Elige la portada de tu ebook con un 'clic'

El sector de la edición está cambiando, de eso no hay duda. Los servicios editoriales están en pleno proceso de reinventarse y encontrar su nicho de mercado en un momento en el que la publicación ya no pasa por ser el único medio que un autor tiene para llegar a su público. La posibilidad de autoeditarse, la plataforma digital, los ebooks... hacen que el orden establecido en la industria editorial quede cuestionado y surgen nuevos modelos de negocio, en los que el tándem: ingenio y creatividad siguen siendo las herramientas ganadoras. 

En este contexto he dado con una iniciativa que me ha llamado mucho la atención porque lo que ofrece es sencillo, útil y muy cuidado: Alexia Jorques, diseñadora de portadas para ebooks. Un sistema sencillo y eficaz: eliges el diseño que mejor se adapta a tus necesidades y estilo, lo descargas y ¡es tuyo! No podrás verlo en ningún otro producto más porque cada uno de estos diseños es único y exclusivo. ¿Se puede pedir más? Sí, la iniciativa empresarial de Alexia también incluye servicios complementarios de edición y maquetación. Un servicio editorial completo que está al alcance de autores de todo tipo de temática y género. 

¿Cuánto tiempo lleva en marcha el proyecto y cómo surge?

Alexia Jorques – Ediciones digitales nació en octubre de 2012, y como casi todas las grandes ideas surgió por casualidad. Llevo siguiendo el mundo de los  ebooks casi desde su existencia, pero cuando me regalaron un lector digital mi pasión por ellos se intensificó.  Me encantó poder tener todos mis libros en un solo dispositivo, además de otros muchos que jamás llegarían a mis manos de no ser por plataformas como Amazon.

Pero por desgracia no tuve un buen comienzo, ya que varios de ellos tenían una edición y maquetación muy deficientes o portadas que no alentaban a su compra o lectura. Pero después de leerlos me di cuenta que con solo solucionar estos puntos podrían tener mucho éxito.

Y lo que nació de la necesidad de aprender a maquetar para poder readaptar esos libros o maquetar algunos otros que no tenían versión digital, se convirtió en un proyecto de negocio, dónde poder conciliar mi vida familiar y laboral al mismo tiempo que podía ofrecer mis servicios a escritores noveles, que por falta de conocimientos o de tiempo no pueden realizar esta labor, pero que no por ello quieren descuidar sus libros.

Si a ello le sumamos mi pasión por el diseño, creamos una buena combinación, ya que también diseño portadas para libros, ya sean digitales o físicos.

¿Quién está detrás de este proyecto?

Detrás de este proyecto se encuentra una madre emprendedora, apasionada del diseño, asidua lectora y amante de las nuevas tecnologías.

Mi pasión por el diseño es vocacional, en mi tiempo libro siempre le dedicaba un rato a diseñar cosas, se podría decir que soy una de las nuevas alumnas del siglo XXI, dónde pongo Internet a mi servicio, donde no me conformo aprendiendo lo que se puede explicar en un libro o en una clase, si no que tengo cientos de profesores, aprendo cada día nuevas técnicas y no soy nada conformista, siempre quiero mejorar mis diseños y eso me permite no estancarme.

Para ello cree la galería de portadas «eBook Covers», dónde doy rienda suelta a mi imaginación, probando nuevas técnicas, efectos, fuentes, buscando los mejores resultados para portadas que me encantaría poder ver algún día a la venta.

Además de las portadas, ¿qué otros servicios aportáis?

Nos encargamos de la edición y maquetación del libro y también de su corrección ortotipográfica y de estilo. Pero de la corrección se encarga un compañero experimentado en el sector, gracias a él puedo ofrecer este servicio.

También ofrecemos un servicio de publicación, ya sea para publicar el libro en Amazon o en Create Space.

"Soy una de las nuevas alumnas del siglo XXI, dónde pongo Internet a mi servicio, donde no me conformo aprendiendo lo que se puede explicar en un libro o en una clase, si no que tengo cientos de profesores, aprendo cada día nuevas técnicas"

¿Sólo para ebooks?

En un principio así era, pero desde hace muy poco los ofrecemos también para formato físico, maquetando el libro al tamaño deseado, ya sea para publicarlo en Create Space (o similar) o para presentarlo a una editorial.

Lo mismo con las portadas y contraportadas, también las diseñamos a medida.

¿Qué clientes se acercan a vuestro trabajo?

Especialmente escritores noveles y madres emprendedoras que desean autopublicar sus libros, prefiriendo centrar sus esfuerzos en realizar otras funciones, como por ejemplo la campaña publicitaria,  mientras yo me ocupo del proceso de creación o incluso del de publicación.

¿A qué clientes os gustaría llegar?

Me siento muy a gusto trabajando con escritores noveles y madres emprendedoras, trabajamos muy bien juntos. Entiendo muy bien sus necesidades e intento adaptarme a ellas lo máximo posible, y con las madres más aún, al serlo yo también entiendo lo limitado de su tiempo o el extra de ayuda o asesoramiento que suelen necesitar. 

Por lo que no busco otro tipo de clientes, solo me gustaría poder llegarles mejor.

La industria editorial está cambiando. ¿En este cambio la autoedición tiene un papel importante?

Creo que esa es la principal razón del cambio, las editoriales ya no son la única vía para lograr publicar tu libro o darte a conocer. Muchos autores rechazados por las editoriales han cosechado grandes éxitos en Amazon, haciendo que sean estas las que se “peleen” para poder adquirir los derechos de dichas obras.

Gracias a plataformas como Amazon y a la autopublicación el lector tiene el poder de hacer crecer a su autor preferido, de apoyarle, de contactar directamente con él, creando así un vínculo mucho mayor que con el que se podía llegar a imaginar tener con otros autores.

Con la autopublicación ha nacido una revolución en la industria literaria. Ahora solo queda dar a los autores las herramientas necesarias y concienciarles para que cuiden al máximo sus obras, para así no devaluar su calidad y la de sus compañeros, y poder publicar libros dignos de cualquier gran editorial.

"No busco otro tipo de clientes, solo me gustaría poder llegarles mejor."

La autoedición democratiza el acceso a la publicación. ¿Cómo se articulará a partir de ahora la diferenciación y relevancia de unos sobre otros? ¿Es el marketing el nuevo servicio editorial por el que pagarán los autores?

Sí, creo que sí. Una vez tienen acceso a las herramientas editoriales como la maquetación, corrección o el diseño de las portadas, solo les faltan las campañas de marketing para tener todos los servicios que ofrecen las editoriales, y poder así tener completo control de su obra y de sus beneficios.

¿En el diseño prima el ‘arte’ o la funcionalidad?

El secreto está en lograr un equilibro entre ambos, pero también dependerá mucho del género del libro.

¿Qué otras líneas de negocio pueden surgir a partir de aquí

Cuando un autor se aventure a la autopublicación se encontrará con algunas piedras en su camino. Algunos podrán superarlas sin mayor dificultad y seguir adelante, pero para otros pueden ser obstáculos insalvables, y ahí es dónde gracias a servicios de terceros podrán alcanzar con éxito su meta.

Por lo tanto supongo que habría que supervisar el “camino del autor” desde sus primeros pasos hasta la meta del éxito y ver qué podemos ofrecer a este autor que le facilite el camino, descubriendo así posibles futuros negocios.

¿qué te gustaría aportar al mundo editorial con tu marca?

Cercanía, colaboración y transparencia. Sí, quizás estas tres palabras definan bastante bien qué me gustaría aportar.

Desde siempre las editoriales han sido vistas como una “fabrica misteriosa” de dónde salían grandes obras, pero el trabajo que se realizaba dentro era todo un misterio para la mayoría, el papel del autor (excepto si eres muy famoso) es casi inexistente. Es como si la obra y el autor separaran sus caminos llegados a este punto, donde la editorial es la nueva dueña.

Quiero lograr que si un autor decide no “separarse” de su obra, quiere tomar las riendas del proceso y asumir las responsabilidades que conlleva la autopublicación, o si por el contrario, no le queda otra si quiere ver su libro a la venta, ya que está cansado de recibir negativas o silencios por parte de las editoriales, pueda hacerlo con total tranquilidad, que sepa que no está solo, que hay gente preparada, formada y especializada en esta labor, que podrá asesorarle, que le podrá realizar el trabajo más complicado o tedioso, que podrá hacerlo codo con codo con ellos y ser parte activa del proceso, que pueda preguntar y recibir respuestas sinceras, y que pueda tener total control sobre su inversión o sus beneficios.

Quizás sea una romántica, pero me gusta enfocar mi trabajo más como si formáramos un equipo con el autor y con una meta en común, lograr publicar un gran libro, que no un mero trámite entre un “vendedor-cliente”, opino que si te involucras aunque sea un poco emocionalmente el resultado siempre es mejor, ya que priorizas el buen el acabado final o los beneficios y demás.

"me gusta enfocar mi trabajo como si formáramos un equipo con el autor y con una meta en común"

Me fascina el mundo de la autopublicación, ver como jóvenes (y no tan jóvenes) autores se lanzan a la aventura buscando dar sus obras a conocer, madres que desean compartir sus experiencias, sus historias o ayudar a otras personas, es algo fantástico. El mero hecho de formar parte de esa cadena, de haber podido colaborar a que esa obra vea la luz en mejores condiciones, me hace mucha ilusión. No puedo evitar emocionarme cada vez que uno de mis clientes pone un libro a la venta, sobre todo cuando pienso que en cada uno de esos libros, también hay un pedacito de mí.

Familyblog, un proyecto que arrasa en la blogosfera maternal

Hace apenas un mes descubría a varias blogueras a las que sigo anunciándome que podría leer sus actualizaciones a través de la aplicación 'Familyblog'. Me gusta probar elementos nuevos que me faciliten la organización de mis 'feeds', así que me animé a probar. Y me encantó. 

Poco después entraba en contacto con Yara López y Anna Cerveró,  las promotoras de esta idea, para conocer más. Quería saber qué motivaba a dos profesionales como ellas a lanzar esta ingeniosa y práctica iniciativa y la respuesta fue inmediata y muy amables. Disponibles, motivadas, audaces y muy conocedoras del producto que manejan, me respondieron enseguida a mis preguntas y gracias a ello tenéis la siguiente entrevista. 

Espero que os guste. 

- ¿Qué es el proyecto de FAMILYBLOG?

Family Blog es una APP móvil para mamás y papás. Se trata de una revista digital que reúne los mejores blogs del sector materno-infantil. Desde la herramienta puedes seguir tus blogs preferidos y compartir la información que quieras en redes sociales, así como añadir tu propio blog escribiéndonos un e-mail a colabora@familyblog.es

- ¿Qué objetivos tiene?

Somos conscientes de que el ritmo de vida actual no nos deja mucho tiempo para el ocio. Entonces, cualquier herramienta que permita aprovechar al máximo nuestro tiempo libre es bien recibida. Family Blog busca aunar los mejores blogs de profesionales del mundo materno-infantil para que, con un sólo vistazo, puedas ver las últimas novedades de cada uno de ellos.

Por otro lado, pretende servir de plataforma para dar a conocer esos pequeños blogs llenos de consejos, anécdotas e historias de multitud de mamás y papás que, con toda la ilusión del mundo, abren una pequeña ventana en Internet.

- ¿Con qué otros proyectos está vinculado y cómo se articula esta relación?

Elembarazo.net

 

Family Blog tiene detrás dos grandes proyectos, www.elembarazo.net y www.cuidadoinfantil.net, referencia de la temática materno-infantil en España y Latinoamérica.

Viendo el enorme crecimiento del fenómeno de las mamás y papás bloggers, decidimos, en primer lugar, guardar un hueco para ellas y todo tipo de profesionales del sector en nuestras webs, que puedes verlos, en El Embarazo, aquí: http://blog.elembarazo.net/category/bloggers, y en Cuidado Infantil, aquí: http://blog.cuidadoinfantil.net/. A continuación nos dimos cuenta de que no existía ninguna aplicación móvil (también en creciente expansión) que reuniese blogs para facilitar su lectura y difusión y así nació Family Blog.

- ¿Cómo se hace negocio con contenidos en Internet cuando abunda el material? ¿Se diferencia entre el material del profesional y el aficionado? ¿Se produce selección natural y sobreviven los mejores?

Es complicado hacer negocio en Internet por eso mismo que comentas en la pregunta, porque estamos sufriendo lo que llamamos infoxicación de contenidos, es decir, hay tantas cosas escritas sobre el mismo tema que es prácticamente imposible destacar y, más aún, poder vivir de ello.

No obstante, generando contenidos únicos y de calidad, poco a poco, la gente te va identificando como una web de referencia en la que siempre puede confiar. No tiene por qué ser información redactada por un profesional, sino que, gracias al fenómeno blogger se ha democratizado Internet y una persona “de la calle” puede llegar a ser referencia mundial sobre cualquier tema.

Respecto a si hay selección natural, por supuesto, y más todavía con las redes sociales que nos permiten compartir información valiosa con muchísima gente (la cual decidirá si vale la pena o no) sin apenas hacer esfuerzos, no obstante, también influyen otros elementos como el orden de aparición en Google de la información que buscamos, no siempre los mejores aparecen primero, por lo que la “lucha” por darse a conocer todavía es más grande.

- Como profesional de la comunicación, ¿cómo llegáis a Internet?

Yara López: como casi todo el mundo dice, de casualidad. Mi objetivo durante la carrera era dedicarme a los medios de comunicación tradicionales, concretamente la televisión, pero, allá por el año 2008, gracias a una beca que conseguí, empecé a trabajar en el Departamento de Internet de una importante editorial. Poco a poco me fue gustando cada vez más este “mundillo” y decidí quedarme para no irme.

Anna Cerveró: después de varias experiencias en el mundo de la comunicación offline me surgió la oportunidad de introducirme en el mundo de Internet gracias a un puesto de redactora online. Este sector avanza muy rápido, por lo que te ves obligada a aprender a mucha velocidad y eso hace que progreses y crezcas como profesional  al mismo ritmo.

- ¿Qué ventajas tiene Internet para crear comunidad? ¿cuáles son sus puntos débiles?

Ventajas todas, debido a las ya conocidas características de este medio que permiten que un mensaje pueda llegar, inmediatamente, a cualquier parte del mundo.

Los puntos débiles podrían ser la falta de cercanía, aunque yo creo que se trata del medio de comunicación más personal y próximo que existe, ¿cuántas relaciones amistosas y amorosas han surgido gracias a Internet? Y, si nos centramos en marcas o empresas, ¿cuánta gente las sigue fielmente a través de las redes sociales y se siente partícipe de ellas al “hablar” directamente con las marcas?

- ¿Qué quereis lograr con vuestro proyecto? 

 Ser la revista referencia del mundo blogger materno-infantil. Conseguir que los usuarios nos identifiquen como una herramienta muy útil desde la que puedes seguir tus blogs preferidos, en cualquier momento y desde cualquier lugar.

 

- ¿Por qué los padres y los hijos? ¿Por qué la maternidad mueve tanto contenido en internet?

Las mujeres son los usuarios más activos en Internet, además, dentro del comercio electrónico, como dice esta noticia (http://publicidad.elembarazo.net/aumenta-el-porcentaje-de-mujeres-usuarias-en-internet/), “a nivel mundial las mujeres influencian en el 80% del gasto de los consumidores en e-commerce”.

Además, a las madres y los padres les gusta estar informados y aconsejados sobre qué es lo mejor para sus hijos y, actualmente, el medio más fácil es internet.

Más información: 

:: @Family_Blog

:: @yara_lp

:: Página en Facebook

Probando BLOGSY

 

 

Desde el nacimiento de R. usar el ordenador ha pasado a ser ciencia ficción. Es casi imposible conseguir que me deje teclear un rato sentado en el despacho. Lo mejor que se le ocurre es aporrear el teclado o coger cualquier cosa que esté suelta por la mesa. Aprovechar sus momentos de sueño es una idea bonita pero irreal... R. no duerme en la cuna. Es ponerle en ella y despertar, así que la mayor pate d las veces YO soy su cuna. Eso me relega a pasar largos ratos en el sillón, con el dormido o con el mamando. Y el iPad me conecta con el mundo. Me da facilidades para casi todo: leo gracias a él, me comunico con quien ahora no puedo atender por teléfono, veo películas... Y mantengo mi actividad online ¿? No, realmente no del todo. Hasta la fecha no he sido capaz de bloguear en condiciones desde este gadget prodigioso.

 

Y he probado varias. Las gratuitas. Pero o la gestión de las fotos era un desastre, o las posibilidades de edición muy pobres o incómodas.

 

Al final me he decidido a probar una de pago. La reseña de Gizmodo me convenció y el precio (4,95€) me pareció asumible si realmente iba a funcionar.

 

Y aquí estoy, publicando el primer post con la aplicación, explorando las opciones que tiene (soporte para varias plataformas, un panel bastante elaborado para editar el texto, posibilidad de pasar de manera fácil a editar en código y una integración completa con gestores de fotos y redes sociales que uso poco (Picasa o Instagram) pero que voy a tener que explorar también para ser más eficiente en la gestión de los diferentes blogs (hace poco leía que Blogger limita el espacio que te permite usar para alojar tus imágenes, y es algo que ingenua de mí, no conocía).

 

Y ahora, herramientas más o menos eficaces, es cuestión de que el peque me deje al menos teclear un poquito, que para que sus ratos de sueño coincidan con mi planificación no hay aplicaciones.

 

Publicado con Blogsy

CARADURAS EN LA RED: copio + pego y recaudo

Hoy mi amiga Belén, autora de un blog de bastante éxito entre madres y padres interesados por la crianza ('mamá sin complejos') nos dejaba a todos con la boca abierta al mostrarnos en su perfil de Facebook cómo un medio online de cierta fama ('Kaosenlared'), que además orienta sus temas en tono reivindicativo y se centra en contenido de lucha social, se saltaba todos los principios éticos y deontológicos del periodismo para copiar literalmente un artículo suyo (de ella) y publicarlo bajo su cabecera sin citar fuente, sin pedir permiso y, para más regodeo, incluyendo publicidad interna con la que reclaman donaciones para seguir funcionando.

Este es el artículo original que publicó Belén ayer:

Y este es el copia-pega que Kaosenlared ha incluido en su material con total falta de respeto a la autoría de mi amiga:

Me parece indignante que un medio con cierta aspiración a resultar creíble caiga en esta práctica tan poco profesional que incluso aficionados (bloggeros, particulares, etc) ya van evitando. Hay muchas maneras de eludir ligeramente el compromiso de remunerar o valorar el trabajo que hacen otros autores: basta con pedir permiso para citar e incluir un link al artículo original. Así que saltarse ese punto demuestra intencionalidad por no querer reconocer el trabajo creativo e intelectual de otros.

Si encima lo rematan incluyendo una petición de ayuda económica el resultado me parece que, como poco, deslegitima cualquier intención, trabajo o trayectoria que este medio quiera seguir teniendo.

Para colmo, también, los comentarios en su página están sujetos a registro. Mi amiga tiene sus comentarios abiertos, cualquiera puede escribir en su artículo y opinar, pero para estos señores la opinión de los demás sufre un filtro.

Espero que con prácticas como esta cada vez valoremos más el buen periodismo y aumente la brecha que distancia prácticas y técnicas como esta y la labor de quien aún trata de informar correctamente, respetando fuentes, derechos de autoría, y por encima de todo (y siendo el medio que es....) el TRABAJO ajeno.

Muy mal, señores. Muy mal.

Presentación de "El Dios"

Siempre es una gran noticia la presentación de un libro, y mucho más si detrás de él está una persona a quien te une un aprecio especial. Mañana, un buen amigo presenta su novela 'El Dios'. Oscar L. González-Castán ha creado en esta narración un microcosmos en el que la historia llega más allá de la acción y toma forma gracias a la psicología de su protagonista.


La presentación tendrá lugar en el ATENEO DE MADRID (C/ Prado, 21. Madrid). Este jueves, 19 de abril, a las 19:30h.

Los actos de presentación de libros suelen ser ocasiones únicas para poder conocer qué hay más allá de sus páginas. Creo que es una oportunidad para ver la literatura en su estado más vivo... para dialogar, comentar, y compartir uno de los mayores placeres que tenemos, la lectura.

Oscar es un autor concienzudo, que cuida hasta el detalle su trabajo y ha cuidado con mimo el lanzamiento de su obra; precisamente por esta forma que tiene de hacer las cosas, creo que su presentación será especial, al igual que su libro.

Espero que si tenéis ocasión podáis acercaros a conocerle y charlar con él sobre 'El Dios'.

LECTURAS :: 'Los ingrávidos'

Es una lectura que tenía pendiente de reseñar. Una lectura difícil de catalogar porque es de esos libros que no he llegado a terminar. Sin embargo, eso no quiere decir (por extraño que parezca) que no me haya gustado. Ha sido una experiencia curiosa: disfrutar descubriendo a una autora llena de potencial y capacidad para conectar con el lector pero, en mi caso, una historia que me ha terminado por superar. He conectado con el punto de vista de quien escribe, su registro, sus reflexiones... Pero la historia que ha utilizado para transmitir su voz no ha resultado 'a mi medida'. Ni siquiera lo justo como para haber cumplido con mi deber de lectora (pues abandoné el libro en las últimas páginas).

La novela quiere ser una novela sobre 'existencias fantasmales' (así lo definen en la contraportada). Ciertamente lo es... La protagonista es una madre intelectual, joven, con un pasado rico y muy vivo, aceptando un presente cambiante, adaptándose a una vida familiar caótica y doméstica, y combinando su labor literaria y su trabajo en una editorial con esta otra existencia de madre y esposa... Por otro lado, descubre a un autor que le engancha y le lleva a mentir a su jefe, construyendo y recreando la vida y obra de este atormentado poeta que no es quien ella se inventa.

La vida de Gilberto Owen, el poeta muerto que se cuela en la vida de la joven, termina por tener un espacio propio en el libro. Se alternan ambas historias, ambas vidas. Y reconozco que aquí es donde yo no puedo ser neutral porque la vida de este intelectual termina por no tener interés para mí mientras que la forma que tiene la protagonista de recordar su pasado y su vida bohemia de juventud me atrapa y me conquista. He vivido entonces una doble actitud frente al libro: una gran atracción por la voz de nuestra literaria 'narradora'... y un desinterés brutal por lo que nos ha querido contar más allá de sus propias evocaciones.

Y detrás de este desequilibrio en el fondo de la novela, reposa, sin dudarlo, una gran maestria literaria en manos de la autora del libro: Valeria Luiselli, mexicana colaboradora con publicaciones como el New York Times y libretista del New York City Ballet. Una mujer joven que lleva tras de sí la experiencia de haber vivido en ciudades como Costa Rica, Corea, Sudáfrica, India, España... Una narradora magistral que conecta con el lado cotidiano de la vida gracias a su humor doméstico, y la capacidad de hilar emociones y anécdotas comunes, muy reconocibles pero ante las que te rindes por su habilidad para darles un toque de literatura de la que engancha.

Me habría gustado leer el libro hasta el final. Dejar solo las últimas páginas me ha parecido una debilidad por mi parte. Pero tengo por costumbre no leer a la fuerza. Hay demasiado escrito, demasiadas historias en las que perderse a gusto como para avanzar por obligación por argumentos que me resultan ajenos. Y la historia se me fue de las manos. Dejó de interesarme o me alejé yo de ella sin querer. No lo sé, pero me gusta ser una lectora honesta.

Leeré, sin dudar, cualquier otra cosa que llegue a mis manos con la firma de Luiselli pero no podré recomendar este libro más que como una promesa de que hay mucho que contar y su autora tiene mucho que transmitirnos. Estoy segura.

Así suena la voz de Valeria Luiselli: 

"Cuando alguien ha vivido solo durante mucho tiempo, el único modo de constatar que sigue existiendo es articular las actividades y las cosas en una sintaxis compartible"

"Creo que cuando era joven [...] albergaba la secreta esperanza, o mejor, la secreta certeza, de que algún día me terminaría de convertir en mí mismo; en la imagen que durante años había elaborado de mí mismo."

"Le pude haber dicho que me iba porque era incapaz de sostener y habitar los mundos que yo misma fabricaba".

"Los finales amorosos nunca son épicos. Nadie se muere, nadie desaparece de veras, nada termina de terminar nunca."

Y ella, mejor que nadie, define su novela: 

"Una novela vertical, contada horizontalmente. Una historia que se tiene que ver desde abajo, como Manhattan desde el subway".

Más sobre la novela y su autora: 

• Entrevista a Valeria Luiselli en Culturamas
• Sexto Piso Editorial
• Reseña en el blog 'Los libreros recomiendan'
• La autora en Twitter

La necesidad personal de comunicar... ¿emitir o recibir? ¿voz o silencio?

Llevo tiempo fallando a mis dos blogs. No me motiva escribir alguna de mis ideas o no les encuentro acomodo. Quizás porque hay etapas en las que apetece más escuchar. Sé que hay cosas que están cambiando, en mi vida (interna y externamente), y por eso mis necesidades cambian.

Un blog se abre con la idea de transcribir temas, ideas y asuntos que son tu centro de interés en un momento dado. Luego esos intereses cambian y por eso a veces pienso que lo mejor de los blogs sería si tuviesen una vida limitada. Una etapa: un reflejo temporal de un periodo de tu vida.

Mi interés por la comunicación es profesional, me dedico a ello. Pero lo que empezó con un interés concreto sobre el periodismo, la comunicación corporativa y el uso profesional de los mensajes ha pasado poco a poco a ser una preocupación más centrada en la conexión emocional de la comunicación. Cómo comunicamos según qué cosas y cómo nuestros mensajes pueden esconder emociones, o mostrarlas, o cambiar según las gestionamos.

Reconozco que no soy muy defensora del periodismo como profesión porque una profesión se convierte en un medio y los medios siempre son algo imperfecto e instrumental. Cuando estudias una carrera por vocación tienes el riesgo de sufrir el choque entre idealismo y realidad. La realidad del periodismo es como la realidad de cualquier medio de vida: una profesión en la que lo instrumental supera a lo esencial. No comparto el modo en el que se realiza la tarea informativa desde los principales medios y aún así estoy convencida de que se hace mucho bueno. Y que los niveles de profesionalidad, libertad y costumbre (estamos acostumbrados a estar informados) deben mantenerse. Pero son imperfectos. Hay intereses, hay desinformación y hay una cara oculta en la moneda que enturbia mi idealismo y me hace no estar muy orgullosa de ser periodista.

El modo en el que me gano la vida, en el departamento de comunicación de una empresa, tampoco está exento de todo tipo de errores. Es más, tiene un handicap inmenso: eres un informador profesional rodeado de 'no informadores'.  Como tu tarea pertenece al área de las ciencias sociales toma como partida una habilidad que se presupone a todos: todos sabemos comunicar. Se olvida que la comunicación profesional tiene un matiz que la especializa. Y en una empresa terminas siendo la que 'sube' contenidos a una web por orden de otros; la que usa textos (horribles) escritos por profesionales de otras áreas que sucumben al encanto de su torpe prosa o su creencia ferviente en que, salvo física cuántica, ellos saben hacer MEJOR de todo.

En las empresas existen 'naturalezas' diferentes: hay empresas innovadoras, que apuestan por la modernidad, por el trabajo en equipo y la gestión del conocimiento. En empresas con cierta creatividad la comunicación puede verse reforzada.

Pero hay empresas miedosas, donde se ejerce la disciplina como único mecanismo para creer que se garantiza cierta productividad y donde se confunde el rigor y la austeridad intelectual con la docilidad. En esas empresas la comunicación se convierte en un mecanismo simple para cumplir con ciertos objetivos limitados, sin visión, sin alcance. En esas empresas es triste gestionar nada relacionado con la comunicación porque no se contempla el fenómeno de manera global o profesional. En este tipo de empresas los comunicadores somos 'amanuenses' que 'picamos' texto, publicamos frases descontextualizadas y acompañamos, a veces, nuestros escritos con imágenes. Pero no puedes pedir que un texto cambie de enfoque para adaptarse a un público determinado o que un texto responda a una necesidad detectada de responder a una inquietud concreta de tu audiencia. No puedes pedir que las imágenes tengan sentido, simbolismo y mensaje y no vas a ser escuchado porque solo eres 'el que copia y pega'.

La profesión, en este área, por tanto, no motiva.

Y por eso mi interés en la comunicación va cambiando... Ahora mismo no quiero hablar, no quiero decir grandes cosas. Hace poco una mujer muy sabia me dijo que las mujeres que esperamos un bebé nos volvemos silenciosas. Miramos hacia adentro en vez de hacia afuera. Puede que ahora sea un buen momento para reflexionar y análizar cuál es mi interés real por la comunicación. ¿Es profesional? ¿En qué área? Me interesan las conexiones emocionales de los mensajes, y me interesa la vertiende psicológica de esta habilidad humana que es vehículo de nuestras ideas y nuestros sentimientos.

¿Cómo enfocar eso en un blog tan variopinto y con contenido tan desordenado? No sé si cambiándolo, si llevando el agua a otro molino y convirtiendo este blog en un blog reflexivo.

Me sigue gustando que en mi blog abunden las reseñas literarias. Me gusta leer y comentar lo leído. Me gusta dar referencias y compartirlas. Ese interés no ha cambiado solo que, igualmente, lo que leo me suscita reflexiones pero aún no tantas certezas.

Es una fase de reflexión y replanteamiento. De escuchar, que si bien lo pienso, es una forma de comunicación quizás muy positiva.

LECTURAS :: 'Signatura 400'

Tenía atascada esta reseña. El libro sobre la mesa del despacho y el tiempo dedicado a lecturas nuevas y apuntes nuevos. La conclusión es obvia: no me ha dejado demasiada huella. Y fue de esos libros que adquieres con muchas expectativas (la temática, la edición, la innovadora colección... las primeras líneas...) pero es fácil captar la atención y crear sed de una historia que luego no transcurre. Es frecuente. No es un mal libro pero quizás esperé lo que no iba a encontrar en este simpático monólogo cargado de ironía, cinismo... ese tono ácido y respondón tan habitual en las primeras personas. Pero que al final resulta distante. 

El libro narra el diálogo (mónologo, como decía al comienzo) de una bibliotecaria con un usuario que se ha quedado encerrado toda la noche en su biblioteca. Es una excusa para conocer a este personaje único de la novela, esta mujer que estudiaba oposiciones y las dejó por culpa del amor. Un personaje-tipo que resulta anónimo entre tantas obras, entre tantos títulos y nombres célebres. Pero ella tiene personalidad, y así nos lo hace ver (al final también resulta un estereotipo en sí mismo: la aparente mujer invisible que tiene mucha vida interior y mucha reflexión y conversaciones consigo misma). El tema central es que no ocurre nada. Ni ella logra que el interés del lector avance, ni sus divagaciones conducen a nada más. Tal vez ese sea el encanto del libro. Tal vez sea solo un pasatiempo... recrear unas horas con esta mujer sabihonda que nos cae un poco bien pero un mucho cargante. Al final solo es eso. Y podría estar bien. Pero a mí me dejó indiferente. 

Leí reseñas favorables al libro. Buenas críticas a su autora, Sophie Divry, famosa internacionalmente por esta obra. Insisto... a mi modo de ver, sobrevalorada. 

Pero busquemos su lado bueno... tiene ideas curiosas, frases acertadas, reflexiones asumibles... No es una pérdida de tiempo en absoluto. Es solo eso, un rato de lectura a través de poco mas de 100 páginas de una voz sin demasiado que contar o ya contado. 

Me quedo con un pasaje aprovechable:

"Escribir es sexual. Uno no se encierra die horas al día para escribir si todo le va bien en la vida. La escritura solo llega cuando algo no funciona. Si todo el mundo fuese feliz en la tierra no se escribirían más que recetas de cocina y tarjetas postales, no habría ni libros, ni literatura, ni bibliotecas."

Y poco más. Una reseña que se atascó porque no recomendaría el libro. Lo siento. Siempre creo que cada libro tiene un lector adecuado o un momento para que tenga cabida. Quizás al esperar poco el libro guste más. 

FELIZ AÑO NUEVO Y MIS MEJORES DESEOS PARA 2012.

LECTURAS :: 'Un extraño en mi vida'

La infidelidad siempre me ha parecido un tema apasionante para concebir una novela. La condición humana esconde contradicciones que no siempre es correcto analizar y no siempre es posible hacerlo con dando en su clave fundamental. Evan Hunter logra, en esta novela magistral publicada a finales de los años 50, sacar a relucir la carga emotiva, social, formal y la esencia de las relaciones de pareja.

La historia está condicionada por su contexto, así que los protagonistas viven sus matrimonios felices y estables dentro de la sociedad norteamericana de la época, dando salida al sueño americano en plena ebullición: buenas casas, profesionales liberales que empiezan a combinar la riqueza con su prestigio, frente a trabajadores menos brillantes pero con los mismos sueños de mejora. La placidez de un vecindario, la diferencia en el rol de cada género... el ama de casa tradicional que comienza a plantearse dudas sobre sus opciones... Y todo ello dando lugar a una vida aparentemente en paz que, sin embargo, no impide que el tedio, la calma, el aburrimiento o el deseo de conquista, la necesidad de sentirse aún vivos, lleve a los protagonistas a asumir una segunda vida, una relación extramatrimonial, un lío, una locura pasional. Pero, ¿es simplemente eso? ¿Se reduce solo a un conflicto moral? Porque detrás de esta eterna historia de la condición humana, no es todo frivolidad y ligereza. La pasión nos define y nos hace vernos con más autenticidad que nunca. ¿Enamoramiento real? ¿Necesidad de elegir? ¿La pasión o la estabilidad? Acaso convertir esta relación novedosa y chispeante en una nueva vida estable, ¿no terminaría por iniciar una nueva cadena de acontecimientos similares?

Esta novela es capaz de recoger todas estas cuestiones y estas reflexiones y ponerlas sobre la mesa con la maestría de un thriller psicológico. El protagonista, Larry Cole, es un arquitecto de éxito casado con una mujer a la que ama y padre de dos niños. Sin embargo, una atracción inevitable le hará fijarse en su vecina, Margaret Gault. Una relación inesperada y con una fuerza arrolladora que pondrá patas arriba la serena vida de sus protagonistas. Pero todo transcurrirá sin alterar, aparentemente, la quietud y la serenidad de la vida ordenada y habitual de ambos. La fuerza de la costumbre, el peso del cariño frente al deseo arrollador y desequilibrado... La situación es más común de lo que parece y con esta vivencia, ambos comprobarán que la infidelidad existe aunque se oculte. La dualidad de sentimientos es algo real, aunque la sociedad solo permita abordarlo desde consignas morales.

La novela está muy marcada por la descripción de un modo de vida propio de la época y el entorno, pero los temas que trata, y el enfoque emocional, terminan por convertir este relato en una descripción universal de sentimientos y situaciones que aún hoy no hemos resuelto.

Evan Hunter es el pseudónimo de Salvatore Albert Lombino, nacido en Nueva York en 1926. Tuvo una extensa carrera literaria dividido entre dos líneas de trabajo: sus novelas 'serias', publicadas bajo este alter-ego, y sus novelas policiacas, que firmó como Ed McBain. Escribió numerosos guiones de cine, y fue quien adaptó el relato de Daphne du Maunier, 'Los pájaros', para Hitchkock.

La novela tiene un difícil comienzo, pues cuesta entrar en el tema y asimilar la identidad de cada personaje. El autor va describiendo situaciones prácticamente de la mano de sus protagonistas. No hay aclaraciones, no hay facilidades para el lector que tiene que acometer la tarea inicial de hacerse con la historia. Recuerdo que cuando iniciaba su lectura me planteé si merecía la pena seguir adelante con una historia en la que no llegaba a identificar a sus protagonistas después de unas cuantas páginas. Me alegro de haber elegido seguir, porque ha resultado una lectura lenta pero muy 'nutritiva'. Me terminó por atrapar y hacer sentir empatía con su protagonista aunque el tono de Hunter es muy 'masculino' y se ve muy influido por el machismo de la época. Pero finalmente, tal vez por ello, la obra y las reflexiones resultan muy honestas y conectan con mi propio punto de vista para lograr, al menos, un diálogo. Y esto es mucho pedir para un libro: te hace pensar, te lleva a cuestionar al autor, te preguntas sobre tu propia postura y, a pesar de la lejanía del contexto social en el que se desarrolla, el relato te permite adaptar las pautas generales al momento presente.


CITAS:

“Ella se había convertido para él en La Mujer. No en su mujer, sino en cada una de las mujeres que había conocido y hubiera deseado conocer."

“Quería saber cosas sobre su esposa. Para ella era la atractiva morenita que había llevado a Chris a la parada del autobús, la mujer cuyos ojos ella había evitado. No intentó captarse su simpatía. Ya le había robado bastante. No deseaba más.”

“Tengo un armario lleno de etiquetas: arquitecto, esposo, padre, hijo, competidor, gruñón, hombre. Coso las etiquetas en mis prendas, pero los trajes nunca me sientan bien. Bajo todo ese tejido, ¡estoy yo! Y nunca soy realmente yo.”

[...]

“¿Qué sucede cuando los valores se transforman? ¿Qué sucede cuando toda la vida has creído en el honor, la confianza y la decencia y de repente descubres que también eso se ha convertido en etiquetas? ¿Cómo puede uno distinguir lo que está bien de lo que está mal, si de repente se cambian los papeles, y el mal se convierte en bien?”

“¿Había sido su ansia un simple rebelión, o un retroceso al dominio de los sentimientos animales? ¿No había encontrado algo seguro, el sexo, en medio de un mundo de incertidumbres? ¿No era una realización en un mundo de sueños y de propósitos frustrados? ¿Por eso había buscado a Maggie? ¿Por eso había seguido con ella?”

LECTURAS:: 'Las chorradas de mi padre'

Al autor le ha dejado su novia. Tiene 28 años y se ve obligado a vivir de nuevo con su padre, de 73, quien nunca se calla las opiniones irreverentes y políticamente incorrectas que tiene acerca de casi todo. Justin recoge estas manifestaciones abruptas, chocantes y propias de una personalidad muy particular y crea un perfil de Twitter: @Shitmydadsay, que poco a poco va ganando seguidores. Esta particular novela de humor está basada en estas "chorradas" que dice su padre, y el resultado es una aproximación hilarante a la figura de un hombre que parece estar de vuelta de todo y no cae en los tópicos sociales más habituales pero que encierra, tras su tono rudo y poco amable, un amor sincero y auténtico hacia su hijo y su familia.

Es un libro ligero, rápido, que se lee fácil y que te engancha por la empatía que desarrollas con el autor. ¿Quién no ha sentido que su vida no sale según lo planeado y quién no ha tenido los escépticos ojos de su padre o madre como testigo de errores y aportando esa mirada tolerante o demasiado sincera que sirve de espejo?

Personalmente, he caído rendida ante la personalidad de Sam, el padre de Justin. Quizás porque siempre me ha dado alergia la máscara de excesiva dulzura que veo en algunas personas, o tal vez porque mi propio padre y mi abuelo paterno siempre me reconciliaron con este tipo humano, 'duro por fuera pero blando por dentro'. También me engancha la lucidez que una visión realmente desnuda de artificios es capaz de aportar sobre las cosas, y me convence la versión del amor incondicional, muy 'de padre', que ofrece el protagonista... pues precisamente es en medio de los errores del autor donde el apoyo paterno sale a relucir más auténtico que nunca, sin hacer incompatible la rudeza con el cariño.

Imagino que este libro o te encanta o sales huyendo. Si eres de los que prefiere la forma al fondo, o si aborreces el estilo descarnado y algo agrio como tono predominante en una relación paterno-filial, no te aconsejo su lectura. Pero si eres dado a reír casi de todo, y te atrae, precisamente, la 'toma de tierra' que supone conectar con esa capacidad de reír de uno mismo, este libro puede ayudarte a sentirte muy cerca de Justin y su padre, y tal vez a conectar con el tuyo, o a adoptar parte de esta filosofía de vida minimalista, llana y básica que encierra grandes verdades en un envase de ironía, crítica descarnada, exabruptos y salidas de tono.

Frustración en la red

Es una situación frecuente, amigos y conocidos que tras una intensa e ilusionada actividad en las redes sociales terminan por colgar el cartel de 'cerrado' o 'me voy de aquí'. Detrás de esta marcha se percibe o se lee su frustración. Participaron con buena disposición y quisieron usar este canal como una nueva ocasión para compartir y estar en contacto con sus amigos o conocidos. Pero algo salió mal. ¿Qué ha ocurrido? No es un hecho aislado y las razones que esgrimen cuando lo explican a los amigos que dejan en este 'barrio digital' suelen contener razones como las siguientes:

_"Me voy a centrar en la vida real"...

_"Necesito tiempo para dedicarlo a las cosas reales"...

_"Esto no es para mí"

_"Me encontraréis en el email, tlf, etc." (los modernos canales que ahora ya son los 'tradicionales').

Es un fenómeno lo suficientemente repetido y similar como para poder echar un vistazo y pretender extraer algunas conclusiones para explicarnos por qué ocurre esto.

Mi percepción es la siguiente: la pertenencia a estos canales de comunicación estimulan sentimientos y sensaciones que hasta la fecha no tenían tanto peso en nuestro día a día, o que lo tenían pero en otros ámbitos que sabíamos controlar mejor. Entre estos sentimientos se encuentra, como no, la necesidad de ser aceptados. Estamos en un entorno social y la comunicación deja de ser bilateral. Nuestra actividad en las redes es algo visto por otros. Es una faceta pública de nuestra vida. No hace falta que contemos o mostremos algo íntimo, esa es la falacia, ya que simplemente con comentar algo o proponer una idea nos estamos exponiendo a ser aprobados, rechazados, comprendidos o juzgados. 

Los ojos ajenos están ahí y condicionan siempre nuestro comportamiento. Participar en estos ambientes digitales nos genera una expectativa que no podemos negar y de ahí surgen necesidades con las que no contábamos: la necesidad de RELEVANCIA (nos gusta que algo ingenioso sea comentado, aplaudido y festejado), de APOYO (unirse a nuestra causa, nuestra protesta o nuestra alegría), de ÉXITO SOCIAL (cuántos amigos tengo, cuántos seguidores tiene mi comentario o ingenio)...

"Surgen necesidades con las que no contábamos: necesidad de relevancia, de apoyo y éxito social"

Para quienes no están acostumbrados a medir el impacto de un mensaje y quienes no están acostumbrados a medir el efecto emocional que puede generar un acto de comunicación en red, controlar nuestra actividad en una red social y sentirnos satifechos con nuestras expectativas puede ser algo complicado. 

A esto unimos la dificultad que conlleva la comunicación por escrito. Nos faltan datos... la expresión de nuestro rostro, la emotividad que conlleva esa idea... No es difícil generar verdaderos actos de incomunicación en la red. Basta que surja un malentendido entre un pequeño grupo para ver cómo esa dificultad para entenderse crece con la participación de unos y otros. Quienes en ocasiones normales permanecerían al margen, intervienen... a veces mediando, a veces intentando pacificar... El factor tiempo distorsiona las emociones. Quien lee la historia en frío y con lejanía se atreve a 'templar gaitas'  y ser muy políticamente correcto, mientras que quien entra en lo más profundo del debate y se ve afectado por algo que ha sido malinterpretado o rechazado se ve de lleno en el centro de un acto de 'rechazo social' del que recibe hostilidad tan solo por no estar actuando con la suficiente sangre fría y distancia.

"Aprenderemos a modular el grado en el que nos implicamos"

Es difícil lograr empatía en red. Y un enfoque psicológico nos llevaría a abordar la emoción que se desarrolla en los comportamientos grupales. Estar en una red social deja de ser un acto individual para ser parte de nuestra actividad en relación con otros... Y esta actividad a veces es agotadora. 

Entiendo a quienes se han marchado de estos entornos y creo que poco a poco asistiremos a una regulación y moderación de la actividad que se desarrolla en las redes sociales. No creo que dejen de existir ni se extingan pero aprenderemos a modular el grado en el que nos implicamos. Haremos perfiles diferentes para nuestras diferentes facetas de relación y mediremos mejor cómo nos manifestamos en ellas. 

No siempre seremos capaces y seguro que la frustración nos acompañará en buena parte del camino porque es imposible controlar el comportamiento humano y no podemos controlar las reacciones que producen nuestros mensajes. Tampoco podemos garantizar que siempre seremos entendidos y evitar que se nos malentienda. Pero, con un poco de suerte, adquiriremos algo de madurez en nuestra actividad social en internet y no caeremos tan fácilmente en la frustración cuando no alcancemos el nivel de éxito social que esperamos o cuando no logremos la relevancia que queremos obtener. 

Y en cuanto a esa sensación de que 'Facebook no es la vida real', quizás resume muy bien la falsa imagen que nos puede generar en ocasiones, ya que no olvidemos que la necesidad de atención, relevancia, éxito y aprobación social muchas veces enmascaran la necesidad de afecto que tenemos y esto no lo podemos buscar aquí. 

Expectativas sobre periodismo en el aula ‘Ortega y Gasset’

El pasado martes, 16 de agosto, tuve la suerte de participar en el Aula Ortega y Gasset, en la UIMP. Me invitaron para exponer algunas ideas sobre la profesión de periodista ante 50 alumnos del último curso de Bachillerato con los expedientes más brillantes. Era todo un reto porque se encuentran en un punto muy importante de sus vidas: la elección de la carrera universitaria que van a cursar, y porque se trata de chicos y chicas excepcionales. Y así lo pude constatar.

Preparé una charla ligera en la que quería poner de manifiesto, sobre todo, el acercamiento necesario entre expectativas y realidad a la hora de acercarse a cualquier profesión. Es el único modo de reducir el margen de incertidumbre que siempre vamos a encontrar en una decisión como esta (que tomamos jóvenes y cuyas consecuencias nos acompañan toda la vida).

Quise exponerles el proceso de toma de decisión como algo a lo que se van a enfrentar con frecuencia a partir de ahora, ya que van a ir creando su itinerario particular para llegar a ser los profesionales que serán en un futuro muy próximo.

En este proceso de toma de decisión, van a tener que gestionar tres variables:

-       sus necesidades

-       sus expectativas

-       el contexto

Intenté hacerles ver que las NECESIDADES y su jerarquía marcan el punto de partida para tomar cualquier decisión y que estas necesidades evolucionan por lo que nuestra profesión tendrá que responder a necesidades muy básicas (de supervivencia) para pasar a colmar expectativas de nivel superior: relación, pertenencia o ubicación social y autorrealización.

Mi consejo es que no dejen de tener en cuenta los diferentes niveles o la jerarquíaa de estas necesidades para tener en cuenta que nuestra profesión tendrá que dar respuesta a todas estas fases, dependiendo de nuestra propia evolución personal.

En cuanto a las EXPECTATIVAS sobre una profesión, se conforma de la imagen que tenemos del profesional. La vocación se construye con ideales y es lógico que nuestra visión de una profesión sea romántica, llena de valores e imágenes interesantes y motivadoras. Hicimos un repaso sobre la imagen que tenemos del periodista y tratamos de analizar los estereotipos que existen al respecto. Incluyendo su evolución con el paso de tiempo (vimos algunos cortes de películas en la que se ofrece una visión del periodista y su ejercicio profesional).

Por último, el CONTEXTO lo enfocamos como la parte más difícil de controlar de este proceso, ya que se nos escapa, es algo externo que no vamos a poder cambiar. El contexto socioeconómico es variable, por lo que ni siquiera ajustándonos a los datos que podamos manejar hoy podremos garantizarnos el dato exacto sobre qué perspectiva nos espera dentro de unos años. Les recomendé que estuviesen siempre informados, que conociesen el contexto en el que se desenvuelven, para poder reducir, gracias a la información, el margen de incertidumbre que siempre va a existir en este entorno.

Finalmente, llegamos a una breve conclusión a modo de consejo, que fue lo que me permití recomendarles como punto final de la charla:

• Toma decisiones
• Cuestiona periódicamente tus necesidades
• Dale un hilo conductor a tu CV
• Garantiza lo genérico
• Sé creativo en lo individual
• Analiza la realidad
• Busca oportunidades

Y tocó el turno de las preguntas, donde demostraron, precisamente, el tipo de personas que son: formados, curiosos, analíticos, muy respetuosos, muy abiertos y comprometidos, críticos e ilusionados por el apasionante momento que están viviendo y que, a pesar de las dificultades y el panorama tan poco motivador que tienen en el mercado laboral, deben afrontar con determinación y sin perder el componente de idealismo que hace falta para que las cosas puedan ser mejor en el futuro próximo del que ellos formarán parte y al que contribuirán a mejorar.

Los amables compañeros de Prensa de la UIMP me hicieron esta foto tan estupenda en uno de sus salones. Se pasan el verano trabajando duro y hacen una estupenda labor.

Os dejo la grabación de los vídeos por si os resulta interesante:

• PARTE-01
• PARTE-02

Y la presentación de apoyo, en formato PDF.