes de Madrid, que este año tendrán la oportunidad de conversar con Álvaro Giménez, director del Instituto de Astrobiología de Madrid, Francisco Sánchez, director del Instituto de Astrofísica de Canarias, Rafael Rebolo y Antonio Mampaso Recio, ambos también del equipo del Instituto de Astrofísica de Canarias, y el científico español, experto en física multiescalar aplicada a la astrofísica y cosmología, Juan Pérez Mercader, entre otros.

Durante 17 días, la Feria volverá a ser el lugar de referencia editorial en el que se ha convertido para todos los sectores profesionales y sobre todo para los lectores, que encuentran “en la feria la mayor librería del país”, según su director, Teodoro Sacristán.

Fuente: Dep. de Prensa de la Feria del Libro de Madrid

La identidad en la red

2009-02-26T12:47:00.008+01:00

Las nuevas tecnologías facilitan la comunicación. La llevan a todas partes. Es estupendo. Abren miles de canales y nos convierten en prolíficas fuentes y sedientos receptores de contenido. Se termina el eterno esquema EMISOR-MENSAJE-RECEPTOR y desordenan un poquito las teorías, que es algo que siempre viene bien para que dejen de oler rancio y se cuestionen todos los que hasta ahora sabían.

Establecer un debate grandilocuente sobre si esto es bueno o malo me parece un tostón. Abrir, exponer, facilitar... Siempre será positivo. Pero la cuestión tal vez no deba ser esta, al menos no es la que a mí me interesa. De momento me atrae más observar qué grado de adaptación existe entre nuestro comportamiento natural y las herramientas nuevas con las que dar salida a estas ganas de contar cosas. Dónde chocamos. Dónde poner el ojo para no dejarnos adulterar en exceso, porque por mucha tecnología que nos soporte, nos sostenga y nos abrume, no creo que el medio deba superar al mensaje. Al menos, no en la comunicación más directa.

Y esto me lleva a poner un ejemplo reciente y cercano: tengo una familiar, pongamos que se llama Elvira. Elvira es una chica plenamente integrada en el mundo digital. Sabe programar, diseñar, navegar, surfear, blogear, chatear y además es culta, formada, licenciada, doctorada y masterizada. Elvira ha sido madre hace poco y, como no podía ser de otra forma, enseguida ha desarrollado teorías para sustentar su método de crianza. Para algo que le pilla de nuevas, ella ya ha avanzado tres vidas, gracias a las ayudas digitales que lo aceleran todo. Ahora Elvira participa activamente en foros para opinar, aconsejar, desahogarse, cuestionar, intercambiar y exponerse.

Yo a Elvira la veo poco. Ni siquiera comunicamos por email. Como suele ocurrir, sé de ella por otros miembros más activos de mi familia. Pero en una ocasión, de oca a oca porque Google me lleva, encontré su nick en un enlace que me llevó a un post que pertenecía a un foro que formaba parte de una página web sobre temas infantiles.

La experiencia fue divertida, porque sin haberlo imaginado, el mundo virtual demostró ser un pañuelo y acabé teniendo un acceso directo a toda la información que hasta el momento apenas eran comentarios de mesa camilla: cómo fue su vida, cómo fue su infancia, cómo es su trabajo, cómo fue su embarazo, cómo fue su parto, qué siente ella hacia su madre, qué siente hacia la familia... Ufff. Demasiada información.

Fue divertido sobre todo acceder a una forma de expresión completamente impúdica: no tenía reparo en exagerar determinadas facetas de su vida (como hacemos todos cuando narramos nuestra biografía a terceras personas), ni ponía límites a la capacidad para desgranar comentarios sobre su trabajo, sus padres, su marido... La lectura, confieso, fue un ejercicio brutal de reflexión para mí porque en todo momento me surgía la duda: ¿y si esto lo lee "cualquiera"? Y por "cualquiera" me refiero a personas, no cotillonas como yo, sino a alguien que tenga otro tipo de relación con ella: ¿un jefe? ¿un compañero de trabajo?¿un contacto profesional?

Mi amiga no es nada tonta, así que entiendo que este ejercicio de liberación lo ha hecho de manera consciente. Porque ha participado en un foro libre, donde ha encontrado amigas con las que compartir asuntos tan personales como estos. Pero ¿hasta qué punto somos todos conscientes del alcance que puede tener nuestra múltiple presencia multicanal y polifacética?

Un excompañero de trabajo tenía el vicio de teclear en 'Google' el nombre de cualquier nueva incorporación a nuestra empresa. Era su modo de rastrear el perfil digital del nuevo. Yo he podido leer la biografía adulterada de una persona cercana que se ha presentado así a sus nuevas amigas, supongo que sin tener en mente que esta personalidad digital suya tendría que encajar en la personalidad real que la sustenta.

¿Qué grado de distorsión nos podemos permitir con la ayuda de la red? ¿Y qué precauciones debemos adoptar para seguir gestionando nuestro perfil más humano, el personal, el que no está ordenado ni es unilateral?

Si la red nos va a radiografiar y nos va a proyectar sin segmentar bien los compartimentos en los que nos movemos, ¿no deberíamos adquirir nuevos hábitos o una toma de conciencia activa ante esta nueva dimensión de nuestra expresividad?

Que conste que no me alarmo porque Internet nos vaya a restar intimidad. Eso está superado: la intimidad es lo que tú mantienes en este círculo privado. Mi interés es comprender hasta qué punto somos conscientes de cómo queremos comunicar quién somos. Y a quién queremos darle la llave.

Añadido (24/03/09): Artículo EL PAÍS

Imagen // blogs corporativos

Proyecto i = "Proyecto O2"

2009-02-16T13:18:00.006+01:00

El título de mi entrada de hoy parece una fórmula y tal vez lo sea, porque con este epígrafe yo resumo la sensación que me aporta ser testigo de algunos fenómenos que, como éste, me inspiran determinadas ideas o emociones.

Proyecto i es la materialización de una idea ambiciosa y optimista que quiere demostrar que se pueden hacer buenas cosas desde el periodismo digital. Quieren crear un portal de información genérica exclusivo para internet (lainformacion.com). Detrás de la iniciativa hay un grupo de profesionales que han apostado por defender la creación y la innovación en un momento en el que lo más fácil es dejarse llevar por la corriente del desánimo y la falta de motivación en lo que a la profesión periodística se refiere.

Yo estoy en este otro grupo, el de aquellos que se sobrecogen al comprobar que cada vez parece más difícil defender iniciativas diferentes, o al menos, personales. Me abruma la capacidad que tiene el entorno para producir productos demasiado "superlativos" que terminan funcionando como una bola de nieve y arrastran muchos de los defectos e inercias de los anteriores. Me sobrepasa también la sensación de pequeñez que tenemos a veces los redactores cuando nos sentimos obligados a escoger entre hacer bien nuestro trabajo y sobrevivir. También me averguenzo de mi profesión cuando veo reforzarse rutinas que no me convencen, como la proliferación de los mismos mensajes en diferentes medios, reiterados, reforzados hasta la intoxicación. Creo que en la búsqueda que hacemos todos para encontrar nuestro sitio lo más importante es terminar por aprender que lo más importante es precisamente esto, no dejar de buscar.

Así que estos profesionales que han sido capaces de unir creatividad, optimismo y apoyo empresarial (sin esto último, me temo, muchas ideas buenas no nacen) van dando pasitos en la ruta que se han marcado y con su avance están logrando, al menos, que algunos escépticos o desanimados como yo sintamos que todavía se pueden hacer cosas interesantes y que aún hay rincones que merece la pena explorar.

Por eso a mí me han "enganchado" con su capacidad para compartir este entusiasmo y expectativas (me gustó la reciente presentación de su Directora) y como este sentimiento ahora mismo me llega en un momento en el que es muy necesario, les he "rebautizado" en mi pequeño rincón de la blogosfera como Proyecto O2, de "OXIGENO", porque creo que de momento ya han logrado generar una buena corriente de aire fresco en medio de este asfixiante paisaje en el que a algunos nos resulta difícil respirar.

Mucha suerte. Pinta muy bien.

De charla con los niños.

2009-02-15T16:24:00.006+01:00

Una de mis profesoras de lengua de mi infancia, Adela, me dio una alegría grande a comienzos de curso cuando me dijo que los profesores de Primaria del colegio donde estudié habían decidido incorporar ‘La noche de los sueños perdidos’ al plan de lecturas de este ciclo. En concreto, lo habían planificado para que fuese libro de lectura en vacaciones de Navidad para los alumnos de 6º. En realidad yo siempre concebí este texto para niños algo más pequeños (tal vez 5º), pero a ellas les pareció que por el tipo de edición que se había hecho (un cuerpo de letra mediano y pocos dibujos) era demasiado denso para los más pequeños. En cualquier caso, la experiencia de someter este trabajo a su test más verdadero había comenzado. ¿Cómo reaccionarían estos niños ante mi trabajo? Nunca tuve críticos más exigentes, y la verdad es que solo la idea ya me imponía bastante.

La experiencia se completó con mi visita a su clase, el pasado miércoles, para charlar con ellos sobre mi trabajo, la literatura, mis recuerdos del cole y demás. Su recibimiento fue entusiasta y a mí me motivó muchísimo verme en las mismas aulas donde estudié hace veinte años (¡¿tanto?!?). Ellos empezaron con preguntas preparadas y “oficiales”, que seguramente había sido el encargo que les hicieron sus profesoras para preparar la sesión. Preguntas sobre cómo fue el proceso de escribir, sobre cómo se edita un libro… Me preguntaron cómo se me ocurrió la idea, de dónde surgieron los nombres de los personajes y si tenía nuevas ideas para más libros.

A medida que iban entrando en situación, las preguntas eran más espontáneas y mucho más divertidas. Entraron con los temás más cercanos: mis recuerdos sobre el cole. Si había tenido a la misma profesora que ahora les daba gimnasia (sí, efectivamente es la misma), si el patio estaba igual, si en el comedor cuidaban de nosotros las mismas profesoras que lo hacen ahora… La verdad es que no encontré demasiados cambios en el colegio, así que no me parecía estar hablando de tantos años atrás. Eso sí, tuve un momento “cruel realidad” cuando uno de ellos me demostró que para ellos veinte años son muchos, al preguntarme si nos pegaban con la regla en las manos al portarnos mal. “¡No soy ta vieja!”, les dije. Y no sé si se lo creyeron.

Pero el momento clave fue cuando me tocó a mí hacerles las preguntas. “A ver, ahora me tenéis que dejar que os pregunte yo. ¿Qué os ha parecido el libro?”. Me encantó su espontáneidad y su sinceridad. Lo primero que me dijeron es que ellos eran mayores para leer cuentos en los que apareciesen hadas. Sobre todo fueron tres chicos los que defendieron que “las hadas son para niños pequeños”. Su profesora les replicó: “¿pero qué sois vosotros?”… “Adolescentes”, dijo el más avispado. Y me hizo gracia verles conceptualizarse a sí mismos con tanta rotundidad, a sus once años.

Me gustó este debate porque me daba muchas pistas sobre sus intereses. “Entonces, ¿a vosotros os gusta leer sólo sobre cosas realistas?”. Muchos de los que habían defendido su madurez me dijeron que sí, pero a la hora de ponerme ejemplos de lecturas realistas sobrevino un caos: hubo quien me dio referencias completamente desconcertantes, como el pequeño que había leído ‘El niño el pijama de rayas’ frente a quien me ponía ejemplos de ‘Harry Potter’.
Eso sí, tenían muy claro que la fantasía la consideraban algo poco cercano. Aún así, me dijeron que les gustaba la idea de que las historias que le ocurren a la protagonista estuviesen conectadas y todo tuviese sentido al final, pero también criticaron por considerarlo infantil el hecho de que los capítulos fuesen de estructura similar. Ellos querían no saber qué iban a encontrar en cada página y querían ser sorprendidos. Las aventuras más extremas y lo desconcertante era lo que más les podía enganchar. Me dieron una lección de literatura infantil en sólo hora y media, y creo que fue muy estimulante saber cómo ellos conciben los libros.

En ningún momento encontré reparos para leer. Estoy muy acostumbrada a oir a los padres y profesores quejarse de que los niños “no leen” pero no vi en esta clase que leer hubiese sido un problema. No solo leyeron, sino que sabían perfectamente qué cosas les había gustado de lo que habían leído, y captaron perfectamente que la intención del libro era llegar a un tipo de niño algo más pequeño. No se les ecapó una.

En este debate hubo momentos brillantes por su parte, como cuando yo les explicaba que en un texto podíamos encontrar varios objetivos diferentes, y que en ocasiones el autor quería entretener a los lectores pero otras veces lo que podría perseguir otros fines, como evocar otra época, recordar momentos del pasado, o encarnarse en personajes muy alejados de su propia condición para huir de la realidad o explorar otras posibilidades.

En este punto una de las niñas me dijo, comprensiva ante mis esfuerzos por justificar la labor de los escritores, que eso lo entendían, pero que en cuanto a la evocación de otras épocas o vivencias del pasado, era poco útil para ellos, ya que a ellos les interesaba más el presente y el futuro porque “el pasado lo tenemos muy cerca”.

Fue genial.

También pude ojear los trabajos que habían entregado a sus profesoras sobre la lectura y allí encontré también otras ideas y la voz de los más tímidos que no participaron en voz alta en el aula. Hubo varios que reconocieron sentirse identificados con la protagonista y ¡hubo algunos que sí aceptaban la fantasía como tema de interés! También me sorpendió que alguno había navegado por internet para encontrar más material sobre el libro. Y alguno reconoció que le hubiese gustado encontrar más ilustraciones en el libro.

Pero me quedo con la explicación de una niña, magnánima, que escribió su valoración personal de este modo:

“Me ha gustado la historia y me he sentido identificada con la protagonista, pero me ha parecido repetitivo que los capítulos sean iguales: Claudia tiene un problema y lo resuelve, tiene un problema y lo resuelve, tiene un problema y lo resuelve… Al menos la autora ha tenido mucha imaginación y hay que darle ese mérito”.

¡Gracias, chicos y chicas de 6º! Me acordaré siempre de vosotros.

Lecturas: La mujer de blanco

2009-02-15T16:09:00.004+01:00

Llego a este título , como anticipaba en la última reseña, motivada por las constantes referencias que se hacen en: El cuento número trece, de Setterfield, homenaje a la novela inglesa del siglo XIX. En este clásico de Wilkie Collins descubro, no solo el placer de una lectura redonda, sino el filón de un género y un autor al que quiero explorar y disfrutar.

La novela, densa, trabajada, reflejo fiel de una época y sus costumbres, va desgranando de principio a fin la historia de un misterio, una traición, un profundo amor y una búsqueda denodada de justicia, en la que toman protagonismo aspectos característicos de la época como el honor, la lealtad, la reputación y la diferencia de clases.

El protagonista, Walter Hartright, es un profesor de dibujo que acude a dar clases a dos hermanas, sobrinas de un terrateniente de Cumberland. Antes de partir tendrá un encuentro enigmático con una misteriosa mujer de blanco, cuya presencia le acompañará inesperadamente hasta su nuevo destino.

A partir de esta convivencia con las dos jóvenes, el profesor se verá atrapado por un vínculo que le une a ellas y que le llevará a defenderlas a pesar de las circunstancias adversas y la dificultad añadida de su diferente posición social.

La narración de Collins se expone a modo de testimonios complementarios entre los distintos personajes de la historia. Este juego de voces múltiples es una evidencia más de la mano magistral de Collins, que no sólo atrapa al lector con su narración sino que lo hace a través de personalidades bien construidas, coherentes y veraces.

Como las reseñas las publico con cierto retraso, debo añadir que leí La mujer de blanco en mis vacaciones de verano. No creo que pueda darse contexto mejor para haber sucumbido de manera relajada a este hallazgo. Creo que es una perfecta compañía para quien busca el placer de abandonarse en los brazos de una gran novela. Un gusto, desde luego. Un verdadero gustazo.

Puesta al día: apuntes e ideas

2009-02-14T11:49:00.003+01:00

Si entre mis buenos propósitos de año nuevo estaba actualizar puntualmente el blog, obviamente he empezado 2009 incumpliendo el compromiso conmigo misma, lo cual es una forma muy saludable de darme un carpetazo en la cara para asumir qué poquito puedo abarcar y qué fragilidad hay en mis planes.

Estos días sin escribir han sido días de “tirar para adelante”, es decir, que he intentado hacer malabarismos con los pluriempleos para no fallar estrepitosamente con nadie, y si con todos un poquito. El tiempo no da para más, y a medida que he empezado a saturarme con los encargos y las deudas pendientes, he pensado en lo útil que sería (para mi propia catarsis) escribir una entrada del blog hablando del pluriempleo en nuestra profesión. Creo que en los tiempos que caen no es un fenómeno tan raro y, según he ido leyendo en blogs de compañeros, a más de uno le agobia esta sensación de no saber decir que no pero darse cuenta de que el ritmo es insostenible o insuficiente para, al menos, sentir que digerimos las cosas. Me apunto la deuda, por lo tanto, para próximas entregas.

A pesar de la dureza de estos días, he tenido alguna satisfacción: DELIBROS publicó las entrevistas que hice a los ganadores del Premio Torrevieja de Novela, Alejandro Palomas y Juan Gómez Jurado. Este tipo de colaboraciones son las que más me motivan y con las que más disfruto. El día de las entrevistas fue muy divertido porque tuve que ver a ambos autores en dos puntos completamente diferentes de Madrid y en un intervalo de dos horas. En el taxi iba dándole la vuelta a la cinta de la grabadora (sí, aún uso grabadora con casettes) y cambiando el chip mental para poder conversar con dos personas tan completamente diferentes. Sus obras también lo son, y esto es lo que más me ha gustado de este premio, que parece reconocer o ensalzar diferentes tipos de historias y modos de contarlas.

También he podido echar un vistazo al ANUARIO DEL LIBRO que esta revista publica con todo un derroche de buen hacer: es un producto redondo, con una dosis oportuna de análisis, mucho contenido y una maquetación atractiva y muy agradable. Lo recomiendo.

Y para cerrar el repaso breve a estos días de “reorganización”, tengo que mencionar que el miércoles pasado estuve en mi antiguo colegio compartiendo un rato con los alumnos de 6º de Primaria, que en su plan de “animación a la lectura” habían incluido mi libro como título recomendado para este trimestre. La experiencia ha sido increíble: me hicieron preguntas divertidas, mostraron interés en saber “quién era esta persona que había estado sentada, como ellos, en uno de los pupitres del aula”, y (lo más divertido de todo), me hicieron comentarios realmente interesantes sobre la lectura que habían hecho del libro en cuestión.

Creo que ellos se merecen una entrada específica en el blog, y así me apunto los deberes inmediatos para mañana… Os hablaré de esta experiencia que ha sido lo mejor que me ha pasado en lo que llevamos de 2009.

Mi balance del año

2009-01-02T00:23:00.005+01:00

Sin apenas darnos cuenta estamos ya en 2009. Cada año parece que el tiempo pasa más rápido y sin embargo, recordar ahora cosas de hace menos de 12 meses me parece, en ocasiones, retroceder hasta hace muchísimo. En un año ocurren muchas cosas, y para cada uno, el cambio de año puede significar otras tantas. A mí, que me gusta mucho ordenar, hacer listas, enumerar y contar, el cambio de año me viene de perlas para hacer balance, ¡qué bueno poder mirar atrás y encontrar con que cada uno de estos 365 días te han cambiado y han aportado cosas con las que no contabas al iniciar el trayecto! También reconforta ver que otras cosas siguen igual. Y la lista de retos y tareas pendientes... sigue igual de larga. Parece que un año no cunde. Y sin embargo, ha dado para mucho.

En lo profesional, este es mi balance:

- Lo que más ilusión me ha hecho ...
Que hayan incluido a 'La noche de los sueños perdidos' como libro de lectura en un colegio.

- Lo más satisfactorio de mi trabajo...
Los cursos impartidos sobre comunicación corporativa

- Lo menos gratificante del ídem...
La monotonía de un gabinete de comunicación excesivamente burocrático

- Lo más divertido...
Las entrevistas para DELIBROS

- Un reto alcanzado...
Mantener medianamente actualizado el blog.

- Un reto no cumplido...
Desarrollar las webs de los dominios que tengo registrados.

- La lectura que más me ha hecho disfrutar...
Personajes secundarios (Joyce Johnson)

- Libro que me he dejado sin leer...
Middlesex (que me ha prestado Stella)

- Los mejores blogs descubiertos...
Territorio creativo
233 grados

- La noticia que más me impactó...
La liberación de Ingrid Betancourt

- La más negativa...
El accidente de Barajas, en agosto.

- La más positiva...
Las detenciones de dirigentes de ETA

- Parece muy lejano...
La Eurocopa y el fenómeno mediático que ocasionó

- Parece que fue ayer...
La feria del libro de Madrid

- Me encantó conocer a...
Martín Gómez, de El ojo fisgón

- No volveré a...
Terminar los textos de las colaboraciones a última hora, corriendo y bajo presión.

- Me he "enganchado" a...
Los podcast de MACNIACOS y EL CINE EN LA SER

- Mi mayor aprendizaje...
La parte de estadística del primer curso del máster sobre Estudios de mercado.

- Aún tengo que aprender...
Bases más sólidas sobre diseño gráfico y edición multimedia.

- Una pérdida de tiempo...
Haberme matriculado en cursos online que no pude terminar.

- El mejor post de Comunicar-t ...
OJO si viajas al extranjero con tu BLACKBERRY

- Dejé sin "postear"...
Mi experiencia MAC (II y III)

- Compromiso para 2009...
Asumir sólo los compromisos que pueda afrontar dentro de una vida laboral "sostenible" (sí, prometo que lo voy a intentar)